西甲联盟主席哈维尔特巴斯：“中国情结”在西班牙不是什么秘密

特巴斯的“中国情结”在西班牙已不是什么秘密。 自2013年执掌西甲大旗以来，他一直致力于让中国市场成为西甲的重要组成部分，将一向“红而不红”的西甲在商业上推向更高的高度。价值。

改革开球时间以满足亚洲球迷的需求

西甲、意甲、德甲、英超、法甲并称为欧洲五大联赛。 早在20世纪90年代，以技术和激情着称的西甲联赛就进入了中国球迷的视野。 皇马和巴萨这两家球星众多的豪门俱乐部，很快就吸引了大量球迷。 劳尔、菲戈、C罗等球员的名字也成为家喻户晓的名字。 不过，西甲比赛开始较晚，大部分比赛都在当地时间晚上进行。 这也意味着，想要第一次在赛场上欣赏自己喜欢的明星的中国观众可能需要在凌晨两三点打开电视。

开赛时间限制了收视率，西甲在中国的影响力始终落后于意甲、英超甚至德甲。 即使有当时的C罗和梅西两位巨星，也无法改变这种局面。

特巴斯出任联赛主席后，决定对西甲进行“改革”，以配合中国市场的发展。 2016年6月，他宣布从2016-2017赛季开始，将部分西甲比赛的开始时间提前至当地时间中午13:00，以方便包括中国观众在内的亚洲球迷观看电视转播。 “这个时间表将帮助我们的国际转播收入增加两倍。我认为这是一个很好的系统。” 他自信地说。

不过，此举无异于给西班牙足球投下一枚“炸弹”。 由于气候和地理位置的原因，西班牙人的生活作息时间与其他欧洲国家不同。 他们的午餐时间一般安排在14:00到16:00之间，所以周末中午13:00就去球场看球。 对于当地球迷来说，这几乎是异想天开。

特巴斯抵制了这些批评。 面对质疑，他表示：“人们最终会习惯这个时间。” 起初他承诺不会在这个时间段安排那些涉及皇马、巴萨等大球队的“黄金”比赛，但此后这一次的规则逐渐被打破。 2017年12月，他终于拿出“王炸”西甲球队球衣，将备受期待的皇马与巴萨之战安排在中午13:00打响。

这是西甲联赛《国家德比》首次在这个时间段举行，以照顾亚洲市场的转播时间。 据西甲联赛估计，这场比赛吸引了来自全球180个国家的6.5亿观众。 对于特巴斯来说，他在这场与传统的对抗中取得了重大的阶段性胜利。 但他的野心远不止于此。

强化西甲品牌形象

为了增强西甲对中国观众的吸引力，在改革比赛本身的同时，特巴斯还另辟蹊径：强化西甲的品牌形象。 过去几年，西甲联赛多次派出“大使”访华，通过足球名人的影响力帮助西甲扩大球迷，并在重要比赛期间组织球迷活动，进一步巩固西班牙足球的群众基础。 同时，他们还与电视台、流媒体平台等合作，通过拍摄主题电视剧、邀请明星看比赛、举办慈善音乐会等方式西甲球队球衣，以“娱乐化”的方式推广品牌。

西甲在协助中国足球青少年人才培养、球员和教练员培养、传播西班牙足球文化和理念等方面也不落后。 2018年到2019年，西甲动作频繁。 不仅与中国足协在马德里合作建设中国国家男女足球队训练中心，还在昆明安宁与昆明市政府合作建设中国第一所西甲国际足球学校。 。 同时，他们还与中超联赛签署了战略合作协议。 签约仪式上，特巴斯表示：“我们希望西甲成为中国第二大收视率联赛。”

中国市场不仅属于特巴斯一个人，也属于所有西班牙俱乐部。 事实上，无论是皇马、巴萨、马竞这样的大球队，还是比利亚雷亚尔、皇家社会、埃瓦尔等中小俱乐部，都瞄准了中国这个潜力巨大的市场。 短短几年时间，从登陆中国各大社交媒体平台、开设账号与球迷直接互动，到为春节等中国传统节日拍摄明星祝福视频，再到接受年轻球员送去青训。西班牙被中国组织“留学”。 之后，“中国元素”逐渐成为西班牙球队的日常。

在众多俱乐部中，巴塞罗那采取了独特的做法，将目光投向了中国蓬勃发展的电子竞技产业。 根据2018年发布的报告，到今年年底，全球电子竞技收入将接近13.8亿美元，其中中国市场将占全球收入的近三分之一。 巴塞罗那的高管们最先感受到了这个市场所蕴含的机遇。 他们希望通过抓住电竞产业来巩固自己在中国的品牌形象并扩大粉丝基础。

2020年，将举办由网易和暴雪联合举办的卡牌游戏《炉石传说》黄金俱乐部世界杯。 本次活动受到了众多游戏迷的热烈关注。 出乎人们意料的是，人们竟然在参赛球队中看到了巴塞罗那的名字。 加泰罗尼亚战队进军电竞市场的决心可见一斑。 巴塞罗那在发展电子竞技的战略计划中表示：“我们希望成为这一领域的先锋，在中国和美国等国家留下我们的印记，并与新的受众建立联系。” 如今西甲球队球衣，巴塞罗那俱乐部在电子竞技的道路上越走越远。 除了拥有自己的实况足球队外，俱乐部的《英雄联盟》战队也将于2021年正式成立，征战2022赛季的西班牙英雄联盟超级联赛。

西甲联赛中的中国面孔

与巴萨的“曲线救国”相比，一些球队采取了更简单、更直接的做法——在转会市场上瞄准中国球员。 由于多个主要联赛对欧盟以外球员的配额限制，迄今为止在欧洲比赛中出现的中国面孔很少，西甲此前在这方面更是一片空白。 2015年夏天，马德里小球队巴列卡诺从北京国安俱乐部租借了后卫张呈栋，他成为首位征战西甲的中国球员。

如果说张呈栋的到来只是西甲对中国市场的“试水”，那么4年后武磊加盟西班牙人则彻底引发了中国球迷的“西甲热”。 他的首秀甚至吸引了1000万中国观众在线观看。 为了照顾中国球迷，西甲将西班牙人队的所有比赛安排在符合亚洲赛程的时间。 武磊执教的第一个赛季，西班牙人俱乐部的广告和商业运营收入增长了37%，纪念品和球衣的销售额增长了19.7%。

武磊的“留洋”，让此前大多数中国球迷陌生的西班牙人超越皇马、巴萨，成为最受中国球迷关注的西甲球队。 而武磊的一举一动也引起了中国球迷的关注。 他的每一个进球和助攻都能成为微博热议话题，引发国内媒体和球迷的集体狂欢。 这种热情在2020年1月的“加泰罗尼亚德比”中达到顶峰。据PPTV统计，当天共有2372万人在线观看这场战斗。

比赛第88分钟，武磊替补登场攻入致胜一球，帮助西班牙人2:2战平巴萨。 这也是中国球员首次对阵巴萨取得进球。 这个进球迅速引爆了中国互联网。 当天，“武磊进球”的微博话题浏览量近4亿，让西班牙媒体大跌眼镜。 对于西甲联赛来说，这无疑是中国市场的一个高光时刻。

如今，武磊已经结束了三年半的“国外”生活，重返中超联赛。 但中国面孔并没有从西甲消失。 今年夏天，女足姑娘唐嘉丽加盟CFF马德里足球俱乐部。 她的到来，开启了中国足球运动员征战西班牙联赛的历史新的一页。

探索中国市场从未停止

西甲从未停止过对中国市场的探索。 如今，西甲在中国的官方微博账户拥有609.5万粉丝，其抖音账户吸引了超过200万粉丝。 今年8月11日，中国移动旗下咪咕体育宣布成为西甲联赛未来三个赛季在中国市场的新官方转播合作伙伴。 西甲联赛将通过免费和付费相结合的观看模式向中国球迷转播全部380场精彩的西甲比赛。

与此同时，西甲联赛也加快了建立品牌生态系统的步伐。 其与流线传媒打造的中文官方APP“西甲+”已于近日正式上线。 中国观众不仅可以通过该APP观看西甲比赛的直播、回放和比赛集锦，还可以首次观看462场比赛。 乙级联赛和升级附加赛的权利。 “西甲+”的发布也使西甲成为中国第一个采用DTC模式（直接与消费者接触）的知名足球联赛。

“西甲+”是体育IP与科技的结合，代表了西甲在中国这个关键市场的创新承诺。 特巴斯表示：“品牌专属APP是体育转播的未来。” 在追逐中国市场的道路上，西甲联赛主席和西班牙各大俱乐部仍在不断探索和前进。

来源：2022年10月19日出版的《环球》杂志第21期

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