全球化时代下姚明代言中国国家形象的成功案例分析与未来展望

本届中央领导集体致力于塑造理性、温和、务实、坚定的国家形象。但在很多境外人士眼中，中国仍然是一个神秘、复杂、动荡、不稳定、扩张意识强烈的大国。寻找塑造中国形象的途径，已成为亟待解决的现实问题。在这样的国际环境下，姚明的出现可谓恰逢其时。姚明访美踢球更具有文化交流的意义，为世界球迷了解中国打开了一扇窗口。作为“全球化之子”，姚明就像一个文化传播载体，将积极向上的中国形象带到了NBA赛场，向世界传递着和平、和谐、友谊、团结、共赢、自信、团结的精神。中国人民的成就。 、友谊、发展。可以说，姚明已经成为中国当前国家形象的代言人。”一、姚明能够充当中国国家形象“代言人”的原因。当前，中国政府致力于改善国家形象。在这个历史机遇下，姚明能够脱颖而出，成功克服跨文化传播的障碍，成为中国国家形象的代言人。 ”并不是偶然，而是多种原因共同作用的结果。 1、姚明具有跨文化交际能力，能够形成“ ” 跨文化能力由三个要素组成：身份意识、认知意识、谈判技巧。身份意识是指对文化和种族身份重要性的理解以及发现他人重要元素的能力。意识是指一种习惯性的、细心的意识，而谈判技巧则包括仔细观察、倾听对方、换位思考、注重非语言沟通等。

当姚明初到NBA时，他充分了解了自己的文化身份，并能够发现自己与美国球员之间的文化差异。他逐渐体会到了NBA规则的意识，感受到了NBA强烈的个性。在沟通过程中，姚明通过礼貌、尊重对方价值观、改变自己的认知框架、与对方配合等方式达到了沟通的目的。可以说篮球明星姚明/中国孩子的好榜样，姚明具有很强的跨文化沟通能力。姚明的这种状态，让他能够轻松、细致地在不同文化语境之间进行沟通，成为文化变革者。” 二、姚明的性格特征与当代中国国家形象的基本内涵对应不同时代国家形象的定位面对国际关系格局的总体变化，中国通过自我审视和慎重选择自身发展和历史取向，总结出当代中国国家形象的基本内涵：致力于一体化的中国。东方文化与现代特色、独立自主的中国、和平发展的中国、负责任的中国，实现东方传统文化与现代性的相互融合，建设世界文化交流竞争中的文化强国，是中国理想形象中的重要理念。当前，中国需要的国家形象“代言人”必须符合当代中国国家形象的基本内涵。它不仅具有中华传统文化的内涵，也代表了中华文明开放、和平、友好的当代特征。自从姚明加盟NBA以来，他就以其鲜明的本土性格和特色向世界展示了当代中国人的魅力。

“作为中国国家形象的代言人”，姚明温和、守规矩、注重群体的性格特征，与中国当前独立自主、和平发展、责任担当的国家形象非常吻合。 3、流行文化的盛行为姚明提供了跨文化传播的优势。大众文化正处于消费或准消费时代。它以消费者意识形态为策划和引导，采用当今当代文化消费形态下的时尚运作方式。在工业化社会，以商品和娱乐为特征的大众文化成为主流文化形态。篮球因其高普及性和简单性而迅速成为大众的娱乐目的和快乐之一。主题和团队理念为来自不同文化群体的人们创造了相互理解的紧密文本。这种娱乐文化交流可以弥合因文化差异造成的障碍和冲突篮球明星姚明/中国孩子的好榜样，降低跨文化交流的难度。流行文化的盛行，为姚明提供了跨文化交流的先天优势。作为一名篮球明星，他的跨文化传播已经成为一种基于愉悦的、跨越地理空间的自觉行为，是一种接触现实世界的方式。”“不是简单的媒体世界”的直接传播是建立在人际、个人的基础上的。二、中国国家形象“代言人”姚明在提升国家形象中的作用 国家形象包括外部公众对一个国家政治、经济、文化、社会等方面的认识和评价。和地理作为中国国家形象的代言人，姚明对于提升中国国家形象的作用可以从政治形象、文化形象、社会形象三个要素来分析：一是拓展中国的外交渠道，加大外交力度。国家形象构成要素中的政治因素主要指一个国家的外交能力。

外交是一国在国际社会的政治交往活动。一个国家的文化空间在外交领域的表现，如外交活动是否活跃频繁、外交渠道是否开放多元、外交主张是否深入人心等，都体现了一个国家的实力强弱。国家的政治权力。长期以来，体育活动在外交领域发挥着重要作用。早在新中国成立之初篮球明星姚明/中国孩子的好榜样，中美关系就通过“乒乓外交”成功缓和。如今，作为一名篮球明星，姚明凭借他的“乒乓外交”在世界上取得了巨大的成就。范围内的巨大国际影响，拓宽了中国的外交渠道，改善了中国的外交环境。它增强了中国的外交实力，增强了中国各方面的政治实力。 “姚明外交”一词也不胫而走。这呼应了*********提出的：“我们的国家在政治上更加强大”。为了“影响力”的纲领性要求，中国驻美国大使杨洁篪曾给姚明起了一个绰号——中美交流的民间大使。 2009年，在中美战略与经济对话开幕式上，美国总统奥巴马在演讲中以姚明和篮球为切入点讨论中美关系——“我想借用中国篮球的一句话”球星姚明，无论是新队员还是老队员都需要时间去适应，相信通过我们这次对话的努力，能够达到姚明的标准”2.促进中美文化交流。这西方，消除文化障碍和误解。国家形象中提到的文化主要包括科技实力、风俗习惯、价值观、宗教信仰等。东西方由于地理位置、环境和社会的不同，风俗习惯、价值观存在较大差异。等等，由于背景不同。面对这种客观差异，多种文化并存是未来人类文化的发展趋势。在大众传媒和视觉文化的影响下，姚明作为中华民族传统文化的代表，通过体育交流传播中华文化。对于西方来说，姚明与NBA的“联姻”可以说是中西文化之间最好的桥梁。一方面，姚明树立了代表中国集体主义、谦虚谨慎、团结友爱的传统文化精神的个人形象，极大提升了中国的国家形象，向美国观众展示了中国传统文化的特色。另一方面，由于姚明巨大的国际影响力，在NBA比赛的休息时间我们会看到带有中国元素的表演出现，比如传统武术表演、中国杂技等。比赛在休斯顿主场康伯中心举行，球队休息室的更衣室门上贴着对联和红字“喜”，队友们给姚明送压岁钱。这些都体现了中国传统文化的外来倾向。质化文化的渗透表明，部分中国文化已逐渐被美国观众所接受。作为中国文化的一张“名片”，姚明为中西文化的融合做出了巨大的贡献。 3、增强了中国社会的凝聚力，振奋了民族士气。国家形象的另一个重要组成部分是社会。社会主要是指一个国家的社会凝聚力、民族士气、民族品格等。体育明星在赛场上的出色表现，他们坚强的意志、良好的作风和高尚的情操，不仅向公众展示了一个国家公民的素质，还能增强国家的社会凝聚力，振奋民族士气。近代以来，中国人被西方人视为“东亚病夫”，姚明通过自己的不懈努力和顽强拼搏，在美国人主导的NBA比赛中取得了辉煌的成绩，打破了西方人对中国的刻板印象。姚明的成功不仅是个人的荣誉，也是中国人民的荣誉。所有人都为之感动。 2008年，北京奥运会开幕式上，姚明作为中国队代表高举国旗走进会场，形象高大，笑容灿烂。笑容展现了中国人民的风采，姚明在国际舞台上的成功极大地鼓舞了民族士气。中国人以姚明为荣，以姚明为榜样。 “姚明精神”影响了一代中国篮球青年的价值观和世界观。在美国，姚明曾两次登上《时代》杂志亚洲版封面，两次被《时代》杂志《人物》评为“世界上最有影响力的100人”之一，被评为“职业体育界最具影响力的人物”美国《体育新闻》报道。姚明已经成为全世界球迷学习的偶像，让中国“更加鼓舞人心”。姚明是当之无愧的中国国家形象的“代言人”3。作为中国国家形象的代言人，姚明退役后的个人品牌建立，品牌与国家形象具有一定的相关性。国家形象可以影响个人对品牌的选择，反之，品牌也可以影响个人对国家形象的认知。 20年7月2日，姚明召开新闻发布会，宣布正式退役。有媒体评价“一个时代结束了”。也许姚明的篮球生涯已经结束了，但作为中国国家形象的“代言人”，“姚明”二字不仅是一个个人名字，更是一个品牌，一种无形的财富。资产。如何发掘自己的品牌价值，继续代表中国的国家形象，是姚明退役后的核心问题。受众对品牌的好感度可以增加其对产品品牌所属国家的好感度，从而提升品牌所属国家在受众心目中的形象。提升一国在别国公众心目中的印象和好感，最终在参与全球竞争中获得优势地位。正如麦当劳拉近了人们与美国的距离一样，劳力士手表也树立了瑞士在电子行业的良好形象。同样，作为中国国家形象的“代言人”，姚明个人品牌的建立与中国国家形象息息相关，需要精心打造和持续维护。姚明退役后的商业价值依然巨大，“姚氏团队”试图将他塑造成一个“积极向上、努力拼搏的好孩子”，他们一直在尝试以各种品牌工具为“杠杆”，撬动姚明的形象。价值。迄今为止，姚明的商业投资包括：加入上海大鲨鱼队、经营姚明餐厅、加入加州健身姚明俱乐部、入股合众强科技有限公司、收购巨鲸音乐网络、成立纳帕谷葡萄酒公司销售“姚明”牌红酒。可以说，姚明和他的团队正在一步步树立姚明的个人品牌。随着中国经济的发展，未来中国的品牌形象必将在国际舞台上迈上新的台阶。在未来品牌发展的道路上，中国品牌的持续崛起离不开各种品牌元素的发展。姚明作为众多优秀品牌中的杰出代表，必将被赋予更高的期望和重要的责任。一个运动员的职业生涯也许很短暂，但如果他留下一个优秀的品牌，并将体育精神传递给未来不同代人，这可能就是一个运动员最大的商业价值。退役篮球场的姚明，身在商业帝国。他的旅程才刚刚开始，他作为中国形象代言人的角色还将继续向经济领域延伸。参考文献：[]段鹏.国家形象建设中的传播策略[M]．中国传媒大学出版社，2007年[2]《****在全国外宣工作会议上的讲话》，发表于人民日报，1999年2月27日[3]****等中央领导出席第十一次驻外使节会议。”

详情见：http://news29-7274851htm[4] 人类沟通理论(第九版)[M]清华大学出版社，29[5]刘明当代中文形象定位与传播[M] 外文出版社，27 作者简介：李梦琪，1989年6月，籍贯：河南，性别：女，民族：汉族，职务：文学院研究生武汉理工大学文科，专业研究方向：跨文化传播。浅析姚明对中国国家形象的代言作用 作者：李梦琪 作者单位：武汉理工大学文学院 期刊名称：改革开放 英文标题：& 年份 卷（期）：2013（10） 参考文献（5项） 1.段鹏在国家形象建设中的传播策略20072.《****在全国对外宣传工作会议上的讲话》1999年