网易云课堂明星网红教师入驻,对在线教育有何影响?
易建联、邱晨、艾莉、胡彦斌等大牌纷纷入驻
6月,《中国新说唱》第二季冠军辩手邱晨加盟网易云课堂,开设名为《设计急救室》的设计课。
7月,篮球巨星易建联、王仕鹏就职的“易球”篮球教学机构入驻网易云课堂,开设篮球运球、投篮课程,明星球员亲临授课。
此前,著名歌手胡彦斌带来了其音乐课程《牛掰星音乐课堂》,《奇怪说话》选手阿里带来了其外语课程《酷英语》,微博PPT制作专家邱晔及其团队也加盟网易云课堂,在平台上进行授课、答疑。
在看似严肃的在线教育行业,显然已经有娱乐明星、网红入局的先例。
那么,为什么要把明星和网红老师单独划为一类呢?明星老师我们都能理解,但是网红老师的定义可能需要明确一下。顾名思义,网红和老师双重身份的叠加,就是网红老师。所以网红老师就是在课程火起来之前,个人身份在网络上有一定影响力的人。所以从这个角度来说,在网红行业爆发之前,娱乐明星才是最大的网红。上文提到的邱晨和易建联都是明星老师,而邱晔和他的团队成员应该也属于网红老师的行列。
明星、网红给在线教育带来了什么?
在回答明星、网红给在线教育行业带来什么样的影响之前,我们先来看看这些明星、网红涉足的教学类别。虽然被冠以明星、网红的标签,但他们涉足的教学领域,都是各自擅长的领域。易建联精通篮球,胡彦斌精通音乐,邱晔精通PPT等办公软件,而邱晨虽然以辩手的身份出现在大众面前,但其实是职场职业设计师。同样,在成为辩手之前,阿狸已经是新东方著名的英语讲师。因此,从专业角度来看,他们都完全有资格进入在线教育领域。
那么,他们到底给在线教育行业带来了什么呢?
1. 早期粉丝基础
就像一款产品爆红前总有一段预热期一样,一门新课程在刚上线时也经常会面临冷启动。如果课程内容本身缺乏传播性,又没有很好的契机,只靠选择课程的用户口口相传,冷启动可能会持续很长时间。但明星、网红教授的课程就不一样了,他们就像课程代言人,自己的粉丝也能成为课程最早的学习者,学习人数的增加也让运营者更容易注意到他们,在众多课程中脱颖而出,获得更多更好的推荐机会。
秋野的《跟秋野学PPT》等办公软件课程一经上线网易云课堂,不少秋野的原有粉丝纷纷加入网易云课堂学习。火爆的开局也吸引了运营人员的关注,网易云课堂的每一次大型推广活动,秋野团队都有参与。
2. 精准沟通渠道
正如第一点所说,明星、网红都有自己的粉丝,粉丝总是聚集在他们的微博、微信公众号、贴吧等传播渠道上。另一方面,明星、网红在圈内人脉广泛,借助好友的帮助和相互推广,也能覆盖更多的潜在消费者。
以邱晨的《设计急救室》课程为例,课程上线第二天,邱晨在微博上发布预告,随后,邱晨的好友马薇薇、周宣仪、鹦鹉师航、艾莉、黄志忠、何宽等同样是微博红人纷纷转发该条微博,传播消息。很快,这条微博的互动量就达到了6000多条,登上了不少用户的微博首页。随后,邱晨和好友、同为PPT设计老师的Simon阿文也在微博上做了“微访谈”活动,解答用户疑难复杂的设计问题。在大咖的推荐下,《设计急救室》上线三天便被近千人购买,成为热销产品,可见明星、网红的影响力。
3. 提高知名度
有了明星、网红老师的助力,课程一上线就能受到粉丝和平台的关注,获得推荐和曝光的几率比同类课程更高,热度自然就提升了。
例如,胡彦斌的“牛掰星光音乐课堂”和阿里的网易云课堂“酷英语”,同时学习的用户数分别超过18万和11万。如果前者学习的学生数量集中起来,几乎需要两个鸟巢体育馆才能容纳下。这个规模在传统课堂上几乎是难以想象的,普通的网课也难以达到。
除了以上三点影响外,明星、网红授课的课程,教育本身的严肃性也会因为老师的娱乐性而有所缓和,在趣味性和专业性之间找到更合适的中间点,这对在互联网环境中成长起来的90后、00后学习者会更有吸引力。
网易云课堂是网易旗下领先的实用技能学习平台,与清华大学五道口金融学院、国际学术出版商Wiley、创新工场等多家权威高校及教育机构合作,在汇聚优质课程资源的基础上,还拥有丰富的学习管理与支持功能,为用户提供教学内容生成、传播与消费服务。截至2016年5月,网易云课堂拥有课程超过1万门篮球明星 英语,覆盖18个教学领域,超过100个细分类,课程视频近20万个篮球明星 英语,注册用户3000万。在未来的发展中篮球明星 英语,网易云课堂还将与明星合作引入更多课程资源,丰富在线教育的想象空间,让每一个愿意提升自己的人都能在这里获得优质的教育资源。
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