11年1000亿美元合同售出转播权，NBA真的没人看了？

北美四大联赛均已暂停比赛电视看nba之前的比赛，随后又通过各种方式恢复比赛。

为了实现转播合同中规定的至少72场常规赛的目标，NBA在巨大的压力下完成了复赛，尽管在迪士尼乐园花费了高达1.9亿美元的各种费用，并于至少损失15亿美元。

不过，疫情的巨大影响，以及赛程与NFL、MLB赛程的冲突，仍然导致NBA收入遭受重创。

根据尼尔森媒体研究的报告，去年只有 560 万观众在 ABC 观看了总决赛第六场比赛。 2019年同期总决赛第六场观众人数为1834万人次。

在 NBA 的黄金岁月，例如 1998 年总决赛，ABC 拥有 3690 万观众。

去年总决赛的整体收视率创下了有数据记录以来的新低，整体收视率甚至与乔丹的《最后之舞》纪录片持平。

相比之下，去年 NBA 总决赛第六场比赛当晚明尼苏达维京人队与西雅图海鹰队之间的常规赛橄榄球比赛有 1140 万观众。 就连特朗普也在推特上嘲笑NBA已经没人看了。

收视率下降，加上没有占联盟总收入10%的票房收入，上赛季联盟收入直线下降。

据ESPN数据显示，18-19赛季NBA总收入为83亿，比上赛季直接下降了10%（据肖华在芝加哥全明星赛期间接受采访，莫雷事件直接损失了NBA的总收入）。 NBA 收入 3 亿美元））。

然而，真的没有人看NBA吗？ 变冷了？ ？

就在NFL以11年1000亿美元天价出售转播权的消息传出几天后，记者Young爆料NBA新的转播合同即将进行谈判。

目前寻求收购该公司的两家公司特纳体育和ESPN愿意在九年内出价约702亿美元，而NBA则希望将价格提高到750亿美元。

而这比他们上一份合同的9年合同240亿足足高出了510亿。

700亿是什么概念？ 作为北美四大传统职业体育联盟之一，MLB去年与时代华纳签订了一份为期仅七年、价值32亿美元的新转播合同。 2018年，MLB与另一家媒体巨头福克斯体育的合同延长至2028年电视看nba之前的比赛，每年赚取5.25亿美元的转播收入，总计51亿美元。

两大巨头每年支付给MLB的转播费已经和NBA、NFL不在一个水平了，更不用说NHL了，连MLB都比不了。

NFL作为美国第一大运动的地位牢不可破，而篮球事实上也坐稳了北美第二大运动的地位。 NBA也是商业价值第二高的体育联盟。 我们对 NBA 新的转播合同产生疑问。

01

不要让 NBA 的收视率数字欺骗了你；

篮球是最受美国年轻人欢迎的运动

不管球迷抱怨现在的NBA有多么软弱，比赛有多么难看，数据都是真实的。

从传统收视率来看，NBA似乎确实大幅下滑，但谁都知道，这已经不再是一个全家人一起看电视的时代。

在电脑、Ipad、手机上观看比赛的媒体越来越多。 根据NBA和一些流媒体平台未公开的数据，NBA比赛在流媒体上的收视率一直不错。

“我认为 NBA 将继续使用两个网络套餐，”哥伦比亚广播公司体育总裁表示。 “这为他们提供了推广的基础。有时，当你最终拥有很多网络广播频道时，人们不知道在哪里观看。” .NCAA 就是一个完美的例子 - 你想观看一场比赛，但不知道在哪里观看。”

在美国看NBA有多麻烦？ 如果你住在纽约，即使你购买了NBA Pass，你也无法在纽约地区在线观看尼克斯队和篮网队的比赛。

因为尼克斯队有自己的电视台MSG，所以篮网队把版权卖给了YES。

还有一个事实是，你无法在线观看全国转播的比赛，因为NBA将转播权卖给了三个电视台：ESPN、TNT和ABC（这三个电视台每周轮流播放比赛）。

删除这些游戏后，剩下的游戏只能通过 Pass 进行。

NBA本身也推出了NBA TV，精选部分比赛在全国范围内转播。 如果你想看联盟通行证，你就得花更多钱订阅NBA TV。

例如，如果有人想观看湖人队本赛季的所有比赛，他必须每月支付 50 美元的有线电视费、每月 15 美元的湖人队比赛联盟通行证、每月 8 美元的 NBA 电视订阅费。

NBA在2017-18赛季期间在全国转播了277场常规赛和90多场季后赛。 其中，NBA TV转播常规赛比赛最多，为106场，其次是迪士尼旗下的ESPN（87场）、华纳传媒旗下的TNT（67场）和ABC（17场）。

即使有种种麻烦和层层收费，也无法阻止美国人观看 NBA。 所谓的收视率统计只是因为美国看足球的频道太多了，不可能完全计算出每个频道的观众总数。

年轻人是消费市场最抢手的目标群体。 什么运动可以吸引年轻人，什么运动可以保持长久的活力。

冰球之所以在美国孤独，是因为它几乎被贴上了白人老男人最喜欢的运动的标签。 篮球不一样。

由于场地便利、参赛人数多、对装备要求低等特点电视看nba之前的比赛，篮球在美国逐渐超越其他运动项目，成为美国年轻人中最流行的运动项目。

据ESPN数据，2006年至2012年间，美国有超过55万名男孩为当地高中篮球队效力。 有媒体也进行了专题调查，可见篮球运动在美国的发展有多么猛烈。 。

篮球在北美发展迅速

我们来看看美国体育赛事的收视率列表。 在美国，能够击败NBA总决赛的比赛只有超级碗和奥运会。 连世界杯也要打。

NBA收视率依然令人印象深刻

没有哪个商人会做亏本的生意。 NBA有足够强大的吸引力让球迷为之付费。 这家流媒体巨头还需要这些体育赛事来吸引人们购买会员资格并点击广告。

2018年，ESPN推出了自己的DTC服务——ESPN+。 该服务每月收费 4.99 美元，推出后短短 4 个月内已获得 100 万用户订阅。

这是一项只有一个 MLB 联盟可以观看直播的小众服务。 即便如此，仍有数百万用户愿意为其付费。

美国人愿意在体育运动上花钱。 随着美国社会也受到疫情影响，“口红效应”将会越来越明显。 当各种娱乐形式变得越来越昂贵时，为什么不在家里观看相对便宜的体育赛事呢？ NBA比赛呢？

ESPN总裁皮塔罗近日表示：“与NBA的合作对我们来说非常重要，我们期待在时机成熟时与亚当（肖华）重返谈判桌。”

02

NBA在过去十年里一直是一个盈利的行业。

受到市场欢迎是必然的

NBA薪资专家阿尔伯特·内马德曾科普：“NBA总收入的30%来自于ESPN/ABC和TNT的电视转播权。”

2016-2017赛季之前，TNT和ESPN与NBA签订了价值240亿美元的转播合同。 NBA每年仅从美国转播费中赚取26亿美元，这还不包括海外转播权销售——腾讯已与NBA签订了一份为期五年、价值15亿美元的合同。

NBA 的收入来源不仅仅是出售转播权。 过去十年，NBA就是一台满负荷运转的印钞机。

NBA每年的授权商品收入超过10亿美元。 从2017-18赛季开始，球员的球衣上也开始有赞助商广告。 别小看这些广告，每年可以为联盟增加1.5亿的收入。

2015年6月，NBA结束了与阿迪达斯的长期合作关系，与耐克签订了一份为期8年、价值10亿美元的合同。 这比之前的合同增加了 245%。

ESPN数据显示，2018-2019赛季，球队每场主场比赛平均进场球迷不到15000人到20000人以上，平均票价接近74美元。

篮球相对于其他运动项目的优势之一就是正式比赛的人数较少。 一颗星星就能带来翻天覆地的变化。 詹姆斯带领疲软已久的湖人重回巅峰就是最生动的例子。 这种事情很符合美国人的口味。 心目中的个人英雄设定的套路，也能轻松打造出全美国的体育偶像。

2010年，拉加布和他的投资集团以4.5亿美元从科恩手中收购了勇士队。 十年后，勇士队市值增至43亿，在联盟中仅次于纽约尼克斯队。

18-19赛季，勇士队的老板们一年可以从球队赚到4.4亿，这和他们买球队所付出的金额几乎持平。

上赛季，勇士队的收入达到了NBA纪录的4.74亿美元。 扣除场地债务和收入分成后，勇士队实际上只打了34场主场比赛。

据《福布斯》专家预测，在正常赛季，包括季后赛在内，勇士队的收入将超过7亿美元。

而大家都知道这和库里有多大关系。

即使在上赛季这样充满不确定性的时期，你也能看到NBA的印钞机有多么可怕。

受疫情等负面因素影响，各队利润下降12%至6200万美元。 但NBA球队的平均估值从去年的21亿美元攀升至22亿美元，4%的涨幅是2010年以来的最小涨幅。

说白了，疫情对联盟的影响无非是赚钱的速度变慢了，而不是任何老板都在赔钱。

毫不夸张地说，NBA球队的老板们只是躺着赚钱。

NBA的30支球队中，有十几支球队的估值在20亿美元以上。 当新冠疫情彻底结束后，球迷们会逐渐走进球场，随意提高门票价格和会员费，他们的钱包也会比以前更加响亮。

03

转播合同对 NBA 球队的影响

如果转播合同真的从240亿涨到750亿，不出意外的直接后果将是球员的薪资再次膨胀。

NBA上一次大幅提高工资帽是在2016年休赛期，从6310万提高到8800万。 此后，NBA基本保持每年工资帽3%以上的小幅上涨。 尽管上赛季如此艰难，NBA还是维持了工资帽。 无收缩。

NBA工资帽仍略高

如果按照原来的劳资协议，NBA的工资帽是联盟总收入的48%除以30，平均值就是联盟的工资帽。

戈贝尔去年夏天与爵士队签下了一份2.05亿美元的合同，这让奥尼尔嗤之以鼻。 不过，签订的转播合同超过700亿，这个联盟的2亿先生远不止四个。

在工资帽扩大的情况下，各支球队能否管好自己的腰包？

2016年夏天，NBA诞生了多份著名的历史垃圾合同。 例如，湖人队仍在向当年误签的罗尔·邓支付工资。 如果他们把本赛季花在邓身上的500万节省下来，他们就可以签下能打球的球员。 那么，詹姆斯还会因为过度劳累而受伤吗？

未来的某一天，这种蝴蝶效应会发生吗？ 由于工资帽的膨胀，可能会发生很多戏剧性的事情。

不管球迷如何指责肖华，说现在的NBA不如以前好看，但在观看比赛的渠道越来越便捷的今天，NBA对球迷的渗透力却远比以前大。

球迷骂着、看着，球员和老板却赚得盆满钵盈。 这或许是当今美国NBA最真实的写照。

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