俄罗斯世界杯决赛将至，咪咕公司借势崛起，中国移动体育布局引关注

中国移动在全国拥有9亿手机用户和超过1.3亿家庭宽带用户，咪咕公司作为中国移动面向移动互联网的数字内容业务的唯一运营主体，负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫等业务，已成为业界最大的正版数字内容聚合平台和全国领先的全场景品牌沉浸式平台。

不过，由于历史原因，中国移动在体育方面的动作并不多，宣传力度也不够。中国移动虽然手头有充足的现金，但很少像美国AT&T、韩国SKT那样深度介入内容制作，也很少像英国电信、加拿大电信那样直接购买顶级赛事的版权。这次斥巨资从央视购得世界杯新媒体版权，可以说是一石二鸟。

1.咪咕世界杯直播的效果

作为世界杯新媒体及电信传输官方合作伙伴，咪咕为用户提供了前所未有的观赛体验，开创了世界杯直播新模式。平均每天有超过1亿人通过咪咕视频收看世界杯赛事。咪咕提供的世界杯观赛服务可以用三个词来概括：“多、新、全”。

“更多”：咪咕为用户提供了前所未有的丰富世界杯观赛选择：

最强解说团队，共28位专业解说员贡献120余条精彩评论，平均每场比赛有两到三条精彩解说。用户可以随意选择自己喜欢的大牌解说员，随时切换。

咪咕打破了只能根据导演切换到哪个角度才能看到某一角度的限制英超联赛主题曲足球队歌，推出了可以看到双方球员、教练员的多视角服务，以及专门用于观看战术的高空视角。

咪咕推出50帧直播，平均每场为用户提供8至10个观看选项。

“新”，咪咕深度结合科技创新与业务呈现：

这是国内首次将真4K技术应用到大屏电视上，其中50帧是目前主流视频25帧的两倍英超联赛主题曲足球队歌，将每帧画面间隔缩短至0.02秒，画面更加流畅。真4K画质分辨率高达3840×2160，是1080P的4倍英超联赛主题曲足球队歌，画面更加清晰震撼，让用户仿佛身临其境观赛。HDR技术的运用，无论是高光处还是暗部细节都一目了然，色彩更加饱和。

首创的多屏观看功能，结合“多视角”，让用户可以在同一屏幕上观看同一场比赛的任意四个视角。如果同时举行不同的比赛，用户可以通过多屏观看功能同时观看四个直播。

AI直播编辑器上线，将短视频剪辑速度由10分钟缩短至10秒以内，还能精准识别进球、射门、角球、世界杯所有球队和球员等七大场景，经AI剪辑的C罗进球短视频24小时内观看量突破1亿人次。

“全”充分发挥咪咕矩阵全IP运营、多业务协同的优势：

咪咕音乐推出了48首与历届世界杯主题曲相关的歌曲专题，并将各支球队、各支球员与音乐相结合，推出了绿色“声”趣时刻、“球外的声音”等内容策划。

咪咕阅读针对不方便观看视频的用户，推出了赛事音频直播，除了让用户听世界杯，还推出了与32个参赛国风俗文化相关的阅读推荐。

咪咕善跑在俄罗斯为热爱运动的用户推出趣味十足的线上跑步活动。

咪咕圈已推出与世界杯相关的漫画等内容。

40多位网络主播对90多起事件进行了评论，与二次元用户形成了良好的互动。

2. 跳出咪咕，看世界杯和中国移动

咪咕的世界杯策划还整合了中国移动集团的资源，支撑了整个集团的业务。

中国移动系统从集团到省移动，充分调动线上掌上厅堂、网点厅堂、各类营业入口以及线下营业厅和营销活动，实现全触点、大体量、全覆盖。

中国移动充分利用看世界杯消耗流量的特点，将看世界杯与新不限量套餐、不限量叠加套餐的推广结合起来，大大提升了不限量套餐的社会认知度和用户选择度，改变了不限量套餐推广滞后的局面。

AI剪辑的事件视频无缝接入我们的视频彩铃平台，并出现在用户的视频彩铃中，将AI剪辑的事件视频与视频彩铃融为一体。目前中国移动用户每天拨打电话超过70亿次，视频彩铃或将成为彩铃业务新的增长点。

3. 世界杯后咪咕与苏宁联手打造全新体育生态

随着世界杯直播的成功，中国移动将继续投入体育业务。具体怎么做呢？咪咕找到了苏宁集团旗下的合作伙伴PP体育。PP体育手握中国之队、中超、亚冠、东区联赛、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联杯、俄超、苏超足总杯、WWE、UFC、排超等重量级体育赛事版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，致力于打造互联网第一平台。7月9日，宣布拿下德甲联赛未来5年全国独家全媒体版权。同时，苏宁拥有俱乐部、青少年项目、群众赛事等优势，这些优势可以与拥有强大网络背景的咪咕形成以互补为主、以赛事为辅，互利共赢的“友商”关系。

7月11日，苏宁与咪咕联合举办“点燃激情有趣生活”战略合作新闻发布会。

双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多个领域展开全产业链合作，并联合打造咪咕-PP体育联营平台，PP体育丰富的赛事内容将在咪咕客户端等产品中呈现。双方联合启动451计划。

451是现今足球比赛中的经典阵型，4后卫、5中场、1前锋，既强调防守，又能形成多层次的进攻。咪咕与苏宁联合制定的451方案有两层含义：

第一个含义是指双方合作的内容。4指的是四大顶级赛事，欧冠、亚冠、WWE（世界摔跤娱乐）、UFC（终极格斗冠军赛）。5指的是五大联赛，包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲。1指的是中超联赛。

第二层含义，“4”代表4K，5代表5G，1代表全新的体育生态。

中国移动是中国超高清视频产业联盟4K内容工作组牵头方，咪咕视频作为具体执行方，将全面推进4K内容的生产和供给。本次合作的顶级体育赛事内容，配合4K电视等硬件，视频通话、体感游戏等线上应用与线下活动的结合，以及人工智能、大数据等技术都将以应用的形式呈现给广大用户，将极大促进4K产业的发展。

5G有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，5G速度是4G的10-100倍，时延只有4G的五分之一，连接密度是4G的10倍。相比4G的“修路”，5G是“建城”，性能更强，场景更多。去年11月，由咪咕公司牵头的首个5G新媒体技术与应用创新联盟——5MII（5G多媒体创新联盟）成立，结合5G特点，开展多媒体技术创新和应用创新，致力于给用户带来全新的产品和服务体验。这将为我们合作的体育赛事等IP内容运营带来更大的空间，包括全场景呈现、线上线下互动等，同时也推动智能硬件和终端的全面升级，使虚拟现实等技术的广泛运用成为可能，为用户带来随时随地、完全沉浸式的颠覆性体育娱乐体验。

咪咕文化科技股份有限公司副总经理闫忠伟表示，依托咪咕和苏宁顶级赛事内容，以4K+5G先进的产业布局，利用AI、大数据技术赋能产业，打造体育新生态。这将是一个懂科技、懂生活、懂用户的互联网体育新蓝图。对于用户来说，广大用户将享受到最前沿的观赛生活、最新鲜最直观的体育资讯、最全的粉丝互动、最全面的沉浸式体验。

后记

基础电信业务（语音、短信、流量）已经不能为运营商的收入和利润提供很好的支撑，这是全球领先运营商面临的困境。不少运营商选择进入内容领域，具有管道优势的直播无疑是一个重要方向，而体育赛事直播已经拥有了广泛的用户基础。体育赛事直播能否成为推动运营商内容和服务转型的突破口，不仅取决于购买版权本身，还取决于内容组织的吸引力和多样性，以及直播内容与运营商业务的融合。希望咪咕能带给大家一片新天地。