国内外体育营销界十大案例：拜仁慕尼黑与安联续约

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1. 澳大利亚国家橄榄球联盟与海信续约

澳大利亚国家橄榄球联盟 (NRL) 已将与海信澳大利亚的主要赞助协议延长三年。 继2020/22赛季成功合作后中国城市足球联赛合作伙伴，海信再次成为NRL超级联赛官方合作伙伴，并成为NRL女超联赛新的指定合作伙伴。 此次赞助巩固了海信作为其全系列产品（包括电视、激光电视、制冷、洗衣、空调和音响）独家品类合作伙伴的地位。 海信还将成为国家队和魔术队2023、2024和2025赛季的主要合作伙伴，包括球场品牌、数字整合和社交媒体。 随着体育直播越来越受欢迎，海信也将成为NRL TV的首个官方直播合作伙伴。

NRL 首席执行官安德鲁·阿卜杜 ( Abdo) 表示：“NRL 很自豪能拥有一批强大的赞助商投资橄榄球联赛，尤其是海信澳大利亚。他们是通过技术经验为球迷提供精彩体育娱乐的合作伙伴。我们期待继续发展我们的合作伙伴关系，为游戏粉丝带来更大的价值。”

海信澳大利亚营销主管 Lui 表示：“作为澳大利亚和新西兰受欢迎的联赛和品牌，此次合作为我们提供了一个宝贵的机会，可以说服球迷‘出发’，并展示为什么海信是清晰、清晰的最佳选择。”在家观看。 栩栩如生的体育时刻的首选品牌。” “与 NRL 续签合作伙伴关系是有意义的。 过去三年来，我们看到 NRL TV 应用程序在海信电视操作系统 VIDAA 上的受欢迎程度不断增长，目前已有超过 1000 万台海信电视支持该应用程序。”

2、拜仁慕尼黑与安联续约十年

拜仁慕尼黑与其长期合作伙伴安联集团将合作期限延长了 10 年，直至 2033 年。这家总部位于慕尼黑的保险公司自 2000 年以来一直是该俱乐部的赞助商，最著名的是作为安联球场的冠名赞助商和拜仁慕尼黑的球衣赞助商女子足球队。 未来，安联将继续与拜仁足球俱乐部合作，在位于俱乐部训练基地的安联青少年足球训练营和拜仁足球学校推广青少年足球运动员。

拜仁慕尼黑董事会营销成员安德烈斯·荣格表示：“安联是一家在全球运营的慕尼黑公司，世界各地的人们都与拜仁竞技场有着密切的联系。未来，我们将继续扩大与拜仁慕尼黑的关系。”女性团队伙伴关系并在青年发展等领域实施项目。”

安联全球品牌与营销主管克里斯蒂安·杜林格表示：“拜仁与安联之间的合作关系已经持续了20多年，从安联球场的命名扩展到男子、女子和足球队的命名。 青年队并越来越多地涉足数字和社交媒体。 得益于拜仁慕尼黑的巨大影响力和鼓舞人心的内容，我们在世界各地拥有数百万粉丝。”

3.食品零售商Lidl成为欧洲杯官方赞助商

总部位于德国的泛欧食品零售商 Lidl 成为 2024 年欧洲杯及其预选赛的官方合作伙伴。 这是 Lidl 首次赞助欧足联比赛。 该公司与阿迪达斯、支付宝、Atos和Vivo一起成为2024年欧洲杯的官方赞助商，并与阿迪达斯、支付宝和Atos一起成为2024年欧洲杯预选赛的官方赞助商。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy- ) 表示：“Lidl 在欧洲大陆的存在将有助于宣传欧洲杯，并使其成为另一场令人难忘的赛事。我们也期待能够共同推广 Lidl 之间共享的良好健康和福祉价值观。和欧足联。”

Lidl 国际客户部门董事会成员 Jaron Bal 表示：“正如我们的产品可供所有人使用一样，我们希望通过我们的 Lidl 粉丝专区帮助所有人体验 2024 年欧洲杯。Lidl 开展业务的许多国家/地区将齐聚一堂，干杯，决赛阶段在 Lidl 历史发源的国家举行真是一件特别的事情。”

4、TCL成为澳大利亚澳式足球超级联赛官方电视台

澳大利亚橄榄球联盟 (AFL) 已与全球领先的消费电子制造商 TCL 建立合作伙伴关系。 TCL成为AFL英超联赛的官方电视和白色家电合作伙伴，以及漫威体育场的TCL超级套件合作伙伴。 此次合作将 AFL 与 TCL 联系起来，TCL 有着认识到体育力量并激发球员和更广泛社区伟大精神的悠久传统。

AFL 客户和商务执行总经理凯莉·罗杰斯 (Kylie ) 表示：“我们很高兴与全球电视和白色家电市场领导者 TCL 电子携手合作。 “这种合作关系将把我们的粉丝与创新的消费产品联系起来，并为他们带来享受和体验我们游戏的生活方式。”

“TCL 非常高兴成为 AFL 的官方电视和白色家电合作伙伴，AFL 无疑是地球上最激动人心的体育运动之一，”TCL 电子澳大利亚和新西兰董事总经理 Hawk Zhang 表示。 “我们期待着将两者结合在一起。” 品牌因对巅峰表现、韧性和激发伟大的共同热情而团结在一起。”

5. 切尔西与吉百利续约

切尔西和亿滋国际旗下吉百利品牌扩大了合作，开启了双方慷慨的甜蜜新篇章。 自 2020 年以来，吉百利一直与切尔西合作，在双方共同的价值观和“玻璃半入”信念的推动下，提供以慷慨为中心的社区计划。 该合作伙伴关系将通过创造美味的双品牌零食和全国性活动来扩大和带来与切尔西球迷群互动的新机会，同时再次将社区置于合作伙伴关系的核心。

切尔西业务总裁汤姆·格利克 (Tom Glick) 表示：“经过三年非常成功的合作中国城市足球联赛合作伙伴，我们很高兴能够扩大与吉百利的合作伙伴关系。” “我们为我们的合作伙伴关系对当地和国际球迷产生的影响感到自豪。我们期待继续这项工作来支持小型企业和我们的社区。从今天开始，我们正在努力扩大社区驱动的举措，包括来自聋人的切尔西球迷社区在我们的续订公告中。”

亿滋国际北欧赞助主管尼克·罗杰斯 (Nick ) 表示：“我们很高兴扩大与切尔西足球俱乐部的合作伙伴关系。 我们将为消费者带来更多令人兴奋的产品和体验，同时继续将游戏带入生活。 对所有粉丝更具包容性。 在吉百利，我们致力于支持家庭和球迷，随着我们 200 岁生日的临近，我们与切尔西共享的“玻璃半”精神变得前所未有的重要。 过去三年来，Here为全国超过700家企业和20万粉丝提供了支持，捐赠了价值数百万英镑的赞助资产。 而我们才刚刚开始！”

6. 成为MLS官方合作伙伴

与 MLS 建立新的多年合作伙伴关系，MLS 将共享独家内容和应用程序内编程，同时还激活和赞助各种 MLS 体育场内活动和锦标赛。 此次合作将为进一步整合主要体育联盟提供另一种方式，这有助于吸引更多粉丝使用该应用程序。 新协议还将为用户提供 MLS 内容和剪辑的访问权限，这将为用户提供更多方式来创建自己的 MLS 精彩视频和联合组织，有助于进一步推广该联赛。

与所有平台一样，足球内容在 上非常受欢迎，过去两年该标签的浏览量增长了 500% 以上。 当然，这会在一定程度上受到世界杯以及更广泛的世界杯曝光度的影响。 但即便如此，应用程序上仍有越来越多的球迷热衷于消费更多内容。

它表示：“作为美国职业足球大联盟的‘官方合作伙伴’，它将通过各种场内品牌、体育场视频板和美国职业足球大联盟内容融入到整个赛季的每场美国职业足球大联盟比赛中。抖音我们也是美国职业足球大联盟的共同赞助商。” “eMLS 杯是联盟的电子竞技赛事。我们很高兴能够继续充当体育和游戏社区的交汇点，同时为所有人提供高质量的娱乐。”

7、成为欧足联女足赛事官方合作伙伴

与欧足联女子比赛达成了为期三个赛季的合作伙伴关系。 欧足联与欧足联的合作伙伴关系始于1997年，新的赞助协议涵盖女子冠军联赛、2025年女子欧洲杯、女子U19和U17锦标赛以及五人制足球欧洲杯和“#”倡议。 继阿迪达斯、EA、喜力、宇舶表、Just Eat、百事可乐、Visa之后，成为欧足联女足赛事第十个合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦表示：“继去年夏天历史性的女足欧洲锦标赛和女足欧洲冠军联赛之后，这对于这项运动和欧足联来说都是一个重要时刻，我们仍然致力于在欧洲及其他地区发展女足运动。” “凭借世界各地粉丝令人难以置信的影响力和参与度，我们相信这种合作关系将帮助我们接触新的受众并激励下一代游戏玩家。”

“女子足球改变了世界体育运动，吸引了全世界数百万人，”索尼互动娱乐品牌、产品和服务营销高级副总裁安德里亚·佩雷斯 ( Perez) 表示。 “我们很高兴与欧足联合作。 通过扩展这一激动人心的 25 年合作伙伴关系，携手进一步提升女子足球水平，探索足球与游戏文化之间的新交集。 当品牌希望重新构想游戏的未来时，成为这种兴奋的一部分，由改变游戏规则的运动员领导的“ ”是一种荣幸，他们激励着新的、多样化的粉丝。”

8.将成为NHL官方冰装备赞助商

NHL与NHL签署了为期十年的合作协议，将从2024/25赛季开始成为NHL的官方冰上装备赞助商。 这将是该标志首次出现在专业运动器材上。 过去二十年来，我们与 NHL 的合作伙伴关系不断发展，涵盖 NHL 电子商务和零售业务、球迷服装和头饰、复制品球衣、授权纪念品、表演和训练产品、冰上斯坦利杯冠军服装和头饰，现在为球员提供官方冰上装备，为球迷提供正品球衣。 自2017/18赛季以来，阿迪达斯一直是联盟的官方冰上装备赞助商。

“明年我们将做一些令人难以置信的事情来让我们的球迷感到高兴和兴奋，”NHL 营销高级执行副总裁兼首席品牌官布莱恩·詹宁斯 (Brian ) 说道。 “我们期待专业且无缝的过渡。 我们将转向 2024/25 赛季，我们的战役设计和球队设计将走在最前沿。”“未来两到三年的愿景是真正开始考虑我们可以在设备方面做些什么业务正在进行哪些创新。”

首席执行官道格·麦克表示，公司在收购后不会做出根本性改变。 它将制定一个多年计划，随着时间的推移逐步进行数据驱动的变革，就像它过去对其产品所做的改变一样。 “我们寻求进化，而不是革命。我们不会为了改变而改变。”

9、汇丰银行成为电子竞技组织EXCEL官方金融合作伙伴

英国电子竞技组织 EXCEL 已与英国汇丰银行建立大规模合作伙伴关系。 汇丰银行将成为该电子竞技组织的官方金融合作伙伴，并将作为EXCEL的金融健康提供商，向粉丝们提供金融知识教育。 教育部分是汇丰银行与EXCEL合作的主要部分。 两家实体将合作开展一系列活动，帮助 EXCEL 粉丝更好地了解金融服务。 汇丰银行去年就已与电子竞技赛事 ONE 合作，但这是该行首次赞助电子竞技组织。

EXCEL 首席执行官 Tim 表示：“我们很自豪能够与英国最受尊敬和认可的金融组织之一合作。 我们相信英国汇丰银行与我们创新和财务健康的价值观非常一致。 EXCEL 和英国汇丰银行致力于共同努力，帮助促进英国年轻人的财务健康，我们很高兴通过这个新的财务渠道支持我们的社区，帮助我们的粉丝将他们对视频游戏和电子竞技的热爱置于核心地位过上更有价值、更有体验的生活。”

汇丰银行加入了 EXCEL 不断壮大的合作伙伴阵容，其中包括 Just Eat、京东、索尼和 EE。 英国汇丰银行首席营销官贝基·莫法特 (Becky ) 表示：“我们很高兴与 EXCEL 合作，帮助年轻人和企业家培养财务技能，并在现在和未来充分利用他们的资金。”

10. Zoom成为MLB官方统一通讯平台

MLB 已与 Zoom 视频通信公司建立合作伙伴关系，以增强 MLB 比赛和球迷的观看体验。 作为MLB新的官方统一通信平台，Zoom联络中心和Zoom平台技术将为美国职业棒球大联盟的比赛和转播提供新的元素。 从 2023 赛季开始，在任何重赛审核期间，四人裁判小组中最资深的成员（主裁判）将使用 Zoom 的联络中心解决方案连接到 Zoom 重赛运营中心。 美国职业棒球大联盟的目标是创建一个更加透明、更具吸引力的审核流程。

MLB 首席运营和战略官 Chris 表示：“我们一直在寻找创新方法中国城市足球联赛合作伙伴，利用一流的技术来增强 MLB 体验并为我们的球迷提供更多服务。” 与 Zoom 合作对我们来说是自然而然的下一步。 Zoom 彻底改变了我们的联系方式。 我们很高兴将 Zoom 联络中心和其他 Zoom 平台技术集成到我们的比赛日运营中，并继续以安全、可靠和创新的方式实现体验现代化。”

Zoom 首席营销官珍妮·佩洛西 (Jenny ) 表示：“MLB 每个赛季都会吸引数千万热情的球迷。” “Zoom 的快速创新步伐以及致力于让人们更轻松、更好地联系，对于帮助 MLB 发展其体验并为球迷提供前所未有的透明度和访问权限至关重要。 MLB 借助 Zoom 联络中心和 Zoom 一体化协作平台，我们能够真实地向世界展示一个历史悠久的品牌如何不断创新并释放新的可能性。”

11. 安飞士成为马德里竞技队官方租车赞助商

马德里竞技与美国汽车租赁行业领先品牌AVIS达成协议，成为俱乐部未来三个赛季的官方汽车租赁赞助商。 通过此次联盟，安飞士将为国内外俱乐部提供灵活、生态的交通解决方案。 双方将致力于创新举措，为公司的客户和粉丝提供独特的体验。

马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔·马林强调了达成协议的重要性，他表示：“我们的俱乐部与安飞士这样的公司联手，安飞士是行业中的领先者，是追求卓越服务并为客户提供最佳汽车租赁体验的领导者。我们感谢安飞士给我们这个机会，并欢迎他们加入红白大家庭。”

安飞士驳船集团西班牙和葡萄牙董事总经理 Farrás 强调，“这项协议是安飞士在西班牙的一个历史性里程碑”，并补充说，该公司“很荣幸赞助马德里竞技队，这是一家代表最重要价值观的俱乐部​​体育：激情、承诺和团队精神”。

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