巴萨签约新球衣广告赞助商频繁抢镜中国引起不小反响

宇唐体育记：过去一周左右恰逢国际比赛日，欧洲足坛略显平静。 然而，巴萨签约新球衣广告赞助商的消息却频频成为众人关注的焦点，尤其是在中国，更是引起了不小的轰动。

事实上，上赛季初，当巴萨与卡塔尔航空的赞助合同进入最后一个赛季时，俱乐部就开始积极致力于下一周期的赞助事宜。 首选当然是继续与卡塔尔航空合作，但双方的谈判并不顺利。 卡塔尔航空将增资至6000万欧元。 如果成功，这将成为世界足坛最昂贵的球衣胸前广告。 但巴萨坚持要7000万欧元，不肯松口，双方谈判被搁置。

眼看着赛季末裸奔的局面即将结束，而卡塔尔航空也无意满足巴萨的“狮子大嘴”，巴萨开始寻找新球衣广告赞助商。 为此，俱乐部还在年初与美国知名机构CAA签约，委托其为自己寻找新的合作伙伴。 当时就有消息称，一些中国企业想要参战。

然而留给巴塞罗那的时间还是太少了。 为了避免新赛季出现裸奔，俱乐部退而求其次，在7月与卡塔尔航空续约一年。 价格维持之前的3000万/年不变。 虽然经济损失显而易见，但也为巴萨赢得了缓冲时间。

巴塞罗那是世界足坛最成功的俱乐部之一，自然拥有众多的追随者。 与卡塔尔航空续约一年只是权宜之计。 红蓝军团一直在等待更大的买家接手。 事实上，除了卡塔尔航空之外，最先与巴塞罗那传出绯闻的两个电商品牌分别是美国电商鼻祖亚马逊和来自日本的乐天株式会社。 当时巴萨的心理价位至少为6500万欧元，但据西班牙媒体报道，乐天株式会社提前退出了竞争，亚马逊发现很难拿出令巴萨满意的报价。

近几天，巴萨球衣胸前广告的话题一下子就登上了热搜榜的榜首。 这一次，媒体的主要焦点集中在亚洲。 亚马逊和乐天株式会社仍在热门榜单上，但又增加了一张新面孔。 《世界体育报》爆料，阿里巴巴已半介入西甲冠军奖金，有望获得巴萨球衣广告赞助权。 经过“双十一”的喧嚣，《世界体育报》似乎对阿里巴巴赞助巴塞罗那充满信心，并且该报还特别指出，乐天株式会社并不在阿里巴巴的赞助范围之内。巴萨的考虑，以及亚马逊与俱乐部的谈判，也不在考虑范围之内。 进展并不顺利。

两天后，加泰罗尼亚当地媒体透露，中国著名手机品牌华为也加入了这场战斗。 事件变得更加扑朔迷离，但大方向仍然偏向亚洲企业。

11月16日，整个事件发生了大逆转。 首先，国内媒体爆料，巴塞罗那将正式宣布阿里巴巴成为新球衣广告赞助商。 随后，阿里巴巴在官方微博上辟谣。 最终，北京时间晚上9点，巴塞罗那俱乐部官方终于揭晓了答案。 不是阿里巴巴，也不是亚马逊，而是之前一直不被看好的日本企业乐天株式会社。

巴塞罗那与乐天株式会社签订了为期四年的合同，新合同将从下赛季开始生效。 据媒体报道，乐天将向巴萨支付高达5500万欧元的年度赞助费，这创下了新的世界纪录，并超过了曼联每年5400万欧元的胸前广告费。 值得一提的是，5500万欧元只是基本年度赞助费。 巴萨夺得西甲冠军的奖金为150万欧元，夺得欧冠冠军的奖金为500万欧元。

发布会上，巴萨主席巴托梅乌透露，促成这次合作的是皮克。 乐天株式会社社长三木谷浩史也表示，皮克和妻子夏奇拉是他的好朋友。 对于巴萨选择乐天的原因，巴托梅乌强调了亚洲市场的重要性。 作为世界级俱乐部，亚洲市场当然是巴萨不可分割的一部分。 同时，巴萨副主席阿罗约也透露，有五家公司参与竞标，但乐天向巴萨提供的合同报价是最好的。

熟悉巴萨的球迷都知道，历史上，巴萨俱乐部对于胸前广告赞助一直非常抵触。 在加泰罗尼亚人眼中，这一直是他们引以为傲的事情。 即使在小罗和埃托奥带领巴萨重回巅峰的时代，巴萨球衣的正面仍然是空白的。

到了2006年，巴萨球衣不再“裸奔”，但这并没有给巴萨带来商业利益，因为巴萨将这片净土奉献给了联合国儿童基金会。 这一支持慈善事业的举动也提高了巴塞罗那的国际声誉。 做出了相当大的贡献。 双方的这次合作持续了五年。 2009年，巴塞罗那六夺冠军，2011年，他们再次登顶欧洲之巅。 联合国儿童基金会陪伴巴塞罗那度过了一段辉煌时期。

然而，在金源足球的冲击下西甲冠军奖金，各大豪门都在斥巨资进行军备竞赛。 巴萨也面临留住梅西、补强阵容等问题。 这些费用增加了。 尽管巴萨的营收能力令人印象深刻，但整体财务状况却开始显得捉襟见肘。 于是，俱乐部开始萌生在球衣胸前打广告的想法。

2011年，巴萨与卡塔尔航空签订合同，五年内以1.5亿欧元的价格出售胸前广告位，这在当时已经是天价了。 不过，这也打破了俱乐部没有商业广告的历史，甚至遭到了一些铁杆球迷的抗议。

在职业足球的世界里，成绩永远是第一位的。 俱乐部想要让球迷满意，就只能靠成绩。 只有一个梅西是不够的。 2013年，内马尔抵达诺坎普。 尽管当时公布的转会费为5700万欧元，但马德里检察官办公室随后声称该交易存在诸多违规行为西甲冠军奖金，巴萨实际支付的金额可能已达到1.58亿欧元。 。 消息传出后，俱乐部主席罗塞尔辞职，此事尘埃落定。 总之，巴萨在内马尔身上的支出绝不是一个小数目。

现在，MSN无疑是欧洲最强大的攻击组合，但如果想要留住他们，对于俱乐部的财务来说将是一个巨大的考验。 在《福布斯》最新发布的体育俱乐部价值排名中，巴塞罗那以35.5亿美元的总价值击败曼联，紧随NFL球队达拉斯牛仔队和竞争对手皇家马德里队之后。 现实需要俱乐部将这些价值观转化为商业。

可以说，巴萨现在全力投入商业发展，已经取代曼联成为新的行业标杆。 今年5月，巴萨与耐克续签了为期十年的合同，年均赞助金额超过1亿欧元。 再加上与乐天株式会社签订的球衣赞助合同，巴萨在商业赞助领域的收入将大幅增加。

几个月前，巴萨刚刚与内马尔续约。 梅西和苏亚雷斯也面临续约问题。 再加上今年夏天转会市场的透支消费，巴萨确实很缺钱。

携手乐天株式会社，除了获得大量赞助收入外，对于志在开拓亚洲市场的巴塞罗那来说也是一次巨大的阶段性胜利。 现在整个西甲在主席特巴斯的带领下正在向亚洲倾斜，巴萨也开始关注这个市场。 在中国，巴萨已经与OPPO合作，此次进军日本市场，对于巩固俱乐部在亚洲的影响力具有深远意义。

而且，我们可以预见，巴萨已经吊起了整个市场的胃口，而它的宿敌皇马也面临着球衣和胸前广告两大赞助合同的续约问题。 此前皇马已经向阿迪达斯开出了令人震惊的价格，现在皇马球衣胸前广告赞助商阿联酋航空也不得不认真思考如何应对后续的谈判。