中国最大的短视频平台：抖音体育号的套路

我玩抖音已经很久了，但是因为大部分时间都是无意识的往上滚动，就像金鱼一样，看到了什么就忘记了，也懒得动脑子。

直到最近我开始有目的地浏览抖音时，发现几乎每个短视频都有明显的套路和分类。

按理说，这些套路对于体育行业来说是非常适用的。 不过，目前大部分抖音体育账号都处于运营初期。 结果，在中国最大的短视频平台，除了3B（、野兽、宝贝）和新奇新闻，大部分流量都被歌舞、笑话/小剧场消耗了。 、变装/模仿秀等领域。

体育应该占据更多的流量份额。 为了挖掘这个行业的更多潜力，我们研究了100多个抖音体育账号。

意甲 帐户。

1.初级：充分利用爆发池和领军明星

体育界，尤其是足球界足球比赛视频能有几个g，有太多让我们百看不厌的经典时刻。 梅西和C罗的突破，古蒂和厄齐尔的传球，伊布和巴蒂的进球，都非常具有视觉冲击力。 非常适合短视频平台的功能。

所以如果你是版权持有者/赛事官方/俱乐部官方，你就相当于拥有一个非常大的热门产品库。 以英超联赛为例，如果按照以下三个步骤进行，KPI就已经完成一半以上：

1. 找出历史上十大进球、十大助攻、十大突破、十大扑救、十大搞笑时刻、十大悲情时刻、十大激情时刻、十大球星英超联赛，并将它们分开。

2.每月到易云音乐/QQ音乐查找抖音上热门的BGM播放列表，利用BGM主题和节奏找到对应的场景。

3.找一个合适的时间，比如明星或者著名教练的生日，或者让你想起这些材料的机会，然后编辑上传。

西班牙人俱乐部的主力球员是武磊。

对于西班牙人这样的人来说，抱一下球星的大腿就可以了。 据统计足球比赛视频能有几个g，西班牙人喜欢的前五名短视频中有四个是关于武磊的。

洛杉矶湖人队拥有联盟最知名的球星，因此在他们迄今为止发布的38部作品中，有20部以勒布朗·詹姆斯为主角。

足球和篮球是两项最经典瞬间的运动——抖音体育官方账号90%以上的内容都是关于篮球和足球的。 所以，对于这两个项目的操作者来说，只要用刀切一切纯天然的好材料，就可以达到及格的水平。 只需切几片三文鱼并加入蘸酱即可。 不需要太多的烹饪技巧。

这个方法同样适用于综合性运动项目。 心影体育共发布作品240部，累计点赞数1675万。 但以下三个视频有532.8万，占比31.8%。

他们是：张娟娟在2008年奥运会上获得射箭金牌； 王励勤与马琳的经典对决； 张怡宁没有演技的残障——都是存在了10多年的经典视频，被业内人士看了无数遍。

当然，除了可以载入史册的明星和赛事之外，年轻运动员的表现也不容忽视。 日本高中足球联赛的火爆和中国青少年足球运动员的受欢迎就说明了这一点。

孩子的表现超出预期是好奇心的表现。 皇马官方抖音上点赞最多的视频是年轻球员的倒金钩，点赞数达到141.1万。

因此足球比赛视频能有几个g，在版权允许的范围内，我们应该尽力向短视频平台用户展示最有影响力、娱乐性、趣味性、好奇性和门槛最低的体育场馆图像。

皇马专注于小个子球员。

2.中级：高品质策划制作，颜值高+情感触动

所谓固步自封、天天温习经典，并不是答案。 一方面，这个东西要少用，要适时使用。 另一方面，任何优秀的内容账号都需要具有差异化剪辑思路的视频，而不仅仅是经典、外部和UGC内容。

在强调短、中、快的微博时代，定位明确、信息来源独家、观点尖锐、传播速度快的体育自媒体能够迅速崛起，数量远超笑话原创账号。 但在算法决定一切的短视频平台上，对体育的需求不再是信息主导，而是内容本身的创意和影响力。

抖音平台需要的不是新闻视频搬运工，而是演员（演员）、编剧（段子大师）、后期制作（技术流程）、摄影摄像等。因为短视频平台的基础毕竟是，视频制作。

因此，虎扑、点球地、搜达等体育媒体平台还没有开始在抖音上运营。 相反，一些中国媒体和戏剧专业的学生以及小型影视公司却取得了成功。

在传统体育产业中，竞技场是舞台，演员是运动员，编剧是神。 因此，运营商需要更多地思考如何处理和整合视频。 如果缺乏天赋和经验，就只能按照抖音的套路先行模仿——这也是落后者追赶行业领先者的唯一途径。

根据抖音官方的操作手册，我们至少可以做到以下几点：

1、外观

抖音上最漂亮的人都是漂亮的女士。 大长腿美颜滤镜一旦开启，颜值飙升。

至于展现明星外貌的短视频，一类是个人特辑，如古天乐（白谷时期）、​​张卫健、吴彦祖、胡歌、迪丽热巴、邱淑贞等，一类是团体特辑，如四大天王特辑、90年代香港电影女主角特辑等。

体育界不乏高颜值明星，比如足球界的初恋情人贝克汉姆和克洛泽，网球佳丽莎拉波娃和库尔尼科娃，羽生结弦和金妍儿，颜值和气质都足以碾压所有人。 都是二三线明星。

2、情感触动

这是《天下足球》的绝活，所以在抖音刚火起来的时候，天足的多重解说就成为了各种足球短视频的BGM。 去年英雄联盟全球总决赛The Shy的激情1V4解说也成为了各路LOL用户上传视频的标配。

体育圈几乎每天都会产生这些催人泪下的素材：退休/离别、励志成长故事、失败、亲情、友情、爱情、爱国……

当李宗伟宣布退役时，新华社发布了一段题为《不再有林莉》的短视频，搭配隔壁老范的《我是》，获得了多达216.3万的点赞。

3.技术流程。

除了运动本身的影响外，经营者还应合理利用背景音乐、节奏、镜头动作、创意特效等手段，进一步增强这种影响。

很多在路边拍摄的舞蹈动作如果没有音乐就会显得很别扭。 很多歌手唱的口水歌，如果不调音，根本就难吃。 很多美女如果不使用特效的话颜值就会大打折扣。 在这方面，原始的、未经修改的运动似乎受到了一些影响。

有时，合理运用后期剪辑可以让影响力更强。 此前曾有一些恶作剧者和广告商对明星和经典瞬间使用特效，在粉丝圈广泛传播。 这是影视圈的日常操作，但在体育圈却相当罕见。

梅西的“犯罪盛宴”引发网友思考。

3.进阶：明星参与的爆款视频，提升内容创意

近两周，抖音上非常流行踢瓶盖挑战，抖音也一直鼓励这种模仿流行模板的行为。 从海藻舞到琵琶舞，从卡玛是贱人变装秀到《别笑》，对不符合常理的流行模板的重新演绎，更容易在同质化的内容中获胜。

甄子丹蒙眼踢了一个瓶盖，赵文卓连续踢了三个瓶盖。 这个动作已经做到了极致。 那么就需要更多非常规的动作，于是冲浪板、挖掘机、猫就出现了。 这些铁杆踢瓶盖的方法。

这需要经营者具有高水平的创造能力，也需要运动员低调参与。

在娱乐圈，不仅有罗志祥、邓紫棋、杨紫等一线明星入驻抖音，还有潘长江、朱时茂等老牌艺人，易中天、戴建业等教授也纷纷创办抖音。运营。 体育领域在与观众的互动方面远远落后于娱乐行业。

潘晓婷抖音。

是的，运动员的工作就是竞争，他们不应该在社交内容平台上过多曝光。 但毕竟体育现在也是极度商业化的娱乐项目。 缺乏赛场外新奇的探索和更接地气的互动，只会让体育离各年龄段观众越来越远。

多年来，在品牌商和娱乐节目的安排下，小罗连续4次击中门框、梅西挑战机器人门将、苏亚雷斯35米处停球、贝克汉姆连续进3球垃圾桶、3人对100人学生……这些奇迹引发了广泛讨论。

上海上港球星胡尔克在泽尼特效力期间拍摄了一系列非常有趣的特效，让大家对他的昵称和风格有了更深的印象和更强烈的印象。

在中国体育产业中，我们很难想到太多类似的创意活动和挑战。

因为体育赛事/俱乐部的中国官方运营商要么是乙方的服务机构，要么是品牌部门底层的年轻员工，他们的话语权非常有限。 对于运动员来说，按照剧本或套路来创作抖音内容是非常困难的。

而且，抖音平台的推荐机制并没有非常明确的规则。 两段相同的内容可能会产生截然不同的效果。 最终创作出来的短视频最终数据可能会非常惨淡。 这让大家对于投资抖音都非常谨慎。

但另一方面，如果大部分抖音运营号连一些中级套路都玩不了，抖音粉丝又很少，如何说服运动员更多地参与呢？

（本文经澎湃新闻作者授权发表）