德甲赛场广告牌升级，虚拟广告技术暗藏玄机

相比欧洲四大联赛，德甲联赛今年夏天相对沉寂。不过，随着2018-19赛季德甲联赛的开始，德甲球场上的广告牌也进行了一次“悄然”升级。

在观看德甲比赛时，全球不同地区的球迷都会在球场周围相同的广告牌上看到不同的广告，这得益于“虚拟广告”技术的运用——德甲也是欧洲五大联赛中第一个使用虚拟广告技术的联赛。

对于现场观赛的观众来说，看到的广告牌不会发生变化。但对于通过电视或网络观看比赛的观众来说，这些广告牌却暗藏玄机。德国电视观众除了可能存在广告语言的地​​域差异外，广告内容也可能根据不同地区观众的喜好而进行调整。

该技术由英国一家科技公司与美国 公司联合研发，它在发送到不同地区的数字广播信号中插入不同的虚拟广告图像，以达到在同一块广告牌覆盖的区域内，广告覆盖面积相同，显示不同图像的效果。

“在全球许多顶级体育联盟中，体育广告和体育赞助市场已经成熟。俱乐部和权利持有者需要向其受众提供更有价值的广告内容，并更有效地利用现有资源。” ADI 公司首席执行官 Glenn （ ）在接受《福布斯》采访时表示。

电视显然长期以来都是主导的营销媒介，但在大型体育赛事中，虽然你可以同时向许多观众传递一条广告信息，但很难向不同的受众群体传递不同的信息。很少有品牌能仅通过传递一条广告信息就获得巨额回报。

“我们的技术基本上可以让你根据你所在地区，或者根据你使用的客户端德甲联赛英文，比如手机、电脑或电视，传递不同的品牌信息。它还可以通过人口统计或行为信息帮助你定制广告。”该公司首席执行官詹姆斯·甘布雷尔（James ）在2018年4月接受《新闻报》采访时表示。

除了根据直播区域展示不同的品牌广告，还可以将品牌信息与赛场上的某些精彩瞬间结合起来。品牌都希望将自己与比分或胜利联系起来，因此也可以根据直播区域将品牌信息与赛场上的某些精彩瞬间结合起来。设置不同的设置来设置品牌广告出现的时间。

对于使用虚拟广告的俱乐部来说，广告收入可以大幅增加。根据尼尔森的报告，通过向五个国际地区的球迷出售定向广告，德甲18支俱乐部在2018-19赛季的总收入可以增加7%的广告收入，即6000万欧元。

▲不同地区的观众在同一广告牌上看到不同语言的虚拟广告

随着体育迷越来越多地使用互联网观看体育赛事德甲联赛英文，未来体育领域的虚拟广告可能会变得更加有针对性。目前正在开发技术德甲联赛英文，向不同的IP地址投放不同的虚拟广告。这类似于今天淘宝、京东等购物平台根据不同用户的购物习惯提供个性化的内容推荐。

当德甲联赛率先批准使用虚拟广告技术后，全球其他顶级体育联盟也对这项技术表现出了极大的兴趣。目前，ADI正在与NFL、NHL和NBA合作，对虚拟广告技术进行整合和测试。在不久的将来，虚拟广告将出现在上述联盟的球场中。

德甲之前，英格兰足协也在6月份英格兰对阵哥斯达黎加的世界杯热身赛中运用了虚拟广告技术，球场内广告牌的内容主要针对观赛球迷，而电视观众看到的广告内容则是为美国观众量身定制的。

在谈及虚拟广告技术未来的推广时，首席执行官表示：“我们瞄准西欧和北美市场，希望继续发展欧洲足球联赛和北美五大联赛，还有一些全球性的体育赛事，比如高尔夫、网球，以及摩托车比赛等等。目前我们正在调试我们的项目计划。”