匹克篮球战略与NBA球员签约历史及市场竞争分析

从2006年签下巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特等火箭球星，到2007年成为NBA官方营销合作伙伴，匹克斥巨资签下帕克、霍华德等明星球员。 2014年，安踏取代匹克成为官方营销合作伙伴。

目前，匹克是签约NBA球员最多的中国运动品牌，旗下球员超过20人。

近年来，本土品牌李宁和安踏分别凭借旗下顶级品牌德维恩·韦德和克莱·汤普森在中国市场获得了广泛关注。在最近争夺NBA状元锡安球鞋合同的过程中，两大本土品牌也参与竞争，但未能获胜，最终锡安签下了合同。

与安踏、李宁专注于个人大牌球员不同，匹克更喜欢签下大量低价优质、球员数量领先的小角色球员，以取得规模优势。皮克并没有参加备受期待的锡安合同竞争。

徐志华认为，“锡安能否成为顶级球员，还是一个问号，他的风险还是很大的。未来我们会积极签下一些年轻人，这是一个长期的策略，我们也会考虑签下全明星球员帕克匹克广告中的中国篮球明星，但条件成熟时我不会盲目签约。”

值得注意的是，除了耐克、阿迪达斯等国际品牌，以及实力强劲的安踏、李宁之外，近一年来，New、PUMA相继宣布回归篮球市场，本土品牌361度也纷纷宣布回归篮球市场。推出专注于篮球的产品。市场竞争策略日趋多元化。

徐志华表示，市场始终处于动态竞争的过程中，匹克将重点关注两点：通过技术提升产品竞争力和更好地倾听消费者的声音。本届篮球节期间，匹克推出“忠实粉丝计划”，并设立圆桌会议，邀请消费者和设计师进行交流。

今年9月将在中国8个城市举行的男篮世界杯将成为中国最受关注的体育赛事。这也是匹克篮球战略的重要舞台。在前32名球队中，匹克赞助了德国、澳大利亚、新西兰和尼日利亚。塞尔维亚、黑山、伊朗等7支国家队。

“匹克最大的投入就是在这些球队身上，希望能够在场上有好的表现。像塞尔维亚这样的强队可能会打进四强。我觉得主要是为了提升品牌，因为这不是一个单一的赛事可以直接联系起来的。” “对于销量来说，更多的是对品牌的长期影响。”徐志华说。

在匹克看来帕克匹克广告中的中国篮球明星帕克匹克广告中的中国篮球明星，本次在国内举办的篮球赛事可以帮助匹克的海外战略投资反哺国内市场。

匹克体育于2009年9月在香港联交所上市，由于长期估值较低、业绩下滑，公司选择于2016年底退市。随后，匹克宣布未来将回归A股。从港股退市后，匹克近两年并未公布具体业绩数据。

对于匹克回归A股的计划，徐志华透露，目前还在推进过程中，暂时没有实质性信息可披露。