CBA特许穿鞋球员名单公布：李宁无力血拼，无情

没过几天，李宁就签下了周琦和曾凡博。 风起云涌的商战之中，国内明星运动品牌的格局似乎又在发生变化。

早在本赛季CBA开始前，联盟就正式公布了五名球员授权穿鞋的名单。 广东易建联、辽宁郭艾伦、新疆阿不都沙拉木被允许穿着耐克及其相关品牌的指定鞋。 浙江吴前可以穿中国乔丹，而广东胡明轩则成为阿迪达斯代言人。 其中郭艾伦在AJ旗下，而郭艾伦签约的匡威则已经被耐克收购。

与上赛季的加盟名单只有阿联和阿伦相比，本赛季实际上已经从李宁和耐克的争夺战变成了李宁、耐克、中国乔丹、阿迪达斯四大运动品牌的战场。 不过，李宁近年来实际上并没有签下非常有实力的本土代言人。 在周琦和曾凡博之前，最大的其实是广东外援索尼威姆斯，还有广厦赵岩昊和同曦。 西热力江和王子瑞就是所谓的熊猫行少。

李宁是CBA联赛的官方赞助商，但在过去的很多年里，联赛中的顶级球星并没有隶属于其麾下。 就连周琦、王哲林、郭艾伦、易建联都曾与李宁有过直接或间接的对抗。 的行为. 这其实并不奇怪。 李宁天价赞助联赛后，在个人赞助方面实际上无法与其他品牌竞争。 商战是残酷的。 不涉及更多因素，这首先是一个经济问题。

事实上，李宁也曾有过本土球员代言的鼎盛时期。

最具代表性的是，2014年初，宫鲁鸣接任中国男篮主教练后，公布了多达52人的集训名单，其中包括郭艾伦在内的多达10名李宁签约球星。 、周琪、赵继伟、贺天举、西热力江、王子瑞、易立、韩硕、赵泰龙、徐忠豪。 其中，周琦当时还没有在CBA打过球。 他和赵继伟、赵彦浩等人都是国青团员。 已经被李宁预定了。

2015年全明星赛，郭艾伦、贺天举、赵泰龙、曾令旭分别进入南北区首发阵容。 此外，易立、周琦也成为全明星替补（孙悦赛季后签约李宁）。 从2012年李宁正式赞助联赛开始，一直到2016年底、2017年初，李宁签约的本土球星如雨后春笋般涌现。 堪称李宁本土明星的盛世。

国内运动品牌的发展也有类似的轨迹。 大多是基于2002年姚明进入NBA之后带动的篮球热潮，然后开始在NBA市场竞争中逐渐成长起来。 （这里有一年前的文章《李宁签约巴特勒，国产品牌》详细介绍了品牌NBA：硝烟崛起）。 2002年，安踏签约NBA首位球星蒙克巴特尔，匹克在收购“战神”刘玉栋后，于2005年成为火箭队主场丰田中心的赞助商。

国产三大品牌在NBA战场上苦战，在姚明和火箭之间争夺这块蛋糕。 李宁另辟蹊径，在2006年左右与掘金队后卫厄尔·博伊金斯谈判，签下了骑士队后卫达蒙·琼斯安踏签约的现役nba球星，使李宁的战靴成为NBA第一个中国品牌，随后又趁机签下了总冠军球员沙奎尔·奥尼尔提前观察他的年轻队友德维恩·韦德。

李宁公司一直在稳步发展。 到2008年李宁先生亲自在鸟巢天空步道点燃北京奥运会主火炬时，这个国产品牌开始迅速崛起。 2010年，李宁年销售额达到94.78亿元，成为当时中国第一的运动品牌。 此时，他们已经做好了签约本土球星的储备。

2004年，李宁推出第一双专业篮球鞋“自由”，代言人是八一“拼命三郎”张劲松和扣篮王胡光。

张劲松是最早穿李宁鞋的CBA球星之一。 他与郭士强、张云松、陈可穿着这双鞋代表中国男篮参加了2004年雅典奥运会。 当时李宁主要针对老将和中生代球员。 随着范斌、郭士强、张劲松等人相继退役，再加上NBA战略的启动，李宁的第一波本土球星热潮很快就过去了。

几年后，李宁仍与这些老将保持长期合作，在举办全国选秀训练营等活动时请他们担任顾问。 在连续几年的选秀训练营和海外特训活动中，一批年轻的天才已经走进了李宁的视线，有贺天举、郭艾伦、周琦、陶汉林、朱旭航、王子瑞、李京龙等人。

此前，李宁趁着2008年奥运会的春风，物色了一批明星。 2010年广州亚运会，中国男篮的潜力后场张博就是其中之一。 张博2009-10赛季效力于八一队。 虽然他场均只有7.1分1.8篮板1.4助攻1.2抢断，但帅气的外表和等待爆发的潜力让他成为李宁最期待的当红球星。

亚运会上，李宁专门为他推出了一双定制的李宁五号PG。 除了鞋款原有的设计外，配色上还采用了中国红搭配黄白装饰色。 新旧李宁标志位于同一双鞋上，鞋舌上有纹身。 球衣号码“11”。 李宁还专门为张博设计了个人标志，取自他名字的首字母“ZB”，经过艺术处理成为整体标志。 下方有一颗红色小星星，代表他效力于八一队和国家队。

亚运会结束后，张博迎来了职业生涯最精彩的一个赛季，场均得到14分。 遗憾的是，他最终没能达到人们的期望，27岁就退役了。张博并不是唯一一个要求李宁设计自己标志的人。 他在八一的队友韩硕和徐忠豪也得到了这样的待遇。

韩硕的第一双李宁球鞋是张劲松版的御帅3。

2009年，韩硕参加全明星赛时，李宁给他定制了球鞋，羽帅4的鞋舌上印有全明星纪念字样，侧面印有他的专属标志。 以33号球衣为设计理念，两个3在中间相连形成“H”，这是他姓氏的首字母。 它简单而宏伟。 时至今日，韩硕的个人社交媒体头像上仍然有这个标志。

在明星的运动鞋上添加个人标志并不是国际品牌的独特做法。 李宁为张劲松穿的第一双御帅3，鞋舌下方有“劲松”字样。 后来签约的韩硕、张博、徐钟豪、苏伟、孙悦、贺天举、郭艾伦等也都有自己的专属标识。

2008年奥运会之后，李宁进入了快速扩张的时代，但好景不长。 由于大刀阔斧的转型，李宁在2012年遭受了19.79亿元的亏损。不过，李宁最终成功扭转了危机。 一是签下韦德，二是与CBA达成合作。 随后的几年里，李宁在CBA和NBA双双扎实动作，也催生了一系列高端产品。 时尚产品。

李宁在CBA的布局理念也是他们成功的原因之一。 周琦、赵继伟等一批年轻人，早在国青时期就受到关注。 进入联盟后，他们才在几年内迅速成长，然后成为明星。 光芒四射，李宁这一时期在明星本土化运营方面做得比较成功。 然而地摊太大了，李宁在经营本土明星方面似乎不再像过去那么成功。 未来几年的很多明星都没有专属标识。

巅峰来得快去得也快，李宁开始失去本土大牌明星。

新秀赛季结束后，周琦就开始瞄准NBA选秀。 他很快就与耐克签约，并在2015年耐克篮球峰会上与来自世界各地的才华横溢的青少年同场竞技。 2016年底，郭艾伦的合同到期。 凭借出色的商业价值，他赢得了AJ的青睐，成为乔丹第一位亚洲球员。 2018年，继孙悦之后北京队新的外线核心方硕与耐克签约。 2019年，赵继伟与Puma签约，Abdul Salam与签约。

目前，李宁合作时间最长的球星应该是西热力江，而上赛季CBA最大牌的球星则是广东威姆斯。 李宁还签下了马库斯·威廉姆斯等外援，但这已经是第三次为外援专属PE做这么多设计了。 对了，威姆斯的这个命运来自于他的猛龙队队友何塞·卡尔德隆，卡尔德隆当年是李宁的代言人。

过去几个赛季，篮球市场发生了很多变化。 许多品牌已经重返篮球界，比如彪马。 此外，国产品牌也快速成长。 特步签下了林书豪，361度则签下了可兰·白克。 再加上国际形势的变化，莫雷事件和新疆棉花事件对篮球市场产生了很大的影响。 虽然国际品牌依然受欢迎，但与此同时，国货的粉丝数量也在迅速扩大。

在此情况下，国内球鞋市场的竞争变得更加微妙。 今年，中国的乔丹专门买下了吴前的独家穿鞋权，阿迪达斯也从耐克挖来了胡明轩。 未来几年国内球鞋市场份额可能会发生较大变化，而这或许也是李宁决心签下周琦和曾凡博的原因之一。

李宁的签约可以说是一石三鸟。 首先，周琦和曾凡博可能是最有可能进入NBA的国内球星。 一旦成功，必然会带来一波新的商机； 二是跟随粉丝心声，支持两人出国留学，赢得市场好评； 第三安踏签约的现役nba球星，即使两人未能进入NBA，以他们目前的能力，也很有可能成为下一代中国男篮和CBA的领军人物。 这是一个后备动作。

其实，还有一个隐藏的信息，那就是2017年，李宁与CBA达成五年内近10亿的灵活续约协议。 在过去几年的合作中，虽然没有官方公布李宁从天价赞助中获得了多少收入，但恐怕难以与其NBA球星等其他品类的收入和支出相匹配。 在这种情况下安踏签约的现役nba球星，如果合同在2022年到期，李宁与CBA分道扬镳，也就不足为奇了。

因此，周琦和曾凡博的签约也可能是CBA官方合作可能结束的一个伏笔。 放弃CBA市场是绝对不可能的，但如果放开官方合作，转向本土大牌球星，或许会有更好的结果，至少不会有那么多反对的声音和声音。批评就像今天一样。

无论出于何种意图，李宁的国内明星之旅已经重新开始。 人们一直批评CBA将所有穿鞋权都交给了各大赞助商。 这实际上是开发过程的一部分。 NBA过去也曾这样做过。 否则，就不会有迈克尔·乔丹和耐克的故事。 但随着各大品牌对CBA球星价值的挖掘，当市场达到一定效率时，联盟会像NBA一样逐渐放宽限制。

消费情绪绝非长久之计。 李宁等国产品牌想要留住本土明星，还需要在球鞋的设计和推广上投入更多的精力。 李宁已经拥有多个系列的球鞋，但尚未有本土明星的个人签名鞋。 我们现在可以期待吗？

附：李宁明星专属Logo，西热永远牛逼！ 没有人真正了解他们全部！​