美国篮球巨星乔丹 中乔体育上市梦碎，曾被寄予厚望却因诉讼风波停滞十余年

5月17日，中桥体育保荐机构申请撤回上市申请，上交所按照相关规定终止其发行上市审核，成为国内罕见的IPO获批10余年后终止审核的案例。

这个原名“乔丹体育”的国产品牌，在上世纪90年代借助篮球巨星迈克尔·乔丹的热潮迅速走红，2010年营业收入已达29亿。中桥体育在崛起时期，曾被有望成为A股市场的“第一体育品牌”，并于2011年成功通过审核，迈出了半只脚踏入A股市场的一步。

就在一切准备就绪时，大洋彼岸的迈克尔·乔丹却用一场诉讼打乱了上市进程。自此，中桥体育陷入长达十年的诉讼风波，上市进程戛然而止，成为A股市场排队最长的“钉子户”。

十余年来，中桥体育IPO搁置，但行业发展从未停歇，过去的格局也发生着变化。李宁、安踏、特步等在港交所上市，探路者等品牌成功登陆A股。2021年，中桥体育在国产运动鞋中的排名甚至比鸿星尔克、回力等后起之秀还要低。

主动终止上市的中桥体育，搭上了时代的顺风，却未能成为国内鞋服龙头企业，失去的十年还能弥补吗？

人生前半段处于转折点

落后的中桥体育曾经与行业领头羊站在同一起跑线上，甚至来自同一个城市——福建晋江。

20世纪90年代的福建晋江，大大小小的鞋厂林立，其中，成立于1984年的“晋江市陈埭溪边日用品二厂”，便是中桥体育的前身。

在这个后来被称为“中国运动品牌之乡”的城市，中桥体育起步于安踏、特步、鸿星尔克等众多运动品牌，但在那时，它们还只是默默无闻的制鞋作坊。三星、别克、求是，这些陌生的名字，正是如今一些鞋业领军企业的雏形。

这些小作坊进入了国内运动品牌的萌芽阶段，最初为国外品牌代工，到上世纪 90 年代开始打造自己的品牌。当时，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起了一波更名风潮——三星更名为特步、别克更名为 361°、秋至更名为安踏。

为了进一步提升品牌知名度，1999年，安踏以80万元的高价邀请当时当红的乒乓球运动员孔令辉担任代言人，体坛明星的影响力迅速提升了品牌形象；2001年，特步签约香港当红艺人谢霆锋，谢霆锋后来由代言人升级为股东，晋江品牌开启了代言合作模式。

是否也正是受此启发，中桥体育的前身在2000年正式更名为“千岛体育”。那一年，被​​誉为“篮球之神”的美国巨星迈克尔·乔丹已经拿下了6枚NBA总冠军戒指，他在1998年的世纪一击，更是让他成为了国内球迷心中的偶像。

更名之后的“乔丹体育”仿佛拥有了乔丹的“上帝之手”，迅速进入品牌成长期。

2008年至2010年，乔丹体育营收由11.58亿元增长至29.27亿元，净利润由1.31亿元增长至5.18亿元。2010年，乔丹体育在全国开设专卖店5374家，成为继李宁、安踏、特步、361度、匹克之后，国内同行业第六大体育用品公司。

当时，国内鞋服品牌的龙头大多来自福建晋江，除了快速增长外，这些品牌纷纷寻求上市，安踏、特步、361度等均在2010年之前成功登陆港交所，2011年乔丹体育开始争取A股上市。

回顾乔丹体育的上市之路，还算比较顺利，2011年就获得了证监会发审委的审核通过，在当时的市场眼中，乔丹体育距离上市仅一步之遥，有望成为A股市场的“体育品牌第一股”。

然而，2012年的一场诉讼彻底改变了故事的进程。

陷入版权侵权风暴

2012年，迈克尔·乔丹控告乔丹体育侵犯其姓名权，并向商标评审委员会请求撤销79个注册商标。这场侵权风波的影响持续多年，成为乔丹体育上市路上难以逾越的一道坎。

事实上，自2000年更名为“乔丹”，并采用酷似乔丹运动员投篮动作的图形商标以来，乔丹体育“误导消费者”的质疑声就从未停止过。近十年来，借助“乔丹”流量，抛开中国乔丹体育产品的高性价比不谈，不少消费者确实误以为“乔丹体育”是与美国球星“乔丹”有关的品牌，这也成为其快速发展的原因之一。

乔丹体育2011年提交的招股说明书称，公司与迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也从未使用过迈克尔·乔丹的肖像进行企业或产品推广。

但查阅乔丹体育的招股说明书草案可知，其注册的“ ”、“ ”、“”、“”及其变体商标与迈克尔·乔丹两个儿子名字的中文和英文拼写一致。

对此，迈克尔·乔丹在2012年后多次提起诉讼，对乔丹体育甚至侵犯自己孩子姓名权表示深深的失望，称“这不是钱的问题”。2016年之前，乔丹体育与迈克尔·乔丹曾对簿公堂，但后者全部败诉。

他曾靠“乔丹”成名，但最终却遭遇惨败。

2020年4月8日，最高人民法院就美国品牌AIR诉乔丹体育商标侵权案作出一审判决，判令乔丹体育在指定媒体发表声明、公开赔礼道歉、赔偿迈克​​尔·乔丹30万元精神损失费、停止使用“乔丹”字号及企业名称中与“乔丹”相关的商标。

2021年，乔丹体育更名为中国乔丹体育，二十多年过去了，却失去了“乔丹”这个名字。

“真”与“假”乔丹的法律纠纷终于落下帷幕，更名后的中桥体育并未放弃上市之路。2023年3月，他们再次向上交所递交IPO申请，计划募资10亿元。但这份申请却卡在了递交阶段，直到撤回后才披露第一轮问询的回复。

直到今年5月17日，中桥体育才主动撤单，结束了13年坎坷的上市之路。

十年间，深陷官司与争议的乔丹体育失去的不仅仅是时间。纵观同期体育品牌，李宁借助“国潮”崛起美国篮球巨星乔丹，安踏集团凭借旗下第二个百亿品牌FILA坐稳头把交椅，主打跑鞋的特步跻身百亿营收俱乐部，探路者等后起之秀成功登陆A股。《2021年国产运动鞋品牌15强》显示，乔丹体育位列第七，落后于鸿星尔克、回力等品牌。

在运动鞋服格局不断发生变化的同时，中桥体育却长期陷于“山寨”市场。

如何找回失去的十年？

中桥体育曾经有过辉煌的时刻，与李宁、安踏、特步等站在同一阵营。

早在2010年，中桥体育在全国就有5700多家门店，年营收29亿，相当于当时两个贵人鸟品牌。同年，安踏营收74亿美国篮球巨星乔丹，特步营收45亿。虽然中桥体育还未进入国产品牌第一梯队，但正处于品牌崛起阶段，还是有希望的。

2021年，中侨体育在全国门店数量超过6000家，营收翻倍至59.31亿。不过昔日的同行安踏已成长为行业老大，同年营收493.28亿，超越阿迪达斯，逼近耐克中国510.2亿。再看其他品牌，李宁2021年营收225.7亿元，特步营收100.1亿元。

此时，中桥体育不仅跌出了第二梯队，而且差距还在逐渐拉大。

整体营收规模较小并不是摆在中桥体育面前的棘手问题，更为严重的是其净利润连年下滑美国篮球巨星乔丹，业绩增长乏力。招股书显示，中桥体育2019-2021年营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.3亿元，净利润分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元。

这期间，国内鞋服品牌也遭遇了瓶颈，但都在努力寻找新的突破，安踏、特步、361度等来自晋江的鞋服品牌都在尝试海外扩张，加速品牌版图的扩张。

安踏甚至走上了并购之路，旗下拥有、Xile等多个品牌。收购Xile时，这个意大利品牌正面临亏损。在安踏的运作下，2020年Xile营收首次超过安踏品牌，2023年上半年营收更是增至过百亿，成为安踏“王牌”之一。

历经坎坷后，曾经的国产品牌领头羊李宁在2018年起借助民族自信的上升趋势带动了一波国货热潮。虽然李宁近几年也面临市值蒸发的问题，但依然活跃在“国产第一品牌”第一梯队。

中桥体育也在尝试改变策略，2020年收购英国经典足球品牌茵宝，并掌控茵宝在华全部业务，希望重塑品牌。

值得注意的是，中桥体育招股书显示，2021年茵宝中国净利润45.14万元，2022年上半年则亏损2.37万元，由盈转亏的茵宝中国业绩明显不及预期。考虑到中桥体育此前并未收购其他品牌，缺乏多品牌运营经验，未来中桥体育能否借助茵宝形成第二曲线仍是未知数。

从口碑来看，崛起于国货品牌萌芽阶段的中桥体育，在消费者缺乏原创意识的年代，收获了与篮球巨星同名的收益。但受版权侵权风波影响，在国潮原创的新生代消费潮流下，中桥体育不可避免地被列为绕线的“山寨货”，给品牌的口碑重建和后续增长带来挑战。

其实，中桥体育的经历也是国产体育品牌发展的一个缩影，起步晚的国产品牌在早期模仿、“搭便车”的现象屡见不鲜，只不过告别草根时代后，国产体育需要寻找新的增长点，告别IPO进程的中桥体育也需要重新出发，把失去的十年补回来。

您如何看待乔丹体育的侵权行为？