禹唐 WEEKLY：卡塔尔航空成欧洲杯赞助商，十大体育营销案例解读

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂为您盘点并解读十大案例。

1、卡塔尔航空成为今年欧洲杯赞助商

欧足联宣布卡塔尔航空成为今年夏天欧洲锦标赛的最新赞助商。根据协议，卡塔尔航空的品牌将在赛事的数字平台和计划举办赛事的体育场馆中发挥重要作用。该协议扩大了卡塔尔航空在全球体育界的广泛影响力，包括与巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑和罗马等欧洲顶级足球俱乐部达成赞助协议。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy- ) 表示：“我们很高兴欢迎卡塔尔航空成为欧洲杯的官方合作伙伴。就像运动一样，旅行将我们团结在一起。现在比以往任何时候都更重要的是，今年夏天将是我们共同庆祝第16届欧洲杯的理想机会。”

卡塔尔航空集团首席执行官阿克巴尔·阿尔·贝克 (Akbar Al Baker) 表示：“卡塔尔航空很高兴与欧足联合作，通过我们世界一流的服务将世界各地的球员和官员联系起来。体育使人们团结起来。团结的力量是无与伦比的，我们与欧洲杯的合作是我们见证欧洲足球最精彩的一次绝佳机会。此外，这种合作伙伴关系体现了我们对欧洲的承诺，并加强了我们不断增长的体育合作伙伴组合。 ”

2. UFC与以下公司达成多年全球合作伙伴关系

UFC 已与这款短视频应用程序建立了多年的全球合作伙伴关系，根据该合作伙伴关系，将向世界各地的粉丝提供官方内容，包括赛前和赛后采访、幕后花絮和互动与UFC运动员。 UFC于2019年10月加入该平台，目前该平台拥有超过630万粉丝。

“与 UFC 的合作是 UFC 内容分发生态系统的重要补充，”UFC 国际和内容高级副总裁 David Shaw 表示。 “这种合作关系是提高我们现场活动知名度的好方法，同时全天候为我们的粉丝提供引人入胜的内容。”

美洲和大洋洲全球战略合作伙伴总监 Sarma 表示：“我们很高兴能够深化与 UFC 的合作关系，并为社区推出一系列强大的独家直播内容。如今，体育迷比以往任何时候都更加投入。人们从未如此强烈地渴望近距离接触因不参加现场活动而错过的时刻，我们很高兴通过此次合作将 UFC 的精彩带到八角笼内外。”

3、电竞战队Team与百威淡啤达成合作

北美电子竞技组织 Team 已指定百威淡啤为其英雄联盟战队的官方啤酒合作伙伴。根据协议，双方将在一些新内容和粉丝激活方面进行合作。战队还计划推出播客式的节目，展示战队的LCS阵容、教练组等。

“我们非常喜欢百威淡啤继续在这个领域产生影响，”团队联合首席执行官史蒂夫·阿尔汉塞特 (Steve ) 说道。 “所以让我们开始吧，与我们的球迷一起工作，让他们更接近我们的联盟球队，因为我们正在争夺另一个冠军。”

Bud Light 体育营销总监兼电子竞技和游戏主管 Joe 在新闻稿中评论道：“随着 Bud Light 在电子竞技和游戏领域的不断发展，与 Team 这样的顶级组织合作非常重要。选择，我们期待在整个 LCS 赛季为粉丝带来新的内容和体验。”

4、上汽名爵成为BLG电竞战队独家汽车合作伙伴

2月22日，哔哩哔哩电竞旗下BLG电竞俱乐部正式宣布，上汽名爵正式成为其独家汽车合作伙伴。通过此次合作，哔哩哔哩电竞与上汽名爵将以“多元化、向上、潮流、智能、面向未来”为关键词，共同打造专属于Z世代的全新主场，旨在让更多年轻人汇聚一堂，赋予新的活力。新一代年轻人享受时尚生活的新诠释和新方式。

对于上汽名爵来说，与哔哩哔哩电竞的战略合作，将为上汽名爵为Z世代的服务带来更多元的体验和玩法，助力品牌刷新，显着提升品牌对Z世代的吸引力。影响力和号召力占据新世代的核心地位。一代品牌。

上汽名爵与哔哩哔哩电竞的合作西甲球队赞助商，不仅将为电竞文化破圈、普及新生活场景带来新机遇，也为电竞俱乐部与汽车出行联动树立了新典范。对于Z世代年轻人来说，电竞文化与汽车出行场景的融合体验将不再只是文化的推广，而是与生活体验相关的产品，让体验变得触手可及。

5、成为拜仁区域合作伙伴

近日，拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布正式成为俱乐部的区域合作伙伴。作为科技健康领域的全球领导者，未来几年将成为拜仁在北美、中国、德国、奥地利和瑞士的官方运动康复技术合作伙伴。拜仁球员、教练和专家团队将使用这些设备进行训练、康复和运动损伤预防。

拜仁慕尼黑国际化与战略董事会成员约尔格·瓦克表示：“作为利用创新技术促进运动康复领域的领导者，我们相信他们是帮助我们继续深化运动康复领域的完美合作伙伴。我们在体育领域的发展我们致力于促进球员的健康并提高他们的身体表现，以最大限度地提高他们在球场上的表现。”

创始人兼首席卫生官杰森·沃斯兰博士表示：“拜仁慕尼黑足球俱乐部在职业足球界取得了令人难以置信的成功，赢得了全世界的广泛尊重。我们很高兴能与这一合作伙伴达成一致。俱乐部选择了我们不仅要提高球员的表现，还要整合我们行业领先的技术和教育知识，以优化整个拜仁慕尼黑队的健康和恢复。”

6. F1法拉利车队与壳牌续签长期合作伙伴关系

F1 车队法拉利和壳牌续签了长期合作伙伴关系，达成了一项旨在推动可持续发展和技术进步的协议。壳牌还将与法拉利合作，实现 F1 到 2030 年实现净零碳足迹的宏伟目标。

法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托 ( ) 表示：“作为我们的创新合作伙伴，我们将继续与壳牌合作，将赛车技术转移到移动出行领域，未来的挑战非常严峻，特别是考虑到 F1 期望在 2030 年参加比赛，目标是实现零净排放水平。 ”

“我们与法拉利的合作催生了真正出色的创新，壳牌在为其客户开发新燃料和润滑油时经常依赖这些创新。”壳牌移动全球执行副总裁伊斯特万·卡皮坦尼 (István Kapitány) 表示：“我们现在正在共同进入历史上一个非常激动人心的时刻，我们利用这一合作伙伴关系，不仅在赛道上争取成功，而且还为我们的客户开发更清洁的燃料和润滑油， “该公司表示。

7. 法拉利与 Mille建立多年合作伙伴关系

法拉利车队 ( ) 宣布与豪华制表商理查德米勒 ( Mille) 建立多年合作伙伴关系。除了在F1赛事中支持法拉利外，理查德米勒还将赞助法拉利GT和法拉利挑战赛，与法拉利车手学院合作西甲球队赞助商，并作为法拉利电子竞技部门的技术合作伙伴。作为协议的一部分， Mille 和法拉利还将合作为消费者推出一系列专属时计。

Mille 表示：“众所周知，法拉利是一个标志性品牌，拥有令人难以置信的历史和忠实的追随者，从传奇的‘法拉利’到众多经典汽车收藏家。我们认为这是一次真正的合作伙伴关系，为我们提供了许多发展机会。”整个团队对与法拉利的合作感到兴奋，并决心在共同的价值观基础上建立牢固而充满激情的合作伙伴关系，将祖传的专业知识与国家相结合。 -最先进的创新和热情，使他们能够在各自领域达到全球卓越水平。”

法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托 ( ) 表示：“我对这一新的多年合作伙伴关系感到非常兴奋。法拉利和理查德·米尔 ( Mille) 有许多共同的价值观，从技术到相似材料的使用，以及我们对产品概念和设计的热情。两个品牌都以他们的创始人的名字命名，体现了理查德·米尔 ( Mille) 的梦想和愿景，他是一位与我们合作培养年轻人才并让年轻人对赛车运动感兴趣的人。”

8. 马德里竞技与创新金融服务公司 Ria Money 续约

西甲球队马德里竞技宣布延长与创新金融服务公司 Ria Money 的合作关系，该公司将继续作为俱乐部的官方资金转账合作伙伴。此次延期意味着 Ria 可以继续培育和发展与马竞球迷群的关系，为客户提供一种无论身在何处都与俱乐部保持联系的方式。凭借将世界各地社区聚集在一起的核心精神，足球的团结力量代表了 Ria 进一步打造其全球品牌并将人们聚集在一起的理想渠道。

为了庆祝合作关系的延续，Ria 将推出一部由马德里竞技队球员勒马尔、苏亚雷斯、孔多比亚和埃雷拉主演的短片。这部电影强调了能够向家乡亲人汇款对于世界各地数百万人来说是多么重要，而 Ria 的汇款服务在这一过程中发挥着至关重要的作用。

“Ria 建立在团队合作、热情、承诺和改善人们生活的基础上。当我们一起开始这段旅程时，我们认识到马德里竞技队的所有这些特质，我们很高兴在这些共同价值观的基础上扩大我们的合作伙伴关系，”胡安·比安奇说， Ria 母公司汇款部门首席执行官“成为马德里竞技队的官方赞助商和转会合作伙伴，完美地支持和补充了 Ria 的全球品牌知名度，并使我们能够通过我们对足球的全球热情与世界各地数百万客户建立联系。”

9、成为湖人队官方康复技术合作伙伴

2月22日，NBA洛杉矶湖人队与康复科技公司达成多年协议，正式成为湖人队官方康复技术赞助商。这是自2020年7月成为NBA全球合作伙伴后达成的首次团队合作，进一步加深了公司在体育界的影响力。

湖人队商业运营总裁蒂姆·哈里斯表示：“我们一直坚持让湖人队球员享受最先进的技术，帮助他们优化运动表现和恢复效率。他们的装备出现是这个领域的领导者，我们很高兴在 UCLA 训练中心和 NBA 场边为球员提供实时、高效的物理治疗。”

首席执行官Jim 表示：“我们将继续研发智能技术，提高AI算法的能力，推出更多尖端康复设备，让更多人享受定制化的健康体验。我们将与体育联盟和运动员紧密合作不断完善硬件和软件，打造智能生态系统，让大众运动爱好者也能享受到高端康复科技。”

10.轩尼诗成为NBA首家全球烈酒合作伙伴

2月25日，全球最畅销干邑品牌轩尼诗与NBA达成全球合作伙伴关系，轩尼诗将升级成为NBA官方全球烈酒合作伙伴。这份多年合作协议标志着 NBA 与烈酒品牌的首次全球合作，并开启了轩尼诗与 NBA 合作的新篇章。 2020年2月，NBA与轩尼诗宣布建立合作伙伴关系，轩尼诗成为NBA北美地区官方烈酒合作伙伴。

轩尼诗全球首席营销官朱莉·诺尔特（Julie）表示：“NBA超越了篮球本身，轩尼诗并不局限于干邑酿造，我们代表了世界各地的所有社区。如今西甲球队赞助商，世界各地的球迷面临着许多挑战，通过这种合作关系，我们可以支持篮球运动及其通过娱乐和友谊将人们团结起来的文化。我们还遵循 NBA 的核心价值观——诚信、团队合作、相互尊重和持续创新，不断激励和创新。这些价值观在当今世界各地的人们的进程中发挥着特别重要的作用。”

轩尼诗升级为 NBA 首个全球烈酒合作伙伴，是 NBA 历史上令人兴奋且具有里程碑意义的合作伙伴关系。”NBA 媒体和业务发展高级副总裁丹·罗索蒙多 (Dan ) 表示。 “我们期待继续与轩尼诗和世界各地的球迷合作，庆祝篮球运动。 ”

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