足球俱乐部的视觉设计与视觉盛宴7>

图/视觉中国VCG、各足球俱乐部 俱乐部

足球本身就是一场感官刺激和视觉盛宴，视觉设计充分展现了足球运动中的激情与艺术如何相互结合、相互启发，以及足球历史如何像现代战争一样充满光辉与荣耀，并最终成为足球运动的重要组成部分。当代流行文化。

1 > 21/22 法甲第36轮：梅西的巴黎圣日耳曼LOGO

2> 2019年2月22日，法国，雅高集团成为巴黎圣日耳曼队球衣赞助商时的LOGO展示

3>2015年11月28日，法国，15/16法甲第15轮，巴黎圣日耳曼4-1特鲁瓦，工作人员手持圣日耳曼旗帜

4>2021年11月7日，英格兰，21/22英超联赛​​第11轮，阿森纳1-0沃特福德，建筑外立面上阿森纳的LOGO

5 >阿森纳俱乐部2011-2012赛季队徽

具体到足球俱乐部的VI设计体系，它从一开始就具有很强的图腾性，浓缩并综合体现了一支球队的历史、文化、传统和荣誉，为这些内涵找到了具体的视觉载体，并通过各种通过各种媒体进行传播和推广，凝聚球迷共识，表达团队精神，打造团队品牌。 这使得足球俱乐部的队徽及相关VI设计充满了图腾主义，其文化内涵和历史意义更加深刻。

忠于当地、忠于历史

著名足球队标志最明显的特征之一是历史和当地视觉元素的应用。 俱乐部会徽一方面利用元素叠加增添会徽的叙事性，另一方面利用本土元素扎根当地文化，从而与当地球迷紧密结合。 即使在足球文化走向世界、受到国际关注的今天，这种本土特色仍然是俱乐部生存的基础，巩固着球队球迷的基本受众群体。

6 > 巴塞罗那队徽

7>利物浦足球俱乐部1993-1999队徽

8 > 曼彻斯特：阿提哈德体育场的场景

城市和历史元素在Team VI中随处可见。 巴黎圣日耳曼俱乐部（巴黎俱乐部）的队徽始终贯彻法国红、蓝、白三色组合以及巴黎的城市标志元素。 兵工厂俱乐部（简称俱乐部）是由胡烈志军火制造厂的工人创办的。 “大炮”、“炮手”等军事元素早已贯穿俱乐部文化历史，并体现在队徽上。 巴塞罗那（俱乐部）的队徽经过多次微调，但始终保留了巴塞罗那市徽和市旗的重要部分：圣乔治十字和阿拉贡王国皇家徽章。 其视觉效果始终保持可辨识性和稳定统一。 有时，俱乐部会徽与地域文化的多种象征元素叠加在一起，几乎成为堆砌。 例如曼城足球俱乐部（City Club）的队徽：除了队名和成立年份外，还用帆船代表曼城，而红玫瑰则代表曼城所在的兰开夏郡地区，而三道斜线则代表流经曼城的三条河流，这也是曼城城徽的一部分。 多个熟悉且极具象征意义的元素叠加，形成了球队与当地球迷之间的“秘密语言”，获得了母语者自然的亲密和默契。

此外，队徽的变化也记录着球队的历史，无论是辉煌还是痛苦。 在世界杯上，如果球队夺得冠军，队徽上就会加上一颗星符号，这将成为铭刻在球队历史上的荣耀象征。 世界杯决赛前，参赛球队会准备带有星星的新球衣，可以在领奖时穿着。 除了代表荣耀的球星之外，曲折的历史也将体现在队徽上。 1993年的利物浦（俱乐部）队徽中，队徽左右两侧各点燃一支火炬，代表1985年的“海泽灾难”和1989年的“希尔斯堡灾难”。两支火炬并未从球队中移除。队徽直到2012年，利物浦的队徽也从简单到极其复杂，再回到简单的设计，呈现出强烈的轻盈感。 当所有的丝带、盾牌、火炬、王冠消失后，利物浦的终极代表依然是利物浦的市鸟肝鸟，高举着树枝，给人们带来激情和好运。 队徽的变化体现了利物浦队从辉煌、低谷到重返欧洲足坛巅峰的发展历程。 其情感凝聚力和叙事性达到了队徽视觉表现艺术的巅峰。

1-8 > 阿森纳俱乐部VI变化： 1. 2002年至今； 2. 1888-1922； 3、1925年-1930年； 4、1930年-1936年； 5、1936年-1949年； 6、1949年-1994年； 7、1996年-2001年； 8.2001-2002

传统与现代之间的内在博弈贯穿于整个足球俱乐部VI设计，是足球俱乐部发展过程中永恒的命题。 起源于战争背景的纹章比一般的标志设计更加稳定和专属，强调代代相传和“真实性”。 深受纹章影响的足球队徽不惜运用条纹、衬线、旗帜等元素，使队徽更加复杂，凸显厚重的历史沉淀感。 与商业品牌的标志、VI设计相比，足球俱乐部在处理球队标志时，不仅看重时代潮流、具有先锋内涵，更看重历史传统英超球队队徽和口号，尤其是球队荣耀和珍贵记忆的积累。

20世纪下半叶，随着国际足球的兴起，足球俱乐部队徽的整体设计呈现出从简单到复杂的趋势，这是一个“加法”的过程。 例如，1949年，阿森纳将原来较为简单的“AC”六边形队徽改为盾形，在代表球队起源的大炮下方添加了伊斯灵顿地区的徽章，并在底部添加了“AC”。 滚动设计中包含了俱乐部新的拉丁语座右铭“团结带来胜利”； 同时，徽章的颜色也从简单的红白组合，变成了红、白、黑、绿交织，看起来复杂、华丽、吸睛。 也有一些俱乐部积极融入新获得的精神图腾，让球队的精神意义更加丰富、更有活力，比如曼联俱乐部（FC）旗帜上舞动的“红魔”。 至于成立于1878年的曼联，“红魔”的称号是1960年法国球迷赋予他们的，并于1973年被添加到队徽中。1998年，曼联将“红魔”标志进一步发展为其队徽的中心，将其与曼彻斯特传统海船、周围丝带和圆轮等传统元素融为一体。

9-11 > 曼联队徽的变化，从左到右：1978年、1902年、1998年

进入21世纪，特别是近十年来，由于时代潮流的变化、互联网的兴起以及商业化的需要英超球队队徽和口号，足球俱乐部也面临着修改队徽、改变视觉设计的挑战，而这改变并不容易。 2002年，为了保护商标版权，阿森纳俱乐部推出了新的俱乐部会徽，删除了会徽中装饰艺术风格的丝带和树枝元素，并将哥特式的俱乐部名称改为无衬线字体。 这一调整遭到了一些球迷的质疑：阿森纳独立支持者协会认为，这种现代化的设计忽视了阿森纳的历史和传统。 球迷可以非常敏锐地意识到“外人”对本土文化的蔑视，或者商业逻辑对球队传统精神的侵蚀，他们的自我认同并不是球队的顾客。 如何更好地处理团队的历史传统与新的设计环境和业务需求，平衡两种趋势，也成为团队VI设计乃至经营理念革命的重要课题。

近十年来，大多数顶级球队都调整了队徽。 不过，大部分变化都是可控范围内的小幅调整，比如2012年多特蒙德（多特蒙德）、2013年巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑俱乐部（Fu?ball-Club ünchen）进行的队徽修改2017年基本上没有改变队徽的布局、风格和色彩系统，只是调整了队徽的细节。 由此可见俱乐部在传统与现代之间的精心选择和艰难的平衡过程； 而平衡传统与现代的另一种方式就是回归复古。 利物浦、曼城、切尔西俱乐部无一例外地采用了复古设计，恢复了20世纪中叶的简约风格。 利物浦2017年的新队徽设计与1968年的设计非常相似； 曼城2016年队徽与1972年图案大致相同； 而切尔西在2005年推出的新队徽与1953年的经典队徽是一脉相承的。 切尔西前首席执行官凯尼恩（Peter）强调：“我们为切尔西的传统感到自豪。这个新的球队标志是基于 1950 年代的风格，我们是故意这样做的……我们的新标志不仅要体现我们的传统，还必须体现我们的传统。”代表我们的下一个百年。”

12 > 1970年至1972年曼城足球俱乐部队徽

13>从2016年延续至今的曼城足球俱乐部队徽

尤文图斯（Club SpA）和国际米兰（Inter Milan）成为队徽大变的例子，贝帕·马洛塔（Beppa ）成为灵魂领袖。 2017年也是尤文图斯成立120周年。 在马洛塔的带领下，俱乐部放弃了沿用多年的圆形队徽，采用了完全颠覆性的设计，由极简的大写和小写J字母组成。 ; 同时，虽然盾牌的圆形形状已被放弃，但两个字母形成的几何形状仍然是传统的盾牌形状。 标志的设计思想已从具体组合走向抽象概括。 2018年，马洛塔转任国米总经理，三年后的2021年，他推出了国米新队徽：将传统的蓝、黑、金、白四种颜色去掉了金色，只留下白色，黑色和蓝色，视觉语言更加简洁清晰，整体结构更加简洁，平面和几何。 复杂交织的字母“FCIM”简化为“IM”，更具可塑性，并力求保留黑色和蓝色。 在保持忠实粉丝认可的历史传统的同时，也触及了全球更广泛的用户群体。

14>切尔西足球俱乐部队徽的变化，分别为：1905年-1952年； 1952-1953； 2006年至今； 1953-1986（顺时针）

无论是精心微调、回归复古还是大胆创新，总体来说，新世纪足球队徽的设计仍然体现了简洁、抽象、扁平化的整体趋势，以及球队调整路线的差异。标志体现了当团队面临历史传统与当代需求之间的冲突时，他们会选择不同的应对路径。 可以预见，未来足球俱乐部队徽的设计必然走向简约，但这种简约并不是对团队精神的修剪、对传统的忽视，而只能是放弃琐碎的修饰，浓缩具体的形象，进一步总结和抽象团队精神，使其更具历史穿透力和延展性。 对于设计师和决策者来说，改变队徽是不可避免的。 这种改变会引起争议，但几乎是不可避免的。 变革的成败取决于他们是否很好地完成了任务，能否利用设计出来的魅力赢得说服力，为未来的足球视觉革命注入无限的可能性和持久的活力。

探索未来

即使他们对队徽以及核心和传统视觉元素保持谨慎，许多俱乐部已经找到了新的方式来丰富设计，突出和延伸俱乐部文化，除了核心VI之外，还使用其他更多样化和流动的媒体。 各大俱乐部的核心视觉元素和色彩语言被复制延伸到其他球队相关产品中，包括球场设计、球衣设计、球鞋设计、旗帜口号设计、吉祥物等，采用完整、全场景的视觉媒体打造独特的属于自己团队的视觉和感官体验。 每个赛季的新球衣、球鞋以及各种海报设计都会成为球迷的谈论点和球队表达态度的舞台。

2020年，巴塞罗那足球俱乐部与中国美术学院合作推出新年海报

除了这些较为传统的足球视觉延伸媒体之外，在近年来各俱乐部的视觉尝试中，多媒体、跨界合作方式也成为了新的探索方向。 巴塞罗那是一家在视觉艺术上独具匠心、敢于大胆创新的俱乐部。 巴塞罗那市于2021年重新获得“世界建筑之都”称号。它本来就是一座有着深厚设计和艺术底蕴的城市； 扎根于此的巴塞罗那足球俱乐部善于利用体育场馆、地域建筑、地域文化等元素拓展视野。 影响。 尽管对其队徽和视觉元素仍持谨慎和保守态度，但俱乐部经常推出新的设计、艺术品等，试图从视觉和文化上延伸俱乐部的形象。 支持妇女运动是巴塞罗那独特身份的支柱之一，而在这方面，巴塞罗那的视觉艺术实践和探索极为丰富。

2021/2022赛季，为了表达对女子运动的长久以来的支持，巴塞罗那足球俱乐部将队歌中的口号“ ”，原本是西班牙加泰罗尼亚语的男性形式，改为女性形式并将其打印在球衣的另一面。 2022年3月，巴塞罗那足球俱乐部利用体育场的优势，创造性地在体育场圆形发球区的一侧添加了一条垂直线，形成女性“♀”标志。 同年，巴塞罗那还推出了突出亚太地区女性体育的活动，以当地女性艺术家的街头涂鸦艺术作品为媒介，纪念国际妇女节。 俱乐部以开放的视角，综合调动足球的物质和精神资源以及当地的文化资源，充分利用各种视觉元素和媒体形式，在视觉形象设计和意图传达方面表现极为出色。 2020年新年，巴塞罗那足球俱乐部还与中国美术学院合作，共同拍摄创作了一系列中国风主题海报，旨在融合多元文化英超球队队徽和口号，获得中国年轻人的关注和青睐。 一系列的行动体现了打破边界融合的诚意，以及拓展视觉艺术领域、用视觉设计扩大俱乐部影响力的愿望。

2022年7月，巴塞罗那俱乐部与BCN 合作推出队史首个数字艺术作品《IN A WAY》，再现了1973年约翰·克鲁伊夫飞射破门的传奇进球时刻。

这一意图的巅峰无疑是在2022年7月，当时巴塞罗那足球俱乐部与BCN 合作推出了队史首个数字艺术作品《IN A WAY》，再现了约翰·克鲁伊夫在1973年飞射的传奇进球时刻。 俱乐部公开展出该作品并公开招标。 它还于7月29日在纽约苏富比举办了现场拍卖，可以说将数字艺术和艺术品拍卖元素合而为一，“噱头十足”。 这件作品只是巴塞罗那俱乐部将在未来几个月逐一展出的十件系列作品中的第一件。 巴塞罗那结合当代最前沿的视觉文化媒体，再次诠释俱乐部的历史时刻，使俱乐部的VI系统全面升级并极大丰富，将其变成展示其在该领域专业知识的艺术。 ，抓住Z时代的青睐，为球队品牌的长远发展获得强大的野心。

当代足球在任何意义上都类似于一场现代化的、娱乐性的部落战争，视觉VI系统对应着这场战争中参与各方的图腾。 在VI设计中，集中体现了各支球队的身份、地域性、历史传统和辉煌荣耀，并与一切可触及的视觉媒体融为一体、交织在一起，同时烘托出战场和狂欢的氛围，为球迷和观众创造了一种感官传奇和永远不会结束的神话。 时至今日，足球俱乐部的视觉VI系统依然在前进，展现着激情、团结与荣誉，处于传统与现代、纹章与商业的冲突与平衡之中。 描绘出最初对胜利的渴望，释放人类最原始的本能，在不断变化的通讯环境和尖端科技中勇往直前。 ■（编辑：九月）