国内外体育营销界的十大案例：超干啤酒成为城市足球集团全球合作伙伴

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、西甲与日产达成为期一年的合作协议

西甲已与日本汽车巨头日产达成本土合作协议，该协议将持续至2023年6月。新赛季，联赛将与日产的电动e-Power技术进行合作。 据悉，e-Power技术“将出现在本赛季的西甲联赛中，将其名字与特定比赛和本周最佳球员联系起来”。 日产打算利用西甲联赛作为舞台，通过球员本身来推广其技术。

西甲联赛主席哈维尔·特巴斯表示：“与西甲联赛一样，日产是一个渴望进步并不断优化其所做的一切的品牌。这就是我们与它联系在一起并分享我们的价值观的原因，这使我们成为了西甲联赛的领先品牌。”国家和国际水平。”

总经理 Bruno 表示：“两个领先品牌齐聚一堂，共同诠释一项将彻底改变公民生活、改善他们日常生活的技术，同时产生积极的环境、经济和社会效益。”

2、朝日超干啤酒成为城市足球集团全球合作伙伴

城市足球集团与朝日超干啤酒建立全球合作伙伴关系。 根据协议，朝日超干啤酒将成为曼城、墨尔本城、横滨水手和四川九牛四支城市足球集团俱乐部的新官方啤酒合作伙伴。 Asahi Super Dry 投入巨资提升球迷体验，包括在阿提哈德体育场和世界各地的体育场安装尖端设备和升级酒吧设施。

城市足球集团首席商务官埃斯特夫·卡尔扎达 ( ) 表示：“持续创新和改善球迷体验是城市足球集团所有俱乐部的重要价值观，朝日超感分享这些原则并加入我们的旅程真是太棒了。 '。 我们的组织结构自然与许多关键市场保持一致，Asahi Super Dry 的专业知识将使我们能够与我们的集团俱乐部合作，进一步扩大在这些地区的影响力。 随着合作关系的发展，我们期待着未来的合作。”

朝日欧洲和国际全球品牌总监理查德·英格拉姆 ( ) 表示：“我们在阿提哈德体育场和世界各地体育场的基础设施上投入了大量资金，以增强球迷体验，让他们沉浸在现代日本的氛围中。 提供优质的足球体验是此次合作的关键，我们计划在每场比赛中超越预期。 与世界上最进步的足球集团之一合作，我们在愿景和价值观上完美匹配，这对于该品牌来说是一次非常令人兴奋的合作。”

3、曼联与高通达成多年全球战略合作

曼联与科技公司高通建立了多年的全球战略合作伙伴关系。 此次合作的重点是 平台，该平台是大多数高端智能手机所使用处理器的基础。 双方将共同努力中国城市足球联赛合作伙伴，在老特拉福德球场及更远的地方使用技术为曼联球迷创造独特的活动和数字体验。 高通还将就如何改善移动连接和比赛日场馆体验向曼联提供建议，作为对俱乐部设施进行更广泛审查的一部分。

曼联联盟与合作伙伴关系首席执行官维多利亚·廷普森 ( ) 表示：“ 平台将为世界各地的球迷带来突破性的体验，加深他们与自己喜爱的足球俱乐部的互动。” “曼联始终在突破可能的界限，我们很高兴与一家处于创新前沿的公司合作。”

高通首席营销官 Don 表示：“我们很自豪能够将 的强大功能与世界体育界最具标志性的品牌之一结合在一起。” “我们期待着将产品交付给世界各地的曼联球迷。 在老特拉福德展示 并加入技术创新的新时代。”

4. 皇家古典高尔夫协会与汇丰银行续约

高尔夫大满贯英国公开赛的主办方 R&A（皇家古典高尔夫协会）与汇丰银行续签了五年合作协议。 此外，汇丰银行还将赞助AIG女子公开赛。 近20年来，汇丰银行一直是高尔夫运动的重要合作伙伴。 在此期间，汇丰银行在推动女子体育发展方面发挥了至关重要的作用。 通过在新加坡设立汇丰女子世界锦标赛并在全球范围内创建草根项目，汇丰银行致力于为精英和草根级别的比赛创造机会。

R&A 首席执行官马丁·斯伦伯斯 ( ) 表示：“我们很高兴扩大与汇丰银行的合作关系，汇丰银行一直是 R&A 和全球高尔夫的重要合作伙伴。R&A 将继续将 AIG 女子高尔夫公开赛带入世界。 “一流的锦标赛为最优秀的女子高尔夫球手提供了展示她们惊人才华的平台。这只能通过与像汇丰银行这样的合作伙伴合作来实现，他们与我们对 AIG 女子公开赛有着同样的愿景。”

英国汇丰银行首席执行官伊恩·斯图尔特 (Ian ) 表示：“我们的全球品牌合作伙伴计划致力于通过利用体育的力量为世界各地的社区创造机会。 自 2005 年以来，我们一直赞助女子高尔夫，我们很高兴扩大与 R&A 的合作关系，并且非常高兴能够首次成为 AIG 女子公开赛的赞助商。 作为一家企业，我们坚信为所有人提供机会，并致力于激励下一代并支持女性参与体育运动。 提供一个平台。”

5、保险公司Chubb成为西甲拉美地区赞助商

西甲联赛与全球最大的上市财产和意外伤害保险公司安达达成合作伙伴关系，成为联赛在拉丁美洲的首个区域赞助商。 安达在该地区的九个国家开展业务。 通过本地激活，Chubb 将与其客户和拉丁美洲数百万球迷分享西甲比赛的精彩。 双方还将放大共同价值观，包括团结合作、平等、创新、包容等。

“与安达这样的全球领导者合作对我们来说至关重要。 作为一家公司，我们拥有许多与安达相同的价值观，并且我们希望将这些价值观传达给该地区的球迷，以及西甲联赛在足球方面产生的全部热情。 体育运动影响着很多人中国城市足球联赛合作伙伴，特别是在足球是最受欢迎的运动的地区。 西甲联赛执行经理奥斯卡·梅奥 (Óscar Mayo) 表示：“这项协议非常重要中国城市足球联赛合作伙伴，因为它是我们在整个拉丁美洲地区达成的首批赞助协议之一。与 Chubb 的合作体现了我们始终寻找最佳合作伙伴的精神。无论球迷身在何处。”

安达集团高级副总裁兼拉丁美洲区域总裁马科斯·古恩 ( Gunn) 表示：“我们很高兴与西甲联赛开始这一新的合作伙伴关系，西甲联赛热情的支持者和球迷每天都代表着我们在拉丁美洲的存在。 自豪地为许多客户和分销合作伙伴提供服务。” “足球是该地区最受欢迎的运动，球迷的支持是无条件的。 在西甲，我们通过每周陪伴客户来拉近与客户的距离。 它提供了一个绝佳的平台，可以扩大 Chubb 的品牌知名度和优质服务的声誉。”

6. 西汉姆联队和续约

西汉姆联队与其官方能量饮料合作伙伴延长了多年合作伙伴关系。 此次合作始于 2019 年，一直是双方关系的核心，展示了西汉姆联男子一线队的足球能力和个性。 随着与西汉姆联及其球迷基础的关系进一步发展，该合作伙伴关系将继续为西汉姆球迷创造引人入胜的内容和体验。

西汉姆联首席商务官内森·汤普森表示：“作为一家企业，他们与我们有着共同的雄心，挑战现状并在各自的领域脱颖而出。此次合作的成功得益于双方为西汉姆联球迷基金会带来的支持是他们计划的最前沿。我期待看到我们的粉丝在未来的几个月和几年里从合作中受益。”

与精英体育合作，推动与球迷的深入联系，为他们提供真实而有价值的体验。 该公司营销高级副总裁吉米·古德里奇表示：“我们很高兴继续与西汉姆联队合作，并期待在未来几年进一步发展与俱乐部以及英国和国际球迷的关系。”

7. NFL和EA续签独家电子竞技协议

NFL 和 EA 续签了基于 EA NFL 冠军系列赛 (MCS) 的多年合作伙伴协议。 随着 NFL 和 EA 继续通过电子竞技扩大和深化 NFL 粉丝，该协议将帮助 MCS 与 NFL 赛事和整个赛季的关键时刻保持一致。 NFL 和 EA 将通过富有创意、人性化的故事讲述将 NFL 参赛者提升为明星，从而为美国橄榄球迷带来娱乐。

“作为 30 多年来值得信赖的合作伙伴，EA 对 NFL 中美式橄榄球真实性的承诺堪称典范，”NFL 视频游戏副总裁 Ed Kiang 说道。 “扩大与 EA 的合作伙伴关系是联盟扩大粉丝基础并通过将竞技游戏与 NFL 时刻相结合来增强 EA NFL 冠军系列赛的另一种方式。 我们的共同努力将带来 NFL 球迷所期待的兴奋，同时也将突出世界上最具竞争力的比赛。 好球员。”

EA 电子竞技副总裁布伦特·科宁 (Brent ) 表示：“NFL 电子竞技不断加深粉丝、球员和观众对这项运动的热爱。它教会观众如何改进他们的比赛，同时加深与最忠实粉丝群的互动。” ）表达。 自五年前 MCS 创办以来，它通过提升世界上最伟大的球员同时为每位 NFL 球员提供从普通球员成为冠军的机会来帮助展示这项运动。 我们迫不及待地想看看 MCS 23 如何展开。 ”

8. BOXT成为埃弗顿的衣袖赞助商

埃弗顿与英国发展最快的企业之一 BOXT 签署了袖标广告赞助协议。 BOXT专注于锅炉、空调、电动汽车充电桩和智能家居产品的安装、维修和服务，彻底颠覆长期以来的传统家庭供暖行业。 该公司已经赞助了利兹联队、诺丁汉森林队和流浪者队，与埃弗顿的合作进一步扩大了该公司在英国足球的品牌影响力。

埃弗顿首席商务和通讯官理查德·凯尼恩 ( ) 表示：“BOXT 是一家令人印象深刻且雄心勃勃的企业，我们非常高兴他们选择与我们合作，帮助加速他们令人兴奋的增长计划。” “我要感谢我们的合作伙伴团队和 BOXT 团队为达成这项协议所做的工作，我期待着本周末在我们著名的宝蓝色球衣上看到 BOXT Life 的品牌标志。”

BOXT首席执行官兼创始人安迪·科尔表示：“我们非常期待与埃弗顿这样的全球知名足球俱乐部合作，并在俱乐部标志性的宝蓝色和另类球衣中占据一席之地。 “埃弗顿是一家备受尊敬的俱乐部，拥有强大的社区价值观，我们热衷于与他们的球迷互动，努力在全国范围内推广 BOXT。 BOXT 的创建是为了给家庭供暖和家庭安装产品带来透明度、透明性和安全性。 我们认为在当前能源危机下需要固定和公平的定价，现在比以往任何时候都更有必要。”

9. 成为美国公开赛官方旅行合作伙伴

美国网球协会与美国网球协会达成合作，公司成为2022年美国网球公开赛官方旅行合作伙伴。 与美国网球公开赛的合作伙伴关系将通过阿瑟·阿什体育场的球场标牌、比利·简·金国家网球中心的视频板以及美国网球公开赛网站和美国网球公开赛电台上的营销信息成为人们关注的焦点。 美国公开赛期间的一个晚上也将被指定为“The Night”。

“美国网球协会和美国网球协会之间的这种新水平的伙伴关系反映了两个组织的共同价值观，”美国网球协会企业合作关系董事总经理戴安娜·庞内尔(Diana )表示。 “它不仅在过去五年中三次成为美国比利·吉恩金杯队的主场，而且当地网球参与度的持续增长证明了人们对网球及其所有好处的真正拥抱。”

班科姆县旅游发展局总裁兼首席执行官维多利亚·艾斯利表示：“我们很荣幸能够加强与美国旅游协会的关系，以及阿什维尔作为休闲旅游、商业团体和体育赛事的创意、充满活力的社区的声誉。” “作为历史上第二个三次举办比利·简·金杯的城市，我们计划举办更多与品牌相关的活动，造福社区。”

10、热那亚与热那亚达成球衣赞助协议

热那亚足球和板球俱乐部与这家英国运动服装品牌签订了涵盖男子、女子和青年队的多年合作伙伴协议。 正在欧洲实现大规模增长，利用与足球、板球、橄榄球和赛车运动队的协同效应来打造和改进其世界级品牌和产品。 其他体育赞助资产包括纽卡斯尔联队、阿斯顿维拉、勒沃库森、塞维利亚、英格兰板球队和迈凯伦 F1 车队。

热那亚首席执行官安德烈斯·布拉斯克斯表示：“我很高兴与热那亚一起迈出意大利足球的第一步。一个年轻、成功和创新的品牌，致力于以现代而优雅的方式弘扬我们伟大的体育传统。该品牌在国际舞台上的知名度每年都在增加，我们正面临历史上划时代的转折点，我们决心踏上这段征程，旨在推动双方公司的发展，双方都对未来充满期待。”

合作伙伴主管帕斯卡·拉菲特 ( ) 表示：“热那亚为球队带来了巨大的价值。 我们都有开发一个重要项目的雄心，这深深植根于我们的“永不止步”的参考准则中。 我们为热那亚加入我们的行列感到非常自豪，我们期待着为取得最好的体育成就而努力。”

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