西甲转播协议的不公平与球迷对网络直播的要求

作为一名单身球迷，我一般在周末不用加班的晚上看球赛来消遣。相信很多球迷和我一样，因为各种原因（比如办公室、家里没有电视，或者没有条件去酒吧等）无法在电视上观看直播。站在普通球迷的角度，我们对网络直播的要求无非就是：一、比赛要完整，二、要流畅，三、要免费。比如说，如果有曼联的比赛，或者伦敦德比大战，但是网络上没有免费的直播，那肯定会引起民愤。免费直播，结果要么是长时间进不了频道，要么是信号一直断，要么直播就像幻灯片一样，全程只能看到比分的变化，却不知道球是怎么进的，这自然也会引起民愤。 当然，最恶毒的还是对重要比赛进行收费观看（平均每场费用在2到10元不等）。与专门去酒吧消费相比，这点代价实在是微不足道。但老球迷们却不乐意了：“我看了三十年足球，就没见过需要付费的直播！”看着直播里到处都是广告，心里想着，要么付费看没有广告的直播，要么忍受到处都是广告的免费直播。这个社会真是现实。好吧，既然我是铁杆球迷，那认命吧，付费观看——但购买直播的网友们也愤怒了，因为他们付费观看的直播根本就没法看。

而且，我说的三个基本要求只是“生存需要”，没有好的解说，再好的足球比赛也会失去光彩。现实很残酷，免费的网络直播更容易出现怪异的解说和无厘头的评论。“看不见的手”只会抹黑我们这些普通人。

都说英超是全球最成熟、商业模式最规范、联赛竞技水平和品牌价值最高的职业联赛西甲联赛转播权，我们来看看英超是如何对待本土球迷的：

“英超联赛在英国的直播权现由Sky和BT两家公司拥有，每赛季共计30.18亿英镑。Sky每赛季转播116场比赛，共计22.8亿英镑；BT则花费7.38亿英镑获得38场比赛的直播权。”那么，这笔天价的电视转播费，英国球迷需要“承受”多少呢？

两家电视台支付的电视转播费主要通过两个渠道收回，一是广告收入，二是直接向订户收取费用。前者费用由厂商通过商品销售“转嫁”给所有消费者。我们主要说一下后者费用。据记者调查，如果一个球迷不想错过两家电视台的直播，一个赛季大约需要花费1100英镑，这还不算英国政府每年收取的145英镑电视许可费。对于大部分工薪阶层来说，这不是一笔小数目。所以有些人会选择在酒吧里看电视转播。酒吧里一杯葡萄酒的价格大约是4英镑，如果只看自己喜欢的球队，一个赛季38轮比赛每场比赛只需要花不到200英镑买一杯葡萄酒。

据悉，天空电视台拥有超过1200万订户西甲联赛转播权，BT拥有50万用户，按照上述数字计算，即使除去各种折扣和优惠，两家广播公司向球迷收取的费用高达100亿英镑……可以预见，明年英国球迷为观看英超比赛所支付的电视费肯定会大幅增加，而电视台付给英超联赛的钱最终还是要“转嫁”到球迷身上。”

所以，相比于联赛转播权的天价，我们这些普通球迷关心的却是：比赛都是直播吗？是免费观看吗？画面流畅吗？会有多少愚蠢的解说和攻击性言论？从近两年英超的付费直播和英国本土球迷的经验来看，普通球迷的观赛体验并没有因为天价的转播费而得到太大的提升，反而成为了直播公司牟利的棋子。呵呵。考虑到周末的比赛可能会有高能解说/高清PPT，请让我哭一会儿吧……

看来，哭倒厕所的，不光是我们这些失败者球迷，还有四大联赛中不少中下级球队。我们再把目光投向西班牙：就目前而言，能在转播市场上和英超抗衡的联赛，只有西甲，里面有皇马和巴萨，有C罗和梅西。这两大豪门的财力优势，主要来自于高额的转播分成。截至今年年初，西甲依然是唯一一个允许俱乐部单独和转播商签署转播协议的欧洲联赛。这一举措，加剧了西甲俱乐部财力的两极分化，使得西甲很难像英超那样，在全球树立起整体的联赛品牌。一定程度上，正是皇马和巴萨两大豪门的绝对优势，抑制了其他俱乐部的发展。

这张图是2014年西甲联赛转播收入份额统计，排名前两位的巴萨和皇马与排在他们后面的西甲俱乐部之间的竞争异常激烈，就像大人打小孩一样。即便是排名第三的瓦伦西亚，其转播收入份额也只有巴萨和皇马的三分之一多一点，更别提垫底的几支西甲小球队了。

对于这一幅图景，我们只需要明白一点：电视转播红利的最大份额，最终还是回归到了西甲。西乙以及较低级别的半职业、业余联赛，只能分到可怜兮兮的一小部分。也就是说，草根、社区、非职业足球赛事，从转播红利中获得的支持少之又少。问题在于，没有这些投入，一个国家就只是在做足球生意，而不是发展足球。大鲨鱼越来越肥，而弱队却一直陪着王子读书，草根足球一片冷清。这样的局面，显然不利于整个足球生态圈的健康发展。这大概也是为什么英超如此强势，而英格兰国家队却常常被调侃为“欧洲中国队”的原因吧。

所谓的自由市场从来就不自由，更不公平，因为它只厚待强者，欺负弱者。好在今天这个荒诞的时代西甲联赛转播权，还是有头脑清醒的人，比如曾经效力于多特蒙德的格罗斯克鲁兹：

“现在我已经不是多特蒙德的球员了，但我还是可以提出必要的批评。多特蒙德一直是一支工人阶级的球队，这个传统应该保持下去。我们不应该试图效仿其他俱乐部，现在门票价格上就有这种迹象。金钱和利润不是一切，更重要的是确保你值得信赖。我不是要全面批评球队，而是要提醒相关负责人，球队的价值必须在球场上体现出来。”

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