乔丹体育灌篮图标含义引质疑，网友要求解释

乔丹体育，网友请你解释一下“灌篮高手”图标的含义。2月23日，山东省临沂市郯城县，一名行人走过乔丹体育标识。新华社发 张春雷 摄

去年初，“千岛体育”上市前夕，美国篮球巨星迈克尔·乔丹提起诉讼，将乔丹体育推入舆论漩涡，导致其上市遭遇阻碍。今年4月27日，迈克尔·乔丹以名称权纠纷为由起诉“千岛体育”。该案在上海二中院开庭审理，此时距离二中院正式受理此案已过去整整一年。一年后，“乔丹体育”给出了这样的解释：“我们的品牌‘乔丹’意为‘南方的草和树’”。网友们对此并不满意，要求“乔丹体育”解释其注册标识“灌篮高手”的含义。

■ 问题

为什么用《灌篮高手》图标来代表“南方伍德”？

据乔丹体育招股说明书显示，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了迈克尔·乔丹的球衣号码“23”以及“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”及其英文名，后者与迈克尔·乔丹两个儿子名字的中文和英文拼写一致。

庭审伊始，迈克尔·乔丹的代理律师就表示美国篮球巨星乔丹，“提起诉讼是为了维护原告的姓名权，保护中国消费者不受误导。”乔丹体育使用迈克尔·乔丹的中文名、球衣号码23号，甚至试图用他孩子的名字进行商业活动，这种执着的行为是对乔丹姓名权的侵犯。乔丹体育对此坚决否认，并称“我们的品牌‘乔丹’意为‘南方的草木’。”

庭审结束后，有网友问道：“就算字面意思能解释，图标的含义怎么解释？”记者注意到，“乔丹体育”无论是门店装修风格，还是其官网，都没有任何与“南方草木”相关的宣传语或图片标识。相反，像“乔丹经典上篮剪影”这样的标识却出现在任何与“乔丹体育”相关的地方。这实在让人难以将这样的运动品牌与“南方草木”联系起来。对此，上海汇业律师事务所律师吴东表示，迈克尔·乔丹在篮球领域拥有世界级的声誉美国篮球巨星乔丹，乔丹体育一开始就有“搭便车”的嫌疑。

中国社科院知识产权中心副主任李顺德表示，“乔丹体育的商标中还包括了打篮球的男子图片，此外还注册了乔丹两个儿子的中文翻译，这种做法本身就令人生疑。我们认为，虽然乔丹体育商标的注册过程合法，但在使用过程中造成了混淆，违反了诚实信用原则，构成不正当竞争。”

一位名为“单飞跃的微博”、认证为“上海财经大学法学院教授”的网友在微博上写道，“民法规定诚实守信，必须善意利用，以牟取利润；竞争法禁止商业搭便车行为美国篮球巨星乔丹，任何获利必须先付出。由此看来，虽然在侵权法上很难判定乔丹是这个还是那个，但在竞争法上判定其为不正当竞争，却是合理的。这大概也是民法要有经济法理由之一吧！”

在案件审理过程中，乔丹体育于2012年6月宣布撤销部分“可能被误解的防御性商标”，其中包括与乔丹两个儿子名字的中英文拼写一致的“ ”和“Mark”。有分析认为，乔丹体育主动申请撤销相关商标并公开，是明智之举，但也有分析认为，此举或许是“乔丹体育的一次心虚”。

相关数据显示，目前我国合法注册的含有“乔丹”、“”或类似字样的商标已逾百件，注册商标涉及的行业更是多种多样，包括食品、服装、医疗保健、饲料、卫生洁具等，其中也包括体育用品行业。

中国政法大学知识产权中心研究员赵占玲表示：“中国企业在打造自主品牌初期，借用别人的名字或者知名商品的名称去注册商标只能是一种短期行为，从长远来看，没有自主品牌，会给企业带来风险，甚至造成巨大损失。”

■ 争议

乔丹对应于迈克尔乔丹吗？

被告人：姓乔丹的人有很多，中国国内国外都有，中文“乔丹”字与（迈克尔·乔丹）没有唯一的对应关系，仅在中国公安机关户籍登记中，姓“乔丹”的中国公民就有4600多人，“乔丹”不具有唯一性。

原告：提到林肯、普京、丘吉尔，你会想到谁？毫无疑问，就是这些欧美政客。我们还注意到，有一起案件正在审理中，一家公司使用了“克林顿”的品牌，法院判定该公司侵犯了美国前总统克林顿的姓名权。从1984年开始，国内媒体就开始报道乔丹，乔丹在国内的知名度很高，一份调查报告显示，85%的受访者提到“乔丹”的第一反应是美国著名的篮球运动员。国内叫姚明、李宁的人很多，但这并不意味着体育明星姚明、李宁的姓名权就不应该受到保护。

■ 新闻背景

2011年11月25日，乔丹体育通过证监会发行审核委员会首次公开发行股票申请，计划于2012年3月底前上市，有望成为A股市场首家上市的体育用品公司。

2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布对乔丹体育提起诉讼，指控其未经许可擅自使用其姓名和肖像。上海市第二中级人民法院于2012年3月5日受理了此案。

2013年3月底，“乔丹体育”正式起诉迈克尔·乔丹，要求其停止侵犯“乔丹体育”名誉权并赔偿经济损失800万美元，泉州市中级人民法院受理了此案。

因涉嫌侵犯姓名权，乔丹体育首次公开发行股票上市申请在获得证监会发审委审核通过后被迫中止。（李彤）