巴黎奥运会倒计时 100 天，Nike 开启全新创新周期，营销之战拉开序幕
编辑|立秋来源|顶级广告
前段时间，巴黎奥运会迎来了重要时刻——倒计时100天。巴黎奥运会开幕式计划在塞纳河畔举行。
巴黎已成功举办过两届奥运会。如今奥运会再次回归，势必引起人们的关注。
值得一提的是，各大品牌围绕巴黎奥运会的营销战也已经打响。
耐克在巴黎
“耐克直播”活动
耐克在巴黎举办“Nike On Air”活动2024年北京奥运会篮球冠军，开启新的创新周期。您可以在布罗尼亚宫入口处参观为本次赛事打造的巨型体育人物雕塑，并通过AR技术参与互动。
围绕一系列全新Air科技产品的发布，耐克与40位顶尖运动员共同展示了该品牌为巴黎奥运会准备的国家队装备。此次活动还公布了 2024 年奥运会期间将穿的篮球服。
耐克消费者、产品和品牌总裁海蒂·奥尼尔表示，耐克将在本届奥运会上投入最大的媒体支出。巴黎奥运会将是耐克多年来投入最多、最重要的营销时刻。该品牌在今年奥运会上的支出将超过以往。对于任何一届奥运会，我们都会拭目以待，看看最终的效果。
伊利部署800架无人机
点亮巴黎夜空
东京的辉煌尚未褪去，巴黎之旅已经开始。作为国内唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的保健食品企业，伊利举办“双奥伊利，一起去巴黎”主题活动，吹响了一起去巴黎的集结号角。
伊利集团高级执行总裁张剑秋表示，作为“双奥企业”，伊利将凭借丰富的赛事服务经验和卓越的产品品质，继续为中国运动员提供优质产品，帮助他们取得更大成功在巴黎。
在中国首位奥运金牌得主徐海峰的见证下，伊利正式宣布携手中国国家射击队征战巴黎。我们还向公众收集了他们想对中国运动员说的话，让这些祝福闪耀在法国巴黎的夜空中，用800架无人机陪伴中国运动员，共同谱写中国体育的新篇章。
与此同时，伊利还在鸟巢举办了由新晋网红“小奶工”领衔的“伊骑到巴黎”健康跑活动。以实际行动推动全民体育发展。
此次伊利的营销不仅助力巴黎奥运征程，也为奥运健儿加油。它用实际行动践行“奥运品质”，向消费者展现了诚意和诚意。
蒙牛直播送奥运门票
引起公众兴奋
作为“奥运全球合作伙伴”，蒙牛这次也不甘落后。推出“想看巴黎奥运会就来蒙牛”的免票营销活动。该书已被阅读超过一亿次，并被数万人讨论。巴黎奥运会门票、往返机票、酒店等豪华大礼包引发了公众的期待和好奇。
同时，邓亚萍、田亮等在体坛享有盛誉的运动员受邀来到蒙牛官方直播间。他们的影响力不容小觑，也造成了蒙牛品牌活动的迅速蔓延。
蒙牛的营销以年轻化的方式连接大众，不仅让受众有参与感，最大限度地提高了消费者的印象，也为自己在乳制品市场奠定了坚实的基础。可以预见，未来蒙牛一定会给大家带来更多惊喜。
LVMH集团赞助总额
高达1.5亿欧元
投资1.5亿欧元的LVMH成为本届奥运会最大赞助商。网友们将本届奥运会称为“史上最时尚的奥运会”。
作为世界奢侈品巨头之一，LVMH计划“进军”2024年巴黎奥运会已经不再是秘密。
今年2月，巴黎奥组委首次公布了巴黎尚美巴黎设计的奥运会和残奥会奖牌。最大的特点是奖牌上镶嵌了埃菲尔铁塔修复过程中保留下来的铁片。 以这种独特的方式向“光之城”巴黎致敬，极具纪念意义。
而本届巴黎奥运会的奖牌和火炬将被存放在LV定制的Trunk行李箱中。这是LV首次为奥运会设计。两个硬盒覆盖了品牌最著名的两个标志性元素，极大提升了观看体验。
2024年夏天，当世界进入巴黎奥运会时间表时，LVHM会给大家带来哪些不同的影响。
爱马仕画师花费2000小时
绘制巴黎奥运会海报
每届奥运会的主题海报都是全世界人们关注的焦点之一。
就在3月4日，巴黎奥运会和残奥会主题海报在奥赛博物馆发布。海报的设计师Ugo 是来自法国的插画大师，也是爱马仕长期合作的艺术家之一。
这张海报花费了他四个月的时间和 2000 个小时，全部由手工完成。光是远远看这张图，我们就能发现里面隐藏了太多丰富的细节，而且里面发生了很多故事，仿佛整个巴黎城都变成了一座体育场，是那么美丽。
该海报已通过巴黎奥运会官方线上线下渠道及部分合作伙伴发售。这将成为本届奥运会的重要纪念品。
与往年奥运海报风格不同，此次采用细致插画风格，不仅展现了巴黎奥运会的独特魅力，也提前为观众提供了一场视觉盛宴。
阿迪达斯产品
涵盖41个奥运项目
全球著名运动品牌阿迪达斯正式发布与巴黎奥运会和残奥会合作的国家队和运动员的比赛装备。
在以“巴黎之路”为主题的发布会上2024年北京奥运会篮球冠军，“长跑皇帝”海尔·格布雷塞拉西、短跑新星埃利扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等来自16个国家的75名以上国家人士共同见证运动员方面，阿迪达斯正式发布了包含49款鞋款的“运动员装备系列”，涵盖41个不同的运动项目，包括田径、网球、篮球等传统运动项目，也包括霹雳舞、滑板等新兴运动项目。设立项目，分属9个国家队。
霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪等项目都将被列入本届奥运会的正式比赛项目。将小众、青少年体育与田径、游泳等传统体育项目相结合，成为本次赛事的焦点。
2024年巴黎奥运会将是迄今为止最开放的奥运会，也与阿迪达斯所倡导的品牌主张高度契合。
安踏携手中国奥委会
启动“山水工程”
安踏联手中国奥委会发起环保行动，并成立专项小组。他们由奥运冠军、媒体和户外爱好者组成，穿越山林，寻找每一个丢失的塑料瓶。
通过绿色回收技术，部分塑料瓶将被再生为中国运动员的获奖服，可以亮相巴黎奥运会。这是安踏发起的大型环保活动——山水计划。
安踏推出“山河计划”不仅是因为品牌理念，更重要的是安踏8年来一直走在可持续发展的道路上。不仅满足了市场需求，也满足了消费者关注的焦点——绿色、可持续。
奥运会的序幕已经开始书写，但对于整个社会来说，绿色奥运应该永远持续下去。
结论
距离2024年巴黎奥运会开幕还有不到百天。作为四年一度的体育盛宴，它不仅是运动员展示自我的平台2024年北京奥运会篮球冠军，也是品牌借势营销的绝佳机会。
随着数字技术的快速发展，各种品牌营销策略层出不穷。比如蒙牛的无人机活动、蒙牛直播间送门票等，不仅符合当代年轻人的消费习惯，也比单一的广告营销更具吸引力。 。在塑造品牌形象的同时，也创造了更多与消费者的互动，大大提升了大家的积极性。
让我们期待中国运动员能够在巴黎奥运会上给我们带来无限可能，也期待各个品牌给我们带来各种惊喜。
更多有趣话题，尽在【置顶广告】↓↓↓
上一篇 2024年11月19日 12:51 
