2018NBA 中国赛：独行侠与 76 人接力，再创辉煌

体育综合 2018.10.04 23:12

文 | 季雨嘉

体育商业记者

2017年金色十月，卫冕冠军金州勇士队在梅赛德斯奔驰文化中心以破纪录的142分将中国公开赛推向高潮。

今年，接力棒被传给了与中国关系密切的达拉斯小牛队和近来一直致力于开拓中国市场的费城76人队。

10月5日、10月8日，两支球队将分别在上海梅赛德斯奔驰文化中心、深圳龙岗大运中心参加NBA在中国举办的第25、26场比赛。

今年中国赛门票价格共10个档位，从350元起至VIP票18888元不等。从大麦网等售票平台的购票页面来看，门票基本已售罄。

2018 年 NBA 中国赛数据

2017年，该活动共吸引19家合作伙伴参与，创下纪录，也是中美NBA球队老板首次同台亮相；今年，该活动获得了17家合作伙伴的支持，vivo首次成为NBA中国赛首席合作伙伴。

此外，这也是NBA中国CEO张驰儒上任以来面临的第一个重大考验。

热情与才华

“我们希望每年都在中国演出。”

两个月前，费城76人队CEO奥斯格专程来华进行系列活动，并邀请《体育商业周刊》对其进行采访。在采访中，奥斯格毫不掩饰进军中国市场的“野心”。“除了为中国赛预热，我们目前在中国市场有三个目标。第一，增加76人队的中文内容输出。第二，增加央视和腾讯体育对76人队的转播次数。第三，我们希望与多家中国机构、中国品牌建立长期合作关系，逐步拓展中国市场。”

10月4日上午，76人队工作人员与中国媒体举行了一场篮球友谊赛。

众所周知，乔什·哈里斯和大卫·布利策代表的财团在2011年以2.8亿美元收购了76人队，并于2017年以两位老板的名义成立了体育娱乐管理公司</p>。两位老板决心利用HBSE将体育产业的管理统一到他们名下。

目前，HBSE 旗下体育资产包括费城 76 人队 (NBA)、新泽西魔鬼队 (NHL)、保诚中心 (全美五大表演场地)、电子竞技团队、企业孵化器 76ers Lab、格莱美博物馆、NBA2K 联盟 76ers Club GC、特拉华蓝衫队 (NBA 发展联盟)、宾汉姆顿魔鬼队 (AHL)。

奥西格表示，HBSE的优势在于“共享模式”，公司希望收购运动队、体育场馆、体育娱乐设施等资产，然后通过高效的管理方式，让它们迅速升值，满足大多数商业伙伴的需求。对于中国市场的发展，奥西格强调要“信任这个过程”。“76人队并不急于签下几个赞助商，而是希望长期拓展在中国的合作伙伴关系。毫不夸张地说，我们现在在中国有一个百年合作计划。接下来，我们要做的是让尽可能多的球星来到中国，让中国球迷更加熟悉76人队。”

据悉，76人队在2017年就已聘请中国人负责运营球队中文社交媒体账号，接下来还将在北上广深等城市招募运营人才，帮助76人队开发更加多元化的内容产品。此前，奥斯格还专门开通了个人微信公众号。

奥斯格说：“我们必须要有耐心并且相信这个过程。”

奥斯格认为，恩比德和西蒙斯等年轻球星

将成为中国球迷与76人队的纽带

另一支来华的球队达拉斯小牛队，虽然是首次参加NBA中国赛，但他们是中国篮球的老朋友，球迷们对他们表示感谢和认可。

从1998年给胡卫东发短期合同、1999年选中王治郅、2003年协助掘金选中薛玉阳，到2004年小牛助理教练“银狐”哈里斯近乎免费执教中国男篮并率队打进奥运会八强，到2008年小牛总经理尼尔森免费担任中国男篮首席助理教练，再到2010年把前往骑士留学却待遇不佳的李秋平安排到小牛队工作，2012年帮助易建联重返NBA，以及今年夏天签下丁彦雨航……多年来，中国篮球与“小牛队”结下了极其深厚的渊源，球迷也一直称“小牛队”是中国篮球运动员最有归属感的NBA球队之一。

近日，球队正式将沿用30年的中文名“达拉斯小牛”更名为“达拉斯小牛”，这场历时四个月、经过多次海选和投票的更名活动也引发了不小的关注。

除了高调改名，小牛队此前还聘请了一位精通中文的中国市场经理。2017年7月，他们与虎扑拓海达成合作协议，虎扑拓海正式成为小牛队中国社交媒体官方合作伙伴。此外中华职业篮球联盟，小牛队是联盟中唯一一支拥有官方微信公众号的球队。

丁彦雨航参加“蒙牛NBA传奇球星体验日”

可惜的是，这是老将诺维茨基的第21个赛季，也是他首次代表小牛队参加NBA中国赛，却因伤无法出战。此外，丁彦雨航也很可能因膝伤无法出战。

品牌和公关

和每年的NBA选秀大会、总决赛一样，作为NBA球星中国行最后一站的中国赛也成为了各大品牌争夺的战场。虽然不同品牌在中国赛的营销手段各有不同，但背后的逻辑都是通过球星和比赛的高曝光度来为品牌的市场份额贡献力量。

2017年，各大品牌的顶级球星如库里（Under ）、杜兰特（Nike）、汤普森（ANTA）、巴特勒（AJ）、维金斯（）等均在中国赛期间以各种方式秀出自己的球鞋，取得了不错的营销效果。相比之下，今年NBA中国赛两队的球员在球鞋代言领域则略显乏力。

双方球员中，独行侠队的诺维茨基、丁彦雨航、东契奇均属于耐克阵营；乔丹、史密斯为安德玛代言人；因伤留在美国的巴恩斯签约阿迪达斯；76人队的两位状元秀西蒙斯、富尔茨也均在耐克旗下；高顺位新秀扎伊尔·史密斯签约了今夏重返篮球鞋市场的彪马；刚进入联盟时签约阿迪达斯的恩比德，近日转投安德玛，并表示双方即将签约。

中国赛除了是各个品牌的展示平台之外，也是NBA中国的一场大型公关活动。

众所周知，优质赛事IP是体育产业的核心。作为全球最著名的赛事品牌，NBA将体育、娱乐、科技融为一体，打造出独具特色的NBA品牌。NBA就像一个高科技创新企业，创造出了各式各样的产品。而NBA国际赛事，在一定程度上让海外球迷足不出国门就能享受到原汁原味的观赛体验。

范丞丞出席NBA中国赛球迷日活动

对于中国而言，进入新周期的NBA中国赛不仅能让球迷们体验到原有的赛事魅力，还将触达来自200多个国家和地区的球迷。携手NBA中国赛的赞助商也将拥有更多的露面机会，让其在第一线触达目标人群，产生对话互动，进而形成真正的消费转化。

2018年NBA中国赛上，17位合作伙伴获得了充分的展示自我的机会。

角色与定位

这是张继儒出任NBA中国首席执行官以来的首场中国比赛。

此前，其前任戴维·舒梅克曾在过去7年中助力NBA中国创造一个又一个商业奇迹，即使在后姚明时代前景一度被悲观，也留下了许多耀眼的数据：

2017-18赛季，NBA大中华区官方市场合作伙伴数量创历史新高，达到24家，NBA中国商业总收入达到数亿美元，这也创下了NBA大中华区商业收入的新纪录。2016-17赛季，超过7.5亿中国人观看了NBA比赛。目前，超过3000种NBA授权产品通过170家NBA专卖店、9家NBA童装专卖店、NBA线上商店以及超过5000家安踏和耐克零售店进行销售。

NBA副主席谭伟明2018年初接受福布斯专访时表示，NBA中国的估值已超过40亿美元，比十年前增长了一倍。

在这样的高点重新出发，张齐居承受的压力可想而知。

张驰炬需要尽快解决的，是如何在NBA中国赛上寻找新的热点，激发中国球迷的兴趣。

“原来的比赛就够了吗？”“下一步在哪里？”这是中国球迷近年来在经历了热火、湖人、勇士等冠军球队，以及科比、詹姆斯、姚明等巨星之后中华职业篮球联盟，一直在问的问题。

当其他联赛的赛事纷纷在中国举办，中国的比赛越来越难以通过明星球星或球队吸引球迷的关注时，不再是唯一的NBA中国赛的角色和定位将如何变化？

NBA首席执行官亚当·萧华此前表示，NBA愿意在中国或欧洲举办常规赛，但鉴于目前的技术水平，球队不可能频繁前往遥远的地方。“我们会继续关注这种可能性，希望在未来10年内能有所突破。我们可能会继续对常规赛进行细微调整，或许会将常规赛场次减少到82场中华职业篮球联盟，以降低球员受伤的可能性，这也为其他国家举办常规赛甚至拥有NBA球队提供了更多机会。”

NBA中国首席执行官张驰儒

对于中国球迷来说，社交媒体和新兴技术的发展为NBA中国赛正式化带来了无限可能。但如果未来几年，毫无意义的季前赛、二三线球队频频出现在北上广深，NBA又能给中国球迷带来怎样的新鲜感？在接手中国最受欢迎的国际职业体育联盟后，这是张驰炬亟待解决的新课题之一。

注：本文图片来自网络

【本文来自微信公众号“体育大生意”】