（报告）中国足球球迷赛事行为分析及观赛动机分析

《2022中国足球球迷行为洞察白皮书》是球地联合艾瑞咨询发布的报告。 采用定量问卷调查、桌面研究和定性调查三种研究方法，对中国足球球迷进行人群洞察，关注球迷的比赛观赛情况。 洞察球迷行为、球迷消费行为、球迷广告营销偏好等，全面挖掘中国足球球迷的营销价值。

目录

一、中国足球发展现状

一、改革开放以来中国足球的发展历史：中国足球的发展与社会经济的发展密切相关。

2、中国足球发展环境：政治、经济、社会、技术等因素为中国足球的发展提供了良好的环境。

3、中国足球参与者：足球参与者包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体

4、足球赛事及明星影响力：明星球员助推赛事人气足球赛事背景广告，赛事商业价值不断上升。

5、中国球迷规模：球迷参与足球比赛的热情高涨，中国球迷数量近2亿。

2.中国球迷比赛行为分析

1. 粉丝行为洞察研究阐释

2、粉丝整体画像：男性用户居多，以中青年为主，学历水平较高

3.球迷的观看年龄和动机：大多数球迷观看足球比赛的时间超过5年，主要是因为他们最喜欢的球队/球星。

4、球迷比赛行为——观看比赛频率：近60%的球迷每周观看比赛超过1场

5、资深粉丝画像：学历高、收入可观的城市中年男性较多。

6、普通粉丝画像：相对而言，普通粉丝具有身处下沉城市、年轻、女性较多的特点。

7、球迷赛事行为——赛事偏好：世界杯最受球迷欢迎，其次是欧冠等欧洲足球赛事

8、球迷的比赛行为——足球明星偏好：C罗、梅西、武磊最受球迷欢迎，他们的受欢迎程度远高于其他球星。

9、球迷比赛行为——赛前信息收集渠道：球迷在赛前主要从泛体育内容聚合平台获取信息。

10、球迷比赛行为——比赛内观看渠道：球迷主要通过长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观看比赛。

11、球迷的比赛行为——赛后讨论和分享渠道：球迷主要通过泛体育内容聚合平台进行赛后讨论和分享信息

12、球迷比赛行为——比赛内容偏好：转会信息、比赛精彩片段最受关注，足球技术分析成为新热点。

13、比赛信息获取行为：大部分球迷每天使用奇球地近半小时，内容综合性是主要驱动力

14、比赛信息内容浏览：比赛亮点、转会信息是浏览频率最高的内容。

3.中国球迷消费类别分析

1、粉丝消费品类分布：品类涵盖鞋服帽、饮品、电脑数码、游戏、汽车、手表

2、鞋服帽粉丝画像：年轻粉丝更倾向于鞋服帽消费

3、鞋服帽类球迷消费行为：耐克、阿迪达斯是球迷最喜爱的品牌，年消费集中在1001-2000元。

4、鞋服帽品类粉丝消费行为：换季、促销是主要消费动机，近80%的粉丝通过电商平台购买。

5、球迷鞋服帽品类消费行为：产品品质、款式、性价比是主要关注因素

6、电脑数码品类粉丝画像：电脑数码品类消费者以年轻、高学历粉丝为主。

7、电脑及数码品类粉丝消费行为：苹果是最受粉丝欢迎的电脑及数码品牌。

8、电脑、数码类爱好者消费行为：电脑、数码类爱好者消费水平较高，集中在3001-8000元之间。

9、电脑数码类粉丝消费行为：旧产品故障/损坏最能刺激消费足球赛事背景广告，电商平台是首选购买渠道。

10、电脑数码类粉丝消费行为：超过60%的粉丝主要关注性价比和产品质量。

11、游戏粉丝群体画像：年轻粉丝是游戏消费者的主体，休闲娱乐需求旺盛。

12、游戏类粉丝消费行为：手机游戏最受欢迎，超过30%的粉丝游戏消费在1000元以上。

13、游戏品类粉丝消费行为：缓解压力是主要消费动机，超过60%的粉丝通过官网获取信息

14、游戏类粉丝消费行为：游戏类粉丝关注QQD平台游戏广告内容

15、饮料品类球迷群体画像：成熟球迷较多，收入较高足球赛事背景广告，享受观赛氛围。

16、粉丝酒类消费行为：近70%的粉丝更喜欢啤酒和酒类，月均消费505.0元

17、球迷酒类消费行为：足球比赛期间，酒类消费量较高，主要通过电商平台购买。

18、饮料品类粉丝消费行为：产品品质、性价比、品牌是主要关注因素

19、汽车消费粉丝画像：成熟的粉丝较多，收入相对较高，对改善出行条件有强烈需求。

20、汽车品类粉丝消费行为：粉丝偏好普通轿车和SUV，购车支出集中在10万-50万之间。

21、汽车品类粉丝消费行为：出行是主要消费动机，近80%粉丝通过4S店获取信息

22、汽车类风扇消费行为：舒适性、性价比、安全性是主要关注因素

23、高端腕表品类粉丝群体画像：高端腕表消费者多为成熟、高学历、注重生活方式的粉丝。

24、高端腕表品类粉丝消费行为：浪琴表是粉丝最喜爱的腕表品牌，超过一半的粉丝消费金额在万元以上。

25、高端腕表品类粉丝消费行为：特定场合配件是主要消费动机，更偏好传统线下渠道购买。

26、高端腕表品类粉丝消费行为：品牌保护、产品品质、款式/颜色是主要关注因素

4. 中国球迷的广告营销偏好

1、粉丝广告的关注度和接受度：粉丝对各类消费品的广告关注度和接受度较高。

2、促进粉丝广告点击的因素：产品和品牌因素吸引粉丝点击互联网广告。

3、粉丝对广告形式的偏好：短视频、图文结合是最受欢迎的广告形式。

4、粉丝广告形式偏好：展前广告、直播、电商站内广告是粉丝最喜欢的广告形式。

5、粉丝营销活动形式偏好：品牌推广、品牌联名、产品试用活动是粉丝最喜欢的营销形式。

5、中国球迷营销价值分析

1、球迷营销价值：球迷具有消费能力强、对广告接受度高的特点，因而营销价值高。

2、足球营销独特优势：足球受众范围广、影响力大、参与意识强，有利于品牌营销转型。

3、足球营销整体流程概览：品牌通过赛事赞助合作、媒体传播实现附加营销效果

4、足球营销赞助商：不仅知名品牌在足球营销上不断发力，新兴品牌也不断加入。

5、足球营销案例：剑南春在赞助足球俱乐部的同时，还开设了线上球迷互动区

6、足球营销案例：百威啤酒利用事件营销对明星球迷进行互动营销

图表目录

图1-1 2022年中国足球发展概况

图1-2 2022年中国足球发展环境

图1-3 2022年中国足球参赛人数

图1-4 2022年中国足球赛事及明星影响力概况

图1-5 2018年世界杯国内收视规模

图1-6 2022年中国球迷规模

图2-1 2022年中国球迷性别状况

图2-2 2022年中国球迷受教育程度

图2-3 2022年中国球迷年龄分布

图2-4 2022年中国球迷婚姻状况

图2-5 2022年中国球迷观赛情况

图2-6 2022年中国球迷观看比赛的原因

图2-7 2022年中国球迷观赛频率

图2-8 2022年中国球迷分布

图2-9 2022年中国老年球迷画像（性别）

图2-10 2022年中国老年球迷画像（年龄）

图2-11 2022年中国老年球迷画像（城市级）

图2-12 2022年中国老年球迷画像（学历）

图2-13 2022年中国老年球迷画像（个人月收入）

图2-14 2022年中国普通球迷画像（性别）

图2-15 2022年中国普通球迷画像（年龄）

图2-16 2022年中国普通球迷画像（城市级）

图2-17 2022年中国普通球迷画像（学历）

图2-18 2022年中国普通球迷画像（个人月收入）

图2-19 2022年中国球迷喜爱的比赛类型

图2-20 2022年中国球迷观看的赛事类型

图2-21 2022年中国球迷喜爱的前5位外国球星

图2-22 2022年中国球迷喜爱的本土球星前五名

图2-23 2022年中国球迷获取赛前信息的渠道

图2-24 中国球迷的原声

图2-25 赛前信息获取渠道概览

图2-26 2022年中国球迷观赛渠道

图2-27 中国球迷的原声

图2-28 比赛中观看比赛频道一览

图2-29 2022年中国球迷赛后讨论分享渠道

图2-30 中国球迷的原声

图2-31 赛后讨论及分享渠道概览

图2-32 2022年中国球迷关注的足球资讯

图2-33 2022年中国球迷对足球皇帝的使用情况（使用频率）

图2-34 2022年中国球迷对邱迪的使用情况（使用时长）

图2-35 2022年中国球迷了解足球皇帝的使用情况（使用原因）

图2-36 2022年中国球迷内容浏览状况（经常查看的内容）

图2-37 中国球迷了解2022年邱迪内容浏览情况（常浏览板块）

图3-1 2022年中国球迷消费品类分布

图3-2 2022年中国鞋服帽粉丝画像（年龄）

图3-3 2022年中国鞋服帽粉丝消费画像（学历）

图3-4 2022年中国粉丝鞋服帽子消费画像（个人月收入）

图3-5 2022年中国球迷鞋帽服装消费品牌

图3-6 2022年中国球迷鞋帽服装消费水平

图3-7 2022年中国球迷鞋服帽消费动机

图3-8 2022年中国球迷鞋服帽购买渠道

图3-9 2022年中国球迷鞋服帽消费关注因素

图3-10 2022年中国电脑及数码消费者粉丝画像（年龄）

图3-11 2022年中国电脑及数码消费人群画像（学历）

图3-12 2022年中国电脑及数码消费粉丝画像（个人月收入）

图3-13 2022年中国球迷电脑消费品牌

图3-14 2022年中国球迷手机消费品牌

图3-15 2022年中国球迷手机消费水平

图3-16 2022年中国球迷电脑消费水平

图3-17 2022年中国球迷电脑数字消费动机

图3-18 2022年中国球迷电脑数字化购买渠道

图3-19 2022年中国球迷电脑数字消费关注因素

图3-20 2022年中国游戏消费粉丝画像（年龄）

图3-21 2022年中国游戏消费人群画像（学历）

图3-22 2022年中国游戏粉丝消费画像（个人月收入）

图3-23 2022年中国球迷的游戏玩法类型

图3-24 2022年中国球迷游戏消费水平

图3-25 2022年中国球迷游戏消费动机

图3-26 2022年中国足球球迷比赛信息渠道

图3-27 2022年中国游戏品类消费及球迷对足球运动员的关注度

图3-28 中国游戏消费粉丝原声

图3-29 2022年中国饮酒粉丝画像（年龄）

图3-30 2022年中国酒类消费人群画像（学历）

图3-31 2022年中国饮酒粉丝画像（个人收入）

图3-32 2022年中国球迷饮酒类型

图3-33 2022年中国球迷饮料消费水平

图3-34 2022年中国球迷饮酒动机

图3-35 2022年中国球迷饮料购买渠道

图3-36 2022年中国球迷饮酒关注因素

图3-37 2022年中国汽车消费爱好者画像（年龄）

图3-38 2022年中国汽车消费者粉丝画像（学历）

图3-39 2022年中国汽车消费粉丝画像（个人月收入）

图3-40 2022年中国球迷汽车消费类型

图3-41 2022年中国球迷汽车消费水平

图3-42 2022年中国球迷汽车消费动机

图3-43 2022年中国球迷汽车信息渠道

图3-44 2022年中国球迷汽车消费关注因素

图3-45 2022年中国高端手表品类消费者粉丝画像（年龄）

图3-46 2022年中国高端手表品类消费者粉丝画像（学历）

图3-47 2022年中国高端手表品类消费粉丝画像（个人月收入）

图3-48 2022年中国球迷手表消费品牌

图3-49 2022年中国球迷手表消费水平

图3-50 2022年中国球迷手表消费动机

图3-51 2022年中国球迷手表购买渠道

图3-52 2022年中国球迷高端腕表消费关注因素

图4-1 2022年中国球迷互联网广告关注情况

图4-2 2022年中国球迷互联网广告接受度

图4-3 2022年中国球迷互联网广告点击促进因素

图4-4 2022年中国球迷互联网广告形式偏好

图4-5 2022年中国球迷广告发布形式偏好

图4-6 2022年中国球迷营销活动偏好

图5-1 2022年中国球迷营销价值

图5-2 足球营销的独特优势

图5-3 足球营销整体流程

图5-4 2022年足球联赛/杯赛部分中国品牌赞助商

图5-5 2022年部分中国足球俱乐部/国家队品牌赞助商

图5-6 简南春了解秋迪的营销内容

图5-7 百威x梅西转会活动营销