锐步重新布局篮球业务，官宣三位新代言人

布泽利斯、佩特、阿门特……即使是资深粉丝，听到这些名字也可能记不住他们是谁，或者根本没有听说过。

这很正常，因为直到10月24日布泽利斯为芝加哥公牛队打了4分钟时，他们三人都没有在NBA常规赛中站过场。丁克·佩特和内特·阿门特将分别在明年和后年通过选秀进入NBA。但这三兄弟却是锐步篮球最新的官方代言人。

自去年10月任命奥尼尔为篮球业务总裁、艾弗森为副总裁以来，锐步开始重组篮球业务。今年 8 月 29 日，锐步开设了名为“A”的社交媒体账户，并宣布推出一双全新篮球鞋 A。这是该品牌自 2010 年代以来的第一款篮球鞋，后来被安吉尔·里斯 (Angel Reese) 在一场比赛中穿着。克拉克的狂热队。里斯上赛季也是WNBA的新秀球员。

锐步并不是唯一一家签约潜在新人作为品牌代言人的公司。北京时间10月26日，布兰德宣布签约四名新秀。其中就有被称为“魔仙哥”的拥有百万粉丝的IG名人麦凯恩，以及季前赛单场拿下35分而名声大噪的麦凯恩。湖人队新秀克内特等人。作为备受期待的明年状元秀，库珀·弗拉格在8月份与New达成了代言合作关系。

在国内，也有品牌选择与年轻球员合作。 10月13日，李宁宣布CBA新疆队球员齐林加入李宁篮球大家庭。在这个大家庭里，有杨汉森、曾凡博、徐杰、陈国豪、赵伟伦等近一年多签约的球员。在此期间，PUMA还签下了王澜一、姜伟泽、邹阳等人。当他们一起出席品牌活动时，被粉丝戏称为“美洲狮帮”。一如既往，权志采取了不同的做法，选择签下上赛季勇士队的新秀波德姆斯基。

在签下年轻球员的时候，第一反应自然是押注。耐克和乔丹共同成功的故事始于新秀赛季的一份合同。通过提前签约，深度参与运动员的整个职业生涯，与运动员共同成长，不仅可以加深品牌与运动员之间的联系职业篮球经理中文版，也有助于双方长期打磨产品IP，获得更大的回报。未来。乔丹的AJ系列和科比的个人签名鞋就是最成功的例子。

以往，品牌与球员签约时，往往通过为球员打造个人签名鞋来实现最直接的业绩增长。但在最近一批签约球员中，收到签名鞋承诺的并不多。

在官方宣布多笔签约的同时，锐步也与安吉尔·里斯续约，并表示将为她打造一款个人签名鞋，但时间却定在遥远的2026年。最近另一位收到自己签名鞋的球员是特步篮球代言人张振林。新赛季开始前，还在养伤的张镇麟带着自己的签名鞋“ZL1”出现在辽宁队的训练场，并将其一一送给了队友。他也是CBA目前唯一拥有个人签名鞋的球员。这是连他的队友赵继伟都享受不到的待遇。

现阶段品牌似乎更倾向于让代言人穿旗舰鞋，而不是推出签名鞋。作为PUMA多年的代言人，赵继伟最近拥有了一双专属战靴，至今还不是签名鞋——赵继伟的个人PE PUMA ALL-PRO NITRO。该鞋款于 10 月 9 日正式发售，售价 999 元。值得一提的是，就在这双鞋发售前一天，PUMA 正式宣布签约哈里伯顿，他也将穿着全新 All-Pro Nitro Elite 出战。这双鞋将于 10 月 22 日发售，售价 1499 元。

这不仅仅是因为球员缺乏明星品质，（本周我们讨论了NBA超巨时代的过去：）即使本亚马、恩比德等人签约该品牌后，他们也没有签名鞋暂且。前者负责代言 Nike 的 GT 系列，后者在奥运会期间穿着 SKX Float。在某种程度上，这是更温和的选择。在旗舰鞋款的设计过程中，无需过多考虑代言人的特点和喜好，即可满足更广泛消费者的需求。但鞋款诞生后，可以通过打造个人PE来推出适合代言人特点的颜色和版本。同时，定价也更容易操作。

而且，对于像、，甚至PUMA、New这样在篮球鞋市场实力并不强，甚至是新进入者的品牌来说，与其依靠明星的个人影响力，让个人签名鞋充当销售先锋，反而是一种选择。更多 重要的是建立消费者对品牌本身的认知。

很容易推测，批量签约球员而不是押注于单个球星也有助于分散风险。众所周知，纽时签下了伦纳德很多年。当他因伤无法长时间上场时，品牌将注意力转向年轻的弗拉格是有道理的。斯凯奇在签下MVP得主恩比德的同时，还与兰德尔、曼恩等球员达成了合作。从资源投入和代言合作的角度来看，一次性签下多名年轻球员是一笔划算的交易。

此外，品牌在签约代言人时也越来越注重年轻球员和Z世代的个人特征。在谈到瑞茜的签约时，艾弗森曾对品牌星球表示，明星的影响力、时尚设计等重要因素也将被纳入策略中，以加深品牌与时尚潮流和生活方式的联系。在签约布泽利斯后，锐步还提到，他将帮助该品牌提高运动鞋功能性和生活方式产品方面的知名度。

因此，我们可以看到运动品牌选择代言人的另一个趋势，就是越来越青睐女性运动员。目前，中国女篮有李月汝、黄思静、李缘、张茹等人拥有球鞋品牌代言。在WNBA层面，品牌对明星资源的开发不仅体现在代言人的签约上，还体现在愿意为女性球员推出个人签名鞋。比如耐克、阿迪达斯、Under 等品牌在争夺现象级球星克拉克时，都表示要为他打造签名鞋。

无论是突出年轻球员的个人特色、签约潜力新人，还是逐渐加大对女篮的关注、签约女球员、多元化的代言策略，最终都是为了帮助品牌覆盖更广泛的消费群体，发展出更多元化的品牌。市场空间。

以下是本周运动品牌新闻：

活动：

1、2024始祖鸟国际攀岩山地班开赛，韩寒、徐巍现身阳朔助阵

10月24日，2024始祖鸟国际攀岩山地赛在攀岩胜地阳朔正式拉开帷幕。著名作家、导演韩寒、著名音乐人徐巍以及来自世界各地的摇滚朋友齐聚一堂，为这一年度攀岩盛会拉开序幕，开启垂直向上进化之旅。

从作家到赛车手再到导演，韩寒不断挑战自我职业篮球经理中文版，就像攀岩者追求自由和自我限制。开幕当天，韩寒分享了他对攀岩精神的感悟：精益求精，突破自己的界限，希望继续参与，成为攀岩爱好者中的一员，在攀岩运动中不断进化。在户外人士眼中，摇滚诗人徐巍无疑是他们开启户外之旅的精神领袖。活动现场，歌曲《蓝莲花》点燃了全体攀岩爱好者的热情，唤起了走向户外的初心和对距离、自由的向往。

开幕式精彩舞台的背后，是始祖鸟立足阳朔、推广中国攀岩运动的更大舞台。 2023年，始祖鸟国际攀岩山地赛将首次在阳朔举办，成为继法国夏蒙尼、加拿大斯阔米什之后始祖鸟国际山地赛全球布局的重要一站。今年，阳朔国际攀岩山课堂全面升级，呈现更加丰富、系统的攀岩学习课程。通过更强大的国际导师阵容和专业的课程体系，课程进一步与国际接轨。

财务报告/资本市场：

2、特步发布第三季度经营状况，索康尼增长超50%

10月23日，特步发布2024年第三季度经营状况。公告显示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠道零售额同比增长中个位数，零售折扣为 25%，渠道与库存销售比率为 4 个月。同期，高端跑鞋索康尼品牌线上线下全渠道零售额同比增长超过50%。

3、李宁发布第三季度经营状况，零售端持续下滑。

10月23日，李宁公司在香港联交所发布公告称，截至2024年9月30日的第三季度，全平台李宁销售点（不包括Li Ning YOUNG）零售额录得中个位数同比下降。 。

渠道方面，线下渠道（含零售、批发）录得高个位数跌幅，其中零售（直营）渠道录得中个位数跌幅，批发（特许经销商）渠道录得中个位数跌幅。高个位数下降；电子产品 商业虚拟商店业务录得中个位数增长。

截至2024年9月30日，李宁在中国的销售点数量（不含李宁YOUNG）总计6,281个，较上季度末净增42个，年内净增41个。净增加的41个销售点中，零售业务净减少14个，批发业务净增加55个。同期，李宁YOUNG在中国的销售点总数为1,459个，净增较上季末上升21点，年内净增31点。

与此同时，李宁与红杉中国成立合资公司，新成立的公司将以相对独立的方式拓展国际市场。 （相关链接：）

4、拓博发布中期财报，营收同比下降7.9%。

10月23日，Topbo发布2024-25财年中期业绩公告。 2024年3月1日至2024年8月31日，公司营业收入130.5亿元，较上年上半年同比下降7.9%，归属于公司股东利润下降同比增长34.7%至8.74亿元。

尽管营收和利润受到宏观环境影响，但拓博仍保持稳定的现金流。截至2024年8月31日，公司现金及现金等价物总额为28.4亿元。同时，持续关注股东回报，上半年年度股息支付率为99.4%，保持行业领先水平。

5、斯凯奇第三季度销售额达23.5亿美元，同比增长约16%。

美国运动品牌斯凯奇（以下简称“斯凯奇”）2024年第三季度财报显示，销售额达23.5亿美元，同比增长15.9%；经销售调整的稀释每股收益为1.26美元，同比增长35.5%。

报告期内批发销售额增长20.6%；直接面向消费者业务（DTC业务）销售额增长9.6%。国际市场、美国市场收入同比分别增长16%、15%；来自欧洲、中东和非洲的收入同比增长30%；来自美洲的收入同比增长14%；来自亚太地区的收入同比增长7%。

斯凯奇全球首席执行官表示：“斯凯奇第三季度的显着增长得益于我们能够以合适的价格提供合适的产品，并确保消费者，无论是在 DTC 渠道还是在分销渠道，拥有合适的产品。您可以购买您想要的产品。随着越来越多的消费者将的舒适功能视为必需品，他们在核心产品和新产品中采用品牌标志性的舒适技术和新颖的设计，并不断推出新产品。仍然非常关键。”

6、HOKA母公司2025财年第二季度营收将增长20%，上调本财年营收计划。

Hoka 母公司 Group 在 2025 财年第二季度财报电话会议上公布了强劲的财务业绩，首席执行官兼首席财务官 Steve 报告收入同比增长 20%，达到 13 亿美元，净利润为 24 亿美元，同比增长36%。公司毛利率为55.9%。消息公布后，收盘后股价上涨8.5%，达到164.80美元。今年以来股价上涨了35%。

财报显示，业绩好于预期，主要得益于HOKA、UGG品牌业绩好于预期，以及部分批发渠道提前出货。按品牌划分，HOKA第二季度销售额增幅最大，从2024年第二季度的4.24亿美元增长34.7%至5.709亿美元； UGG 净销售额为 6.899 亿美元，比去年的 6.105 亿美元增长 13%。 %。得益于强劲的势头，该集团将2025财年的收入指引上调至约48亿美元。

人员：

7.阿迪达斯全球销售总监辞职

最近宣布，负责全球销售的执行董事会成员霍尔德将于10月31日卸任。现任欧洲董事总经理将从11月1日起接任。

首席执行官Bjørn表示，拥有集团当前转型阶段所需的经验和态度将有助于集团继续保持势头，并与合作伙伴共同进一步发展业务。

赞助

8、耐克与NBA达成12年续约，将继续提供球衣等装备。

10月22日，NBA、WNBA和NBA G联赛与耐克达成续约。后者将继续向联盟提供球衣和其他运动装备，直至2037年。根据协议条款，耐克将成为联盟的全球装备、商品、营销和内容合作伙伴。耐克还将设计和制造球队制服、球场服装和球迷商品。

此次续约也是耐克新任CEO埃利奥特·希尔上任后的首个重大举措，旨在夺回失去的市场份额。关于续约，NBA表示并不担心耐克失去一些市场份额，因此没有公开竞标球衣赞助商。

渠道

9. Tabo联手阿迪达斯打造HALO概念店

10月18日，Tabo与阿迪达斯联合打造的HALO概念店在武汉开业。塔博国际CEO于武、阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐、武汉SKP董事长徐勇以及著名田径运动员谢震业、吴燕妮等嘉宾出席开幕式。 HALO概念店是阿迪达斯与淘宝联合打造的又一新店业态。在淘宝与阿迪达斯合作20周年之际，淘宝在零售创新领域又迈出了重要一步。 HALO 中文意思是“光环”。 HALO概念店希望为消费者带来世界一流的品牌体验，通过一流的产品和服务创造“光环效应”。

代言：

10、王源担任匡威全球品牌代言人

近日，匡威宣布艺人王源担任全球品牌代言人，并同步播出王源主演的大片。片中，王源在录音棚和休闲空间演绎经典鞋款CHUCK 70；舞台上职业篮球经理中文版，他身穿休闲西装，脚踩Run Star CX三明治厚底鞋。 所倡导的年轻、动感、时尚的理念与王源作为Z世代原创歌手代表的形象不谋而合，王源同款鞋服产品上架后迅速售空。

11、比音乐芬官方宣布丁禹兮为品牌大使

10月15日，比音勒芬宣布演员丁禹兮担任品牌大使。在随后举行的比音乐芬2024秋冬新品品鉴会上，丁禹兮一袭红发亮相，向外界传递着品牌的青春活力。