腾讯独家网络转播NBA赛事版权模式的商业模式

微信编辑器概念编辑器

过去的版权市场，大型活动都是央视独家版权。 2015年1月的亚洲杯是中国放开转播权后的首场大型赛事。 网络媒体加入广播军备竞赛，投入大量资源进行运营。

此后，各大网络媒体纷纷加入到重大赛事版权争夺战中。 腾讯买下NBA中国大陆独家网络转播权，乐视网与奥林匹克体育力量签约2016年至2018年中超联赛独家新媒体赛事转播权……

▲腾讯独家在线直播NBA比赛

与传统电视广播不同，网络媒体广播的版权模式可以更好地提高用户的参与度和互动性。 例如，乐视体育在中超联赛转播中增加了弹幕和超级球队方言转播解说，腾讯NBA直播也已上线直播。 在社区留言与粉丝互动。

一般来说，体育网络直播的版权模式主要有以下几种商业模式：

广告

与传统电视直播、网络视频直播一样，直播前、比赛间隙插入的广告是重要的收入来源之一。 在中国体育消费者消费能力发展的初级阶段，我相信这仍然是一个比较主要的赚钱方式。

增值收入

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

如今的网络媒体对于付费模式还处于观望阶段章鱼足球比赛直播源，但单游戏收费、会员享受高清直播等模式就相当于付费模式的尝试。 这些增值收入也能带来一定的收入。 我相信，当支付概念普及后，最终增值收入将逐渐成为重要的赚钱方式。

电子商务

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

通过版权赛事的独家转播以及球衣、纪念品等赛事周边产品的在线销售，我们可以将球迷群体转化为消费者。

可见，上述收入模式都是以用户盈利为基础的，因此版权事件的内容和影响力至关重要。 同时，版权赛事转播的包装以及用户参与度和忠诚度的提升也不容忽视。

随着支付模式逐渐被消费者接受，增值收入将大幅增加，但如何实现从“0”到“1”需要时间和耐心。

版权赛事的网络转播模式也存在一些问题。 现阶段最大的问题是版权保护和维权。 体育赛事的版权法规尚未完善，维权消耗了网络媒体转播商的大量精力和资源。 解决版权保护和维权问题刻不容缓，需要各方共同努力，让版权赛事转播更好发展。

明星网红主播模式

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

直播平台已经存在很长时间了。 广告与强大内容源的争夺，将全民直播的概念推向了高潮。 各路资本开始在直播领域展开角逐，移动直播热潮正式爆发。

数据显示，2015年直播行业整体收入为92亿元，业内人士预计2017年将增长至247亿元。

网红经济也随之兴起。 目前市场规模超千亿，视频直播、电子竞技、电商占据绝大多数领域。 网红主播正在慢慢从现在的“秀场模式”转向体育等垂直领域。 、游戏、音乐、购物等

▲ 随着电子竞技产业的发展，涌现出一大批明星游戏主播

电子竞技领域的直播尤其受欢迎。 随着《英雄联盟》、《DOTA2》等MOBA游戏的火爆，以体育、电竞直播为主的网红体育网络直播逐渐成为直播行业的重要组成部分。 小智、MISS、若风等明星解说当主播动辄身价数百甚至千万时，大家都会眼红。

不得不承认，网络游戏直播解说行业与游戏行业、电竞行业发展紧密，而直播平台则是另一个极其重要的载体，比如斗鱼TV、虎牙、熊猫TV等，都其中培养了很多人。 明星主播很少。

那么明星主播直播模式为何如此赚钱呢？ 我们先来看看制作方法：

粉丝经济

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

粉丝经济的核心关系发生在明星与粉丝之间。 对于主播来说，他们的原材料就是游戏或者比赛。 游戏比赛过程中，通过高超的游戏技巧、有趣的语言、好看的颜值吸引粉丝，形成粉丝群体。

意义创造

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

对于一款电子竞技游戏来说，消费者能够观看的内容是有限的，决定价值的是附加内容。 它是名人创造的附加内容，也是消费者需要的内容。

所以明星实际上扮演着“意义创造者”的角色。 通过主播的操作和技巧，以及幽默的语言，消费者可以增强对游戏内容或游戏本身以外的体验。

对于直播平台来说，明星主播是内容的生产者，平台本身只是充当粉丝与明星之间的桥梁。 商业模式主要集中在以下几点：

粉丝导流

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

支付高额签约费签约明星主播章鱼足球比赛直播源，引导其粉丝进入直播平台，通过活动提高粉丝忠诚度。

非货币化奖励

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

粉丝对主播的支持可以通过“打赏”主播来实现。 一般来说，“礼物”需要花钱购买。 平台每天都会给用户一定数量的免费礼物，培养粉丝对自己喜欢的主播的“奖励”。 习惯。 通过这种可购买的形式实现盈利收入。

广告投放

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

主播直播时，通过简单的广告投放来达到广告效果，而且大多数主播都有自己的淘宝店。 这些都是主播直播中的广告投放，通常是针对与内容相关的产品。 他们还将粉丝变成内容的消费者。

作为依托UGC内容的在线直播，为网友提供优质的网络资源是直播平台的基础。 直播平台的内容质量关系到直播平台的生死存亡。

但由于竞争激烈，很多主播甚至做出违法的事情，使得内容档次低下。 这也让网络直播监管问题重新回到桌面上。 只有严格控制内容，网络直播才能健康发展。

体育明星直播到底出了什么问题？

近日，斗曼金服旗下互动娱乐平台斗曼互娱透露，著名篮球运动员、历史上第一位同时拥有NBA和CBA总冠军戒指的球员孙悦已加盟互动娱乐平台，并将参加即将到来的美国特殊赛季。 训练期间，斗曼互娱将携手孙悦、熊猫TV展开深度合作，并通过熊猫TV直播孙悦在美国特训的全过程。

▲ 孙悦通过熊猫TV直播自己在美国的特殊训练生活

在亚冠四分之一决赛第二轮打入致胜进球的武磊也在赛后第二天出现在四客足球的直播中。

乐视网旗下八达通卫视专注于体育赛事直播。 拥有一支5000余人的个性化主播团队，其中包括前国足球员徐亮、台球女王付小芳、新一代九球领军人物陈思明等。 每天稳定播出的主播有400多人。

可见，除了电子竞技之外，体育明星也慢慢进入了直播圈。 不可否认，体育明星本身就具有足够的粉丝号召力。 通过场外的内容直播，可以增加与球迷的互动和了解，进一步挖掘球迷的消费能力。

业余体育网络直播模式

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

除了版权赛事直播和直播平台直播之外，以业余体育直播为主的社交直播模式也是一种较为新颖的体育网络直播模式。

业余体育的受众主要是校园和业余爱好者。 主要通过业余体育比赛的转播，参与者及其朋友、家人、同学等群体自发成为用户和关注者。 目前，乐视网的八达通电视、虎扑的智慧体育场等都是比较成熟的业余体育直播媒体。

2015年底，八达通TV推出户外运动直播。 随着商业活动、草根活动、众筹活动在全国各地遍地开花，活动直播需求旺盛。 八达通TV开发了低成本的户外直播解决方案，创造了将全国各地的赛事搬上大屏的可能性，同时也为中国体育事业的发展提供了强心剂。 经过一年的努力，八达通TV已成为中国最大的互动体育直播平台。

虎扑智慧运动场采用互联网技术、软硬件一体化体育场馆升级解决方案，通过摄像头捕捉运动员技术动作、跑步位置等图像，实现现场屏幕直播和场外网络直播，并提供视频播放观看和下载功能。 智慧体育场馆不仅实现了体育场馆的智能化升级，也为运动员提供了展示自我的舞台。

可见，八达通电视和智慧体育场馆并不是业余草根和校园体育赛事直播的主要方面，而只是作为平台的辅助工具。 由于业余赛事竞技水平较低，影响力和关注度较小，直播成本与利润失衡已成为常态。

也许是体育直播网络的长尾

“长尾”概念是美国《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年提出的。长尾经济理论认为章鱼足球比赛直播源，只要储存和流通渠道足够大，市场需求量低或销量不佳的产品所占据的份额可以与少数热销产品所占据的市场份额相当甚至更大。 和。

对于体育在线直播行业来说，版权赛事、热门赛事属于“热销品”，而业余体育则可以视为“低销品”。 总体来看，长尾效应最成功的行业是互联网、娱乐和传媒行业，作为新兴的在线直播，或许业余体育才是行业的“长尾”。

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

也许业余体育直播还没有成熟的商业模式，但从长尾理论的角度来看，它可能是体育直播不可忽视的一部分。 但能否做好这一点，将是对业余体育直播媒体的考验。

没必要拒绝体育娱乐

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

微信编辑器概念编辑器

山东鲁能球员赵明剑在亚冠客场比赛前在映客上进行的直播受到了很多球迷的质疑，他们认为即将训练和比赛的球员应该休息，而不是直播。 事实上，很多人对体育娱乐持怀疑态度。 体育圈明星参与真人秀等娱乐节目也招来了不少非议。

多年来，国内体育圈常常鄙视体育的娱乐性，认为体育就是实力。 只要能够夺冠，其他的一切都只是浮云​​。 运动员总是给人一种有点疏远的印象。

拒绝体育运动的娱乐性，表面上是担心娱乐会分散训练和比赛的注意力。 其实是对体育社会功能缺乏全面的认识和理解。

任何体育运动只有扎根于老百姓，拥有广泛的群众基础，才会更有生命力。

如今，体育的商业价值和社会功能越来越受到重视并得到开发。 这个时候，无论是职业运动员还是联盟的职业球员，都需要让老百姓了解他们，而娱乐是最容易让老百姓产生亲近感的方式。 。

当然，娱乐的前提应该是保证正常的训练和比赛。 毕竟，体育是运动员的职业。

▧▧▧

作者/吴家辰