中超转播付费时代或将到来，球迷会买账吗？

乐视体育近日在北京宣布与体奥动力全面合作，以27亿元获得2016、2017赛季中超联赛独家新媒体版权。双方合作的目标之一，是未来让中超联赛进入直播全程付费观看时代。其实，优质体育赛事付费观看在国外早已常态化，但在国内可行性还有待检验。如果中超联赛直播需要付费观看，球迷们会买账吗？

“中超联赛付费化”或将于2018年实现

去年10月，体奥动力以80亿元的价格买下2016年至2020年中超联赛全媒体版权，震惊中国体育界。随后，媒体版权如何分配成为关注焦点。经过谈判，体奥动力将今年和明年的中超联赛新媒体版权出售给乐视体育，中超联赛线上转播的付费模式也被提上日程。

乐视体育战略资源总裁余航对记者表示，未来5个赛季，公司将与体奥动力采取“2+3”的合作模式，前两年将重点赛事打包，尝试收费。这一计划的前提是乐视能够提供足够好的付费产品。“这些产品不只是看比赛，而是提供一站式服务。可能我们最终呈现的产品包括手机、电视、汽车、观赛门票、线下参与比赛的体验等，我们希望这样能让用户因为产品的价值而产生冲动，愿意消费。”

“今年我们将对中超联赛和预备队联赛进行全程直播，超高速摄像机、360度全景等新技术也将投入使用，带来全新的观赛体验。”于航透露，从2016赛季中期开始，将重点包装中超联赛的一些强队比赛，试行增值收费业务，“比如国安对恒大、国安对鲁能、恒大对上港等比赛。逐步推进，我们计划与合资公司敖东利在2018赛季将中超联赛带入全付费时代。”

“付费模式是唯一出路”

放眼全球体育产业，付费收看往往被视为行业生态成熟的标志，也是资本持续投入体育的重要动力。以美国娱乐和体育节目电视网络ESPN为例，其每年100亿美元的营收中，近三分之二来自有线电视用户订阅费，仅有三分之一来自广告。

但付费观看体育赛事在中国尚未成为习惯，例如几年前天盛欧洲足球频道就因英超付费观看而破产，其原因一方面是用户尚未形成消费习惯，另一方面是没有拥有大量体育版权的公司。

国内体育产业专家、北京凯迪咨询CEO张庆认为，乐视与体奥动力联姻很正常英超联赛网络直播版权，双方还将共同开发CBA版权等其他项目，助力形成付费收视氛围。“80亿的中超版权要找到‘下一个买家’，传统媒体已经满足不了他们的需求，不会出那么多钱，所以要更多通过互联网、移动互联网变现。近几年国内对足球的投资异常火爆，中超的观赏性和社会号召力都会提升，付费收视的时机也逐渐成熟。”

于航表示，付费观看优质赛事是中国互联网平台长远发展的唯一途径。“任何平台想在中国体育产业、职业体育和产业媒体发展，都不能跳过这个阶段。”他说，“付费迟早会到来，关键是这条路要走多久，以及什么样的内容会付费。”

付费还是不付费？粉丝面临考验

从目前的情况来看，虽然付费看直播并不简单等于观众为某场比赛支付多少钱，还包括诸多增值服务，但面对付费门槛，习惯了免费看中超联赛的观众或许真的要“考虑”一下是否要付费。

近日，一项名为“2016年起，你愿意付费观看中超联赛转播吗？”的网络投票显示，54%的球迷选择“不会看了”，选择“会看”的仅有8%，选择“理解并尝试”和“无奈，难以接受”的球迷分别占14%和22%。

对于“付费看中超”，有人士郑重指出，中超联赛是俱乐部依托公共资源投资运营的联赛，具有商品和公共产品的双重属性，直播费用事关球迷利益，应慎重考虑。也有观点认为，是否接受付费，取决于每个人的认知和习惯，球迷自然会选择适合自己的观赛方式。

不难预见，中超付费观赛将迎来国内观赛模式的变革时代。即便有丰富的体育资源和优质、多元化的传播互动平台，付费与否的最终决定权依然在球迷手中，他们的选择是影响这个时代的最重要力量。本报记者黄志阳

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新媒体风口来临，电视台该何去何从？

乐视体育买下中超联赛新媒体版权后，将尝试“付费收看”模式。这一模式在国内是否可行尚不明确英超联赛网络直播版权，但传统媒体与新媒体陷入中超联赛转播权混战却是不争的事实。

乐视斥巨资拿下中超新媒体转播权，对电视转播的冲击可想而知。以北京电视台为例，其体育频道今年仍将转播北京国安乐视队的30场中超比赛和河北华夏幸福的所有比赛。据了解英超联赛网络直播版权，北京电视台将制作本赛季国安和华夏幸福主场比赛的公共电视信号，免费获得这两支球队的转播权。

用信号换转播，意味着北京电视台很难看到国安、华夏以外球队的比赛。那么不承担比赛信号制作任务的央视如何转播中超呢？据了解，央视目前还处于观望阶段，甚至做好了“前几轮不转播中超”的准备。看来中超转播已经进入了传统媒体与新媒体的混战，战局发展目前还不明朗。（石鑫）