WNBA 迎来历史性赛季，扩军计划将在 2026 年实现

毫无疑问，WNBA正在经历一个历史性的赛季，凯特琳·克拉克的新闻随处可见，上座率和转播收视率也不断打破纪录，WNBA官网发文称，常规赛开始后的第一个月，全国平均转播收视人数为2.3万人，为132万人，是上赛季（46.2万人）的近3倍。

随着新签下为期11年、价值22亿美元的转播协议，WNBA从2026年开始每年将能获得2亿美元的收入，是目前每年6000万美元的三倍多。WNBA呼吁做大做强，希望在2026年完成扩军，从12支球队增加到16支球队。

▲WNBA球队的变化。

纽约时间9月18日，WNBA宣布了一则扩军消息，一支位于波特兰的新球队将于2026年登陆NBA，其主人是NWSL波特兰荆棘队老板丽莎·巴塔尔、丽莎·梅里奇和亚历克斯·巴塔尔。他们的父亲也是NBA萨克拉门托国王队的股东之一。

为什么不直接把新球队放在萨克拉门托呢？答案是该地区已经有一支新球队了。事实上，巴塔尔家族获得的特许经营权只是WNBA近来授予的第三支球队，此前两支球队分别是下赛季加入联盟的金州女武神和下下赛季加入联盟的多伦多猛龙队。其中，金州女武神是最早被确定为扩张目标的，并于2023年10月5日正式宣布加盟，也是本文的主角。

这支成立近一年后，没有教练、没有球员、从未打过任何比赛的球队，已经吸引了1.7万人预订下赛季季票。这无疑为多伦多、波特兰乃至其他职业联赛的扩张开创了先例。这是一个很好的例子。要知道，金州女武神下赛季将与NBA金州勇士队共用大通中心作为主场。这个场馆最多可容纳1.8万人。

▲8月24日的开放日活动中，大通中心内部首次亮起紫色灯光。

这其实是多方共同努力的结果，既有历史进步的，也有个人奋斗的。

在本轮扩军之前，WNBA上一次球队数量发生变化是在2009年，当时萨克拉门托君主队解散。湾区原本有一支职业女子篮球队，即ABL的圣何塞激光队，但该联盟于1998年解散，球队已不复存在。因此，虽然北加州还有斯坦福大学等夺得三届NCAA女子篮球冠军的校园劲旅nba常规赛每个球队有多少个主场，但职业女子篮球却早已销声匿迹。

当然，WNBA选择湾区作为此轮扩张的首选，不仅因为这里的历史渊源和校园篮球基础，还有更现实的原因。NBA近十年最成功的球队金州勇士就坐落于此。老板乔·拉科布最早涉足职业体育就是从女子篮球开始的，1996年他是圣何塞激光队的老板，也是ABL的小股东。

因此，WNBA把第一个扩军名额给了勇士队的两位老板拉科布和彼得·古伯，扩军正式宣布后，拉科布第一时间接受了ESPN的采访，表示支持女篮，主场设在大通中心，球队要在五年内夺得WNBA总冠军。

对于刚刚诞生的金州女武神来说，得到勇士的支持就像是坐上了营销的福矿。拉科布表示，勇士计划为女武神提供所有资源。“作为一个商业项目，我们可以表现得非常好，因为我们知道怎么做，拥有所有的设施，还能为球队和整个联盟带来赞助资金，这对联盟来说将是一个巨大的帮助，”拉科布说道。

在扩军宣布的第一天，库里和科尔就录制了视频庆祝新球队的到来，巴黎奥运会女篮决赛期间，科尔甚至穿着金州女武神的T恤坐在场边。

半个月前的9月4日，球队宣布与摩根大通签署了一份多年期赞助协议。摩根大通旗下的Chase品牌将成为武神的第一个合作伙伴，其标志将出现在下赛季的主客场球衣上。众所周知，摩根大通早在2016年就与勇士队签署了为期20年的场馆冠名权协议，每年向大通中心支付超过1500万美元的冠名费，成为勇士队的长期合作资源。

但这些举措并不意味着武神队的营销工作只能依赖勇士队的影响力，球队名称的选择就很好地体现了这一点。ESPN透露，一开始球队曾讨论过是否要使用“勇士队”这个名字，但很快就放弃了这个名字。

勇士队市场营销高级副总裁阿曼达·秦（ Chin）负责新球队品牌的开发。从去年10月开始，她开始着手球队名称、配色方案、标志和品牌定位等一系列关键元素的创作。她告诉《纽约时报》，团队将命名可能性分为四类：当地文化、自然元素、能量与氛围以及与“勇士”相关的词语。俱乐部向球迷发出了调查问卷。最终nba常规赛每个球队有多少个主场，在约200个候选名字中，最受欢迎的是“女武神”（）。这个名字来自北欧神话，指的是手持剑和盾牌的女战士，充满力量，与“勇士”一词相得益彰。

队名公布之后，确实受到了粉丝们的一致好评，比如联合创始人、塞雷娜·威廉姆斯的丈夫亚历克西斯·奥哈尼安（ ）就在官宣推文下欢呼“”，因为这是他内心所期待的新队名。

球队在考虑球队配色时nba常规赛每个球队有多少个主场，也放弃了勇士的蓝黄配色，最终选择了湾区其他职业俱乐部都没有使用的黑紫配色。这个配色更接近已经解散的君主队。没错，明年 WNBA 选秀状元佩奇·布克斯就曾在推特上表示，这个配色是“有史以来最美的配色”

“金州勇士队已经在其品牌上积累了大量资产，我认为我们希望利用这一点，但我们围绕品牌形象做出的许多决定也反映出女武神的独立性，”Chin 告诉 Front。”

▲球队LOGO。

在强调与勇士的差异化、品牌的独立性的同时，球队也十分重视与湾区以及所在城市的联系，无论是扩张官宣的短片，还是揭晓球队名称与队徽的短片，镜头画面的焦点都不在篮球上，而是在旧金山的闲逛，视频在X上的观看次数已经超过360万次，旁白由出生在奥克兰的著名歌手录制，奥克兰是球队未来训练场地的所在地。

至于队徽，与勇士队一样，女武神队也选择了海湾大桥作为主要创意来源，以加强与湾区的紧密联系。

当WNBA官方宣布扩张时，女武神在5小时内就收到了超过2000张季票订单，而今年5月14日，在球队名称和队徽公布后，这一数字又上涨至7500多张，这在一定程度上说明这一阶段的工作已经颇有成效，接下来该做的，是真正深入球迷群体。

5月18日，球队在大通中心外举办了一场街区派对，众多湾区艺术家参与其中，包括2 2 2 2 2 ...9 2028 20参加，而这距离球队公布名称和标志仅有四天。

▲团队活动。

随后的几个月里， 在大通中心为季票持有者举办了开放日，在城里的许多酒吧举办了小型观赛派对，并组织球迷观看奥运会和 WNBA 比赛。此外，它还直接参与了旧金山骄傲游行、Pride 等针对性少数群体的重要活动，在那里摆摊甚至推出彩虹主题的产品。

1 月底上任的女武神队总裁杰西·史密斯 (Jess Smith) 告诉 NBC，该队计划通过观赛派对和社区活动进一步争取湾区对 WNBA 的支持。总裁金伯利·维尔 ( Veale) 在接受采访时表示，女武神队将专注于在多个代表性不足的群体中建立粉丝基础，尤其是女性、有色人种和 LGBTQ+ 社区。

从这一系列操作中，不难发现女子运动与男子运动的推广或许存在一些差异，球队本身的存在可以激励女性乃至更多边缘群体，但也需要主动破圈；同时，需要给球迷更多买票看比赛的理由。一个典型的例子便是女武神与摩根大通的合作，除了球衣赞助，双方还将开展多项湾区扶持计划，比如提供社区福利、推动职场公平、扶持女性创业者等。

球队管理层接受媒体采访的高频率也说明了他们的工作有多么的艰辛，在过去的一年里，无论是球队总裁、总经理还是市场高管，他们都戴着球队的紫色周边出现在无数的公开场合，不断宣传着球队的一切。

值得一提的是，这些被称作“ ”的周边自然是战队辛勤劳动的结晶。今年5月14日，队名一公布，官网电商板块便随即上线，勇士队的线下商店也售卖相关商品。丰富的周边产品无疑是欧美职业球队的标配，也不例外。目前，尚未上架球衣，主要售卖休闲服饰和配饰。除了与Nike、等知名品牌合作外，还与一些小众品牌合作，比如与著名女足传奇球星Alex 共同创立的品牌。

今年该公司推出了一款以“女性”为主题的服饰产品，在7个月内创造了300万美元的收入，成为北美女性运动的热门产品。这款在名人周末推出的紫色联名T恤一经推出，小码和中码均售罄。

不过售卖周边并不只是为了增加营收，通过穿搭增加品牌曝光度，粉丝们也可以变成行走的广告牌。总体来说，女武神的官方社交媒体账号目前主要在做两件事：第一是发布各类活动的信息和图片，第二是发布各类周边新品的动态和粉丝们穿搭的照片。

虽然没有打过一场比赛，也没有任何球员和教练，但女武神队已经以各种方式活跃在公众面前一整年，当7000张季票售罄时，球队管理层还在考虑下赛季是否需要开放上层看台，而在17000张季票已被预订的现在，这似乎已经不再是问题了。

今年5月，一份WNBA球队估值数据出炉，12支球队平均估值为9600万美元，其中卫冕冠军拉斯维加斯王牌队估值高达1.4亿美元，为全联盟最高，科布和彼得·古伯仅以5000万美元的加盟费便获得了武神入场资格。

拉科布说，对他来说，再次拥有一支职业女子篮球队意味着圆满结束：“2010 年我买下勇士队时，我们必须先扭转球队的局面，这花了几年时间。然后我们花了七年时间建造球馆，这需要投入大量的时间和金钱。最后，当我准备好搬家时，疫情来袭。现在我们终于来了。”