广州竞赛表演业：从艰难引进赛事到引领体育产业发展热潮

热点时事：恒大足球队获得亚冠资格；里皮来到广州执教； NBA季前赛在广州举行。

过往：引进国际顶级赛事，不仅需要艰难的谈判，即使附加附加条件，广州也未必会被选中。

变化：《广州市体育竞赛演出市场管理办法》出台，以竞赛演出产业为龙头，推动体育产业发展。

文/本报记者 何雪华 通讯员 陈建祖

初夏刚刚到来，广州体育产业迎来一波又一波的酷暑：一是广州恒大成为迄今为止唯一一支晋级亚冠16强的中国职业足球队；二是广州恒大成为唯一一支晋级亚冠16强的中国职业足球队；三是广州恒大成为亚冠联赛唯一一支晋级亚冠16强的球队。随后，世界著名教练、意大利名帅里皮正式担任广州恒大足球队主教练；甚至NBA也在这里。 NBA季前赛中国巡演在广州国际体育演艺中心举行。广州市民在家观看NBA比赛。

当广州市体育局副局长徐建平高兴地透露亚冠联赛拉动人均体育消费达到50元时，广州恒大足球俱乐部董事长刘永灼就敢说“理想的人均消费”三到五年内每场足球比赛100元。” “大牌”的底气来自于广州日益火爆的体育产业广州六穗职业篮球俱乐部，也来自于广州市委、市政府将体育产业纳入全市转型升级的第一个重点产业。

3月21日晚，广州恒大主场迎战泰国武里南联。图为恒大球迷欢呼。 （资料图）记者曹景荣、廖毅摄

推动国际马拉松赛事创办

这半个月来，足球和篮球热火了整个阳城。 5月1日，广州恒大对阵韩国现代的亚冠足球比赛售票当天一早，位于天河体育中心的广州恒大足球俱乐部商场内排起了数公里长的队伍，票价分为300元和500元。三分之二的门票在发售前就已被预订，参观人数近4万人； 5月15日晚，广州恒大成为今年唯一一支晋级亚冠16强的中国职业足球队。广州足球首次亮相亚洲顶级赛场； 5月17日广州六穗职业篮球俱乐部，世界名帅、曾率队夺得意甲冠军、欧冠冠军、世界杯冠军的意大利名帅里皮与广州恒大签订了为期两年零六个月的合同。 。正式担任广州恒大足球队主教练； 5月19日晚，《NBA献礼·星光璀璨》在广州国际体育演艺中心上演。

如此蓬勃的比赛在以前的广州几乎是不可想象的。市体育局副局长徐建平表示，以往，广州引进国际顶级赛事，不仅需要与相关机构进行艰难的谈判，而且即使附加附加条件，广州也不一定会选择。 “更不用说开创中国足球的先河，将体育产业变成营销与高薪招聘相结合的方式了。”

自从广州出台《广州市体育竞赛表演市场管理办法》，决定让竞赛表演产业成为推动体育产业发展的龙头之后，一切开始改变。据介绍，在措施保障下，广州规范了体育表演市场监管，降低了市场门槛。此外，借助国际知名赛事的资源开发经验，积极推动和发展赛事的冠军头衔。近年来，先后承办了第49届世乒赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、英超曼联、切尔西、利物浦、皇马足球俱乐部客场比赛、NBA季前赛等近120场国际赛事， “十五”期间承办的活动有4次。

“NBA正在专门与广州洽谈，允许广州萝岗建设一座用于NBA表演赛的国际体育演艺中心，并将NBA赛事和活动纳入年度赛事日程。”徐建平说道。他进一步透露，目前世界羽联已将全球两个训练中心之一设在广州；欧洲豪门皇家马德里足球俱乐部也在广州建立了皇家马德里足球学校；国际乒联和NBA也准备在广州设立办事处。如今，广州市体育局正在积极推动国际马拉松相关赛事落户广州。

足坛豪门主动来访

在最受关注的足球场上，广州打造了一个足球品牌，形成了三支球队的城市：广州恒大、广州富力、广东日之权。这座城市的影响力吸引了国际豪门足球俱乐部的关注。曼联、切尔西、利物浦、皇马等英超俱乐部通过中介公司主动来到广州。广州不仅不需要花费巨额的托管费，还能获得利润分成。

据初步统计，亚冠足球比赛带动人均体育消费50元。不过，广州恒大足球俱乐部掌门人兼董事长刘永灼坦言自己“并不满意”，因为在日益火爆的体育产业中广州六穗职业篮球俱乐部，恒大的目标将是三到五年内人均场均消费。金额为100元。

梦想：体育产业增加值占GDP的2%

据统计，2010年全市体育产业增加值178.69亿元，占全市GDP的1.66%。市体育局副局长徐建平表示，未来将挖掘广州国际体育演艺中心、广州天河体育中心群、亚运城群等场馆资源，形成体育产业发展以竞赛演艺产业为主导的格局，进一步加快体育产业发展。 。

“目前，我们已向国家体育总局申请申报天河体育中心以及爱奇艺、双鱼等优质场馆群和体育企业为‘国家体育产业示范基地’，力争让城市体育产业的附加值得到提升。”到2015年，体育产业占全市GDP的比重达到10%左右，比重达到2%左右。

广州正在争取设立自己的体育产业发展专项资金，支持体育产业的进一步发展；规划建设体育产业功能区和集聚区。该市的公共体育场馆也计划通过资产开发“做强”。他们不仅可以作为比赛的主场，还可以寻求通过场馆冠名权进行运营。 “北京五棵松体育场与广州萝岗国际体育演艺中心类似，被命名为‘万事达卡’。” ’，一年回报最高可达3000万元。”许建平表示，他已经征求了民政部门的意见，争取出台广州地名管理规定。如果成功，区（县级市）场馆可以作为参考。