姚明退役后NBA及中国篮球的影响与未来展望

2024-12-14 15:20:51

自从姚明受伤以来，据统计，各大门户网站NBA频道的点击率普遍下降了10%到15%。

因为姚明，火箭成为最受中国球迷欢迎的NBA球队；因为姚明，很多中国青少年喜欢上了篮球。现在姚明退役了，一切都变了。

姚明说，一扇门关闭了，但另一扇门正在慢慢打开。退役后，姚明或许能够创造另一个经典。

没有了姚明，火箭失去了往日的光环，也不会再吸引很多中国球迷；没有姚明，中国男篮将陷入低谷；没有姚明，中国男篮将陷入低谷；没有姚明，中国男篮将陷入低谷。没有姚明，中国篮球还能火多久？因为这位球员的退役，一切都改变了。一个时代结束了。

一直以来有两个群体，“妖秘”和“妖黑”。他们争论的焦点通常集中在姚明在场上的表现。随着姚明退役，这个争议自然也就消失了。不过，无论是“姚米”还是“姚黑”，姚明一定是中国篮球历史上最成功的运动员。这从央视对他退役的专题报道就可以看出。

为了让姚明退役，中央电视台体育频道史无前例地把播出时间定为五个小时，甚至放弃了游泳世锦赛的直播。央视每秒花费几万块钱做广告nba姚明那一年退役，专门用5个小时直播他的退役发布会、专访、生涯回顾等，这足以证明姚明在国内的影响力。

姚明在NBA的地位无需赘述。因为姚明，NBA在中国大陆的收视率飙升，还获得了巨额广告赞助。大量中国企业将目光投向NBA，最大化NBA在中国乃至亚洲市场的影响力。姚明登陆一年后，火箭队更换了新球馆，从康柏中心搬到了丰田中心。巴蒂尔、斯科拉、洛里斯也成为了中国企业的代言人，赚取了令人难以置信的额外收入。这些都会逐渐淡化，直到姚明退役，直到完全消失。这对NBA来说是不可估量的伤害。

今天，NBA正式停摆。严禁球队与现役球员之间任何形式的接触。根据联盟相关规定，一旦发现接触，球队将被处以100万美元的罚款。不过，因为姚明退役，NBA破例允许火箭总经理莫雷来到上海出席姚明退役新闻发布会。莫雷亮相的背后，是NBA对姚明的尊重。

场外，姚明的成就同样引人注目。短短几年时间，姚明先后涉足餐饮、网站、职业篮球俱乐部、健身等行业。他身后的“姚队”为他精心打造的“事业群”即将浮出水面。同样，姚明也以其慈善、公益、中美文化交流给世界留下了深刻的印象，成为一张闪亮的“中国名片”。从2004年雅典奥运会到2008年北京奥运会，姚明连续两届担任中国体育代表团旗手，就是一个很好的例子。

今年年初，新快报记者前往美国采访NBA全明星赛。在此期间nba姚明那一年退役，新快报记者不止一次听到同样的故事。 2008年北京奥运会开幕式上，美国当地电视台在介绍中国体育代表团进场时都会重点介绍姚明，重点介绍“姚明是来自中国的NBA球星”。老梅的意图很明显：姚明来自中国，但他在美国取得了成功。

如果把这个故事解释在中国大陆，那就是姚明是中美两国辉煌的体育文化交流的果实，是中美体育文化交流的桥梁和纽带。

影响力创业

姚明的转变具有“标本”意义

姚明说：“我觉得生活就像一个向导，如果你虔诚地跟随他，他就会为你打开一扇门。今天，当我退役时，一扇门关闭，另一扇门慢慢打开，外面有一扇新的门生活正在等待我认真品味。”

进入NBA九年，姚明觉得最重要的成就是“开阔了思路”。中国篮球和美国篮球的差距有多大？姚明感触最深的不是技战术，而是一些更基础的素质差距，“比如缓解压力的能力、处理危机的能力”。他对上海男篮的期望是培养一批“篮球运动员”，而不是“篮球机器”。这或许就是姚明所说的“我希望为中国篮球做一些有帮助的事情”。

从CBA到NBA，再回到CBA，姚明的每一次转身，都给人们带来新的问号。这次还有更深层次的内涵，因为这次转型意味着他彻底告别了球员的身份，成为了俱乐部的主帅。这样的转变对于正处于变革时期的中国体育界来说具有“标本”意义。在路上遇到的挑战将比打高尔夫球更复杂。当姚明在康复期间拿起管理书籍、学会看财务报表时，他就已经为自己设定了新的目标。

“上海东方大鲨鱼篮球队是我篮球运动的延续，我正在用新的方式来管理俱乐部，为家乡带来欢乐。”姚明说道。 “我会继续致力于社会公益事业，姚基金是我个人的基金会，我会靠这个影响更多的人参与慈善事业。同时，我希望结交更多的朋友，做我喜欢的事情我相信，通过与各界有识之士的交流，我会学到更多的东西，丰富我的精彩人生，带领我从上海走向全国，从中国走向世界。

冲击NBA

中国商业或将遭遇寒冬

在姚明NBA生涯的黄金时期，NBA在中国的影响力、市场份额、赞助商数量都在快速增长。 NBA不再满足于仅仅在北京、上海和广州开设办事处。而是在2008年成立了NBA中国，不再需要等待纽约的指令，可以直接在中国指挥。姚明代表火箭队的比赛长期以来一直是电视收视率的黄金保证。这也是广告商最受其吸引的时期。这也是NBA在中国保持实力的最大砝码。但现在，自上赛季以来，NBA发现他们在中国正在失去核心吸引力。

上赛季NBA收视率跌至历史低点，赞助商满意度下降，NBA在中国市场的影响力大打折扣。 2010年，NBA中国总裁陈永正辞职。业界已知的三大问题是“无法在中国建立更多除中国赛之外的本土活动、无法发展更多赞助商、整体影响力持续下降”。尽管中国也有其他NBA球队的铁杆球迷，但电视观众中绝大多数始终是“非职业球迷”。这群观众看NBA的理由只有一个：姚明。

现在，斯特恩不得不接受这样的事实：连续几年没有中国元素的NBA中国比赛注定会失败——2004年火箭来到中国时房屋空荡荡、门票一票难求的场景将成为历史。

NBA发展到现在的规模后，已经遇到了发展瓶颈，即将遭遇劳资崩溃和挫折。在中国，NBA从过去几年的快速创业进入了暂停阶段。 NBA在中国的门店计划（曾计划5年内开设1000家门店）、场馆策略（曾计划与地方政府共建12个NBA级别的球馆）、联赛计划（曾尝试打造8支球队的NBA））中国联赛），都遇到了无法逾越的障碍。

NBA等了20年终于迎来了姚明，现在他们可能还要耐心等待下一位中国巨星。

对国际篮球的影响

引领NBA国际风暴

美国媒体报道称，在姚明进入NBA之前的10年里，只有20名外籍球员或者没有在美国读过大学的球员在选秀中被选中。姚明进入NBA后的10年间，共有52名国际球员被NBA选中。

继姚明之后，雄鹿队在2005年用“状元秀”从澳大利亚选中了中锋安德鲁·博古特，猛龙队在2006年用“状元秀”选中了来自意大利的安德烈·巴尼。雅尼，上个月爵士队用“第三顺位”选中了土耳其球员坎特。美国媒体表示，这很大程度上得益于姚明的影响。中国巨人的成功让NBA各支球队青睐海外大个子。

虽然姚明并不是第一个进入NBA的国际球员，但毫无疑问，他扩大了NBA在中国乃至整个世界的影响力，也进一步打消了篮球只是美国运动的偏见。正是随着姚明的出现nba姚明那一年退役，内内、巴图姆、加里纳利、斯科拉、马克·加索尔、伊巴卡（微博）等国际球星纷纷涌现。

对中国篮球的影响

近60%的中国粉丝流失

在姚明退役新闻发布会上，NBA总裁斯特恩打来电话表示：“姚明进入NBA以来，极大地推动了世界篮球的发展，为中美球员架起了一座相互理解的桥梁。”

据NBA官方统计，自姚明加盟NBA以来，联盟累计增加了3.7亿观众。如今，在中国，观看篮球比赛的球迷多达3亿人，每周有3000万人观看NBA比赛。 2009年，姚明与易建联的德比战（微博）吸引了超过1亿的观众。这在十年前是不可想象的。

随着姚明的离开，篮球运动的热度必然会降温。从央视直播数据来看，上赛季没有姚明的NBA收视率跌至0.3%左右的历史低点，而很多地方台只有0.1%。这与姚明巅峰时期的2000万到3000万粉丝相差甚远。最新民意调查显示，57%的受访者表示，如果姚明退役，他们将不再观看NBA比赛。

尽管姚明昨天呼吁：“无论是CBA还是NBA，我们最终玩的是篮球，希望大家还能看篮球比赛。”这样的呼吁恐怕不如他亲自玩游戏更有说服力。